蔡霞

摘要：该文主要探讨了5G时代出版业面临的新变化、新趋势以及应对方法，从内容、平台、服务等多维度出发，探讨了VR、AR、MR技术的出现给出版业带来的影响、挑战及机遇。新技术会给出版业带来场景式体验、多维交互体验、身体感知体验等精准的内容服务，会让敢于创新的出版商在新一轮市场的竞争中赢得先机，进而培育出更为广阔的出版物消费市场。

关键词：5G时代  VR技术 AR技术 MR技术出版创新

中图分类号：TN929.5;G230.7文献标识码：A   文章编号：1672-3791（2021）09（c）-0000-00

Innovative Exploration of Scene Technology Publications in the 5G Era

CAI Xia

（Science and Technology Literature Publishing House Co.， Ltd.， Beijing， 100038 China）

Abstract： This paper mainly discusses the new changes， new trends and solutions faced by the publishing industry in the 5G era， and discusses the impact， challenges and opportunities brought to the publishing industry by the emergence of VR， AR and MR technologies from the perspectives of content， platform and service. New technology will bring precise content services such as scene experience， multi-dimensional interactive experience and body perception experience to the publishing industry， which will allow innovative publishers to win the first opportunity in the new round of market competition， and thus cultivate a broader publication consumption market.

Key Words： 5G era; VR technology; AR technology; MR technology; Publish; Innovation

出版活动是一项综合性的工作，它既是人类文明发展的精神成果，又是促进人类文明发展的助推器。而人类文明的每一次进步，也会促进出版业的发展。探究各国出版业的发展进程不难发现，出版业是人类文明发展到一定程度的结果，特别是科学技术的发展对其的“催化作用”更为明显。

从我国北宋时期毕昇发明的造纸术，到其400年后，德国人古登堡发明的活字印刷术，出版业无论是在装订还是印刷方面，均取得了长足的发展。而近代新机器、新材料、新能源和新技术的应用，无论是形态，还是表现形式，都使得出版业出现了更深层次的变化。特别是当下信息技术日新月异，对出版业带来的影响也是无远弗届。

时至今日，出版业早已告别了“铅与火”，走进了“光与电”的数字化时代，也由此诞生了一個新业态，即互联网出版物（又称为数字出版物或网络出版物），其主要包括数字图书、数字报纸、数字期刊、网络文学、网络教育、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物等，这些都是互联网时代的产物。

从近些年出版业的发展来看，信息技术成为其“蜕变”的重要推手。信息技术的每一次重大变革，出版业也会随之迎风起舞。

2019年6月，我国工业和信息化部向中国电信等几家运营商发放了5G商用牌照，这标志着我国已经正式进入5G时代。随着5G（第五代移动通信技术）的应用及普及，一个“万物皆媒体”的时代正在来临，这也让出版业在其影响下悄然生变。伴随着VR（Virtual Reality，即虚拟现实技术，就是利用数字技术，能模拟出一个虚拟的现实世界，让用户在使用这种技术时有一种身临其境的感觉）、AR（Augmented Reality，即增强现实，又称扩增现实，该技术是是实体事物与虚拟形象、虚拟场景的有机融合，能够让人在真实的世界里体验虚拟事物）、MR（Mixed Reality，即混合现实，通过在现实环境中引入虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感，具有真实性、实时互动性以及构想性等特点）等场景技术的同步发展，场景出版物逐渐成为出版业的一种“新形式”。

1 5G时代出版形式与格局的转变

2019年是5G技术全面商用化的开局之年，虽然仅仅是开端，但其对出版业的影响已经可见端倪。任何出版物都需要有一定的载体，传统的出版物以纸质为载体，电子出版物是以磁、光、电为载体，而5G时代的出版物，又有了新的形态。根据中国出版协会公布的数据显示，2019年，随着5G技术的推广与普及，其对出版业的影响也如蝴蝶效应一般，音频、视频、直播及VR、AR、MR等沉浸式的跨场景交互已经在出版业初现端倪。VR、AR、MR借助三维建模技术、数字技术、裸眼3D等新技术，与传统出版紧密结合，丰富了图书内容的呈现方式，将书中内容更直观地呈现给读者，让读者对内容有更加深刻的理解，沉浸式体现书中描绘的场景，体验不一样的阅读乐趣。

1.1 强调信息传播的真实体验性

在4G时代，移动通信技术强调的是媒体的视听特点，而进入现在的5G时代，用户能够通过网络得到更加真实的体验。读者不再局限于仅仅用眼睛来“看书”、用耳朵来“听书”，而是更能替换到现实与和虚拟间的交互作用[1]。一些出版社在这方面已经有了长足的探索，如人民卫生出版社推出的VR《3D系统解剖学》、人民文学出版社打造的AR《朗读者》等，为读者带来身临其境的阅读体验。

1.2 实现场景社交传播形式

5G时代的到来，提升了传统出版业难以真正实现对空间与时间上限制的突破，使得虚拟与现实场景能够无缝对接，它能使读者摆脱“纸上谈兵”的尴尬，轻松进入到真实场景体验中，实现场景内面对面的交流和沟通，有利于对图书内容的理解和把握，内容和用户的连接程度将得到极大提升[2]。

1.3 5G将为技术创新应用提供更大支撑

5G是互联网信息传输技术的新一轮迭代升级，将为大数据、云计算、人工智能和物联网等技术的深度应用提供更为有力的支撑，这也使得出版业与VR、AR、MR技术的应用深度和广度上升到了一个新的高度，能让视觉呈现效果更逼真，将带给读者更加极致的感官体验。

1.4 5G将使得市场需求更为多元

5G技术将催生出版业与新兴媒介形态融合后的新出版产品形态和服务模式。据相关数据显示，截至2018年12月底，我国网络视频用户规模达到6.12亿，占整体网民规模的73.9%;手机网络视频用户规模为5.90亿。5G时代的到来使得视频的传播速度比以往更快、传播的图像更加清晰。这也会使得传统文字的信息传播将大量被视频取代，纯文字的出版面临更大的冲击。出版方原有的独家内容资源优势也面临着巨大挑战，选题计划将从原有的“读者地位”，转向大数据指导下的“个性化定制”，内容为王的传统出版或将转向服务为王、IP为王的新型出版业态。

1.5 5G导致出版业的生态格局发生裂变

出版业与广播影视、新闻资讯、娱乐、教育等多个领域的融合变得更加紧密，进而会倒逼传统媒体与新媒体在内容、渠道与发行方面进行加速融合，开拓了融合发展的新场域，为出版业带来新的发展契机。

25G时代与新媒体融合的途径

2.1 “全息+交互”：迎接MR出版的美好未来

随着智能交互技术的突破，信息共享性增强。5G时代，“全息+交互”的出版新业态，将图片和文字、视频与音频、AR、VR、MR等各种形态整合在了一起，人们可以突破时间和空间的限制，实现人与场景的交互。通过MR技术，读者能全方位、多角度地感受立体的内容，与场景进行互动，与一同阅读此书的人交流[3]。

2.2 5G时代下媒体产品矩阵优化

思路决定出路，在5G时代下，出版企业决不能故步自封，要打破固有的思维模式，要及时拥抱新技术、新业态。要深刻理解新形势下媒体传播的速度更快、信息量更大，更有利于建立媒体与用户间的关系。所以，出版企业必须做好用户关系的重构，加强对产品矩阵的优化，向立体媒体形式发展[4]。

2.3 5G时代下出版业要建立新的发展理念

5G时代下，不仅是媒介形态的变化和传播生态的重塑，更是商业逻辑的重构。为此，需要出版业要以更加坚定的信念、开放的心态和全局化的视野，引领融合发展的新路径和新方向。

3“场景+出版”满足人类更高层次的精神交往

出版物不同于一般的物质产品，它既是精神产品又是物质产品，它既要满足人的物质需求，更要满足人的精神需求。5G时代拓宽了出版物对读者精神需求的满足。特别是媒体融合的新路径，从内容、技术、运营等方面，为出版业带来了新机遇[4]。

3.1 内容融合

内容融合是新媒体与传统媒体融合过程中的关键环节。内容融合的关键点就是服务于用户，用户满意度对媒体融合发展产生至关重要的影响。一是加强用户分析，提高对用户需求的反馈;二是解放思想，注重媒体内容的创新;三是利用时间碎片化的方法将内容合理进行完善。

3.2 技术与内容融合

信息技术集声音、图画、视频、音频等形式于一体，通过信息技术，能将微观世界宏观化，将宏观世界微观化，出版社只有将内容与技术充分融合，才能发挥自身优势。加强内容创新的时效性和效益性，同时还要保证创新的品质，解决媒体融合过程中的问题和阻碍，构建立体化、全方位的媒体融合技术平台体系。新旧媒体技术融合应加强创新技术的辐射功能。注重媒体技术融合形成统一的合力的升级[5]。

3.3 运营融合

5G时代，新媒体与传统媒体融合后的运营模式仍然是制约二者融合效率的主要问题。首先，要通过构建信息化的信息发布和反馈平台，在平台中将不同用户的个性化需求进行整合分析，并以此作为信息接收与传播改进的基础，使用户可以深切体会到贴心服务。其次，创建完善的媒体共享平台。这需要提前对目标市场、用户习惯、用户观念等内容进行市场调查，对任何可能出现的状况及风险进行前期的预测及方案准备，加强出版业专业化运营的管理程度，满足读者正当的差异化的需求。最后，建立一套完善的安全监测体系，这样才能地顺应媒体融合发展的趋势，更好地保护自身和用户双方的利益。媒体融合还依靠政府的行政职能，媒体运营管理的融合应严格遵守市场监管制度，协同规范市场秩序，营造良好的市场环境，使媒体内容融合正当竞争的前提下实现有序发展[6]。

4 5G时代下出版业融合发展的路径思考

在5G时代，随着智能手机的普及以及新技术的快速发展，会形成一种人人都是内容的生产者的格局。在这种“信息泛滥”的情况下，更需要专业人士对其“去粗取精，去伪存真”，也就是对用户创造内容的管理，将成为未来出版社的重要工作之一。在这种情况下，出版社的编辑、校对等质量保障环节仍将继续成为出版社的核心競争力。

4.1 优势内容以新方式呈现

在新的传播环境中，出版企业不能停留在过去“编印发”的模式，不再是一个简单的图书生产企业，而应该转型为以知识内容的生产、发行、推介为核心的文化服务企业，要将优势内容以满足用户新需求的方式呈现。要充分利用先进的技术手段和媒体渠道，将“内容为王”与“读者需求”有效衔接，以满足读者更高的信息获取需求，把优势内容的传播做到分众化、精准化和立体化。

4.2 图书版权成为数据版权挖掘对象

无论新技术如何变化、新媒体如何发展，优质的内容资源始终是出版业竞争的制高点。谁对内容资源拥有更强的集约整合能力，谁就能拥有更强的市场控制力。出版社拥有大量图书版权，其内容都将成为数据挖掘的对象。出版社要注重内容的升级，同时还可以运用互联网、数据库等信息技术和新的营销观念，促进出版社的营销升级。利用数字技术和网络营销手段，还可以做到把出版物及时地销售给境外的读者向全球提供服务，开拓海外出版市场。

4.3運用新技术提升行业优势

在5G时代，随着智能手机的普及以及新技术的快速发展，会形成一种人人都是内容的生产者的格局。在这种“信息泛滥”的情况下，更需要专业人士对其“去粗取精，去伪存真”，也就是对用户创造内容的管理，将成为未来出版社的重要工作之一。在这种情况下，出版社的编辑、校对等质量保障环节仍将继续成为出版社的核心竞争力。

4.4 传输终端多元化，推动知识服务方式升级

出版产业的发展，就是出版业从传统走向现代，从落后走向先进的过程。出版业要不断地创新，运用先进的出版思想和观念、新颖的出版技术和手段，建立和形成具有生机和活力的运作机制，才能保持自身的优势。电子书、有声书可以通过各种渠道传播，可穿戴设备将逐渐普及，使人类的视觉、听觉器官得到极大延伸。VR、AR、MR为出版社知识服务提供了新的技术支撑，在人工智能的帮助下，内容制作将更加自动化，下一代新型知识服务平台或将诞生[7]。

4.5 共享资源平台打造新型服务模式

4.5.1建立内容共享平台，形成“读者群”

过去，出版社通过图书的销售，积累了大量的读者资源，但这些读者资源都属于分散的、零散的资源，就好像一个个孤岛，很难形成合力。而在5G时代，出版企业通过建立共享平台，将过去单个的读者聚合起来，形成“读者群”。以此也可以推动人与人、国家与国家不同文化之间的知识分享和交流。

4.5.2VR出版教育资源平台

对于一些以生产教辅类的出版企业来说，可利用大数据下的网络优势与教学相结合，形成数字化新技术与各学科内容整合的策略，进而提高学生利用信息手段主动学习、自主学习的能力[8]。

4.5.3打造书店VR引流平台

过去的实体书店以售书为主，只能为读者提供相对封闭的阅读空间和单一的阅读体验。在5G时代，实体书店可以利用VR广泛的应用场景技术，将全景实时影像随时通过平台传递给各地的读者，读者能够身临其境般参加书店的新书发布会等文化活动。

4.5.4建立VR版图书销售系统

过去的网络销售渠道，多是依靠图片、视频以及读者评论引导读者购买。在5G时代，随着VR技术的成熟，读者可通过VR眼镜或移动终端更加直观地挑选图书，看到的图书信息不再只是平面的图片和文字，而是清晰的装帧和部分内容。

5结语

综上所述，5G时代，大数据、虚拟现实技术、人工智能乃至机器人等科技手段都会为出版业赋能，为读者提供更为精细、准确、有趣的阅读体验。目前，出版业对VR、AR技术的应用整体还停留在较浅层次，对内容如何“5G化”的挖掘有待深入，对场景的构建有待细化，对技术的运用有待加强，对体验的探索有待推进。当然，技术的革新既是挑战，也是机遇。出版业只有迎头赶上互联网移动终端高效的传输速度，实现对高质量数字资源的急速加载，完成新一轮的变革和发展才是正道。在此基础上，人们的想象空间将得到极大拓展，也会更好地促进内容创作及生产，推动出版产业发展进步。

参考文献

[1] 喻国明.5G：一项深刻改变传播与社会的革命性技术[J].新闻战线，2019（15）：48-49.

[2]刘枫.5G出版业的革新路径：从知识传播中介到智能匹配平台[J].编辑之友，2019（7）：28-33.

[3]郑淡涛.5G技术与媒体的融合发展探析[J].传媒论坛，2019，2（15）：128，130.

[4]陈明明.5G时代，媒体面临的机遇与挑战[J].传媒观察，2017（10）：23-25.

[5]张雷.混合现实（MR）出版的理论与实践探索——以“魔法报刊”为例[J].出版广角，2017（24）：31-34.

[6]蒋传洋.迈向5G时代的“出版3.0”模式探索——兼论“出版3.0”模式在博库数字出版传媒集团的实践[J].科技与出版，2019（5）：29-33.

[7]曾红宇，张波.3D全息投影技术在数字出版物中的应用探索[J].科技与出版，2015（11）：101-104.

[8]郭全中.我国出版业融合发展新进展——以出版类上市公司为例[J].出版广角，2019（16）：14-17.