林峰 刘思齐

摘  要：以近20年的《人民日报》作为研究对象，通过色彩提取、分类对比、调色试验等方法，梳理该报头版标题色彩应用的变迁，分析其色彩应用变化的成因，探究党报版面色彩与传播理念的关联。以期《人民日报》能够继续做好党报的排头兵，更好地传播党的声音，服务于广大读者，在新时代的视觉变革中与时俱进，做到守正、创新。

关键词：人民日报;元旦;头版标题;色彩应用;传播理念

色彩是一种富有表现力的艺术语言，其被合理地应用在报刊版面时，能够起到丰富视觉层次、传达情感内涵、增加传播效果的作用。当政治态度鲜明的党报遇上艺术的色彩，此二者彼此的影响、融合，产生的积极的体验是关乎党报视觉形象建构成功与否的关键。然而，党报中色彩的应用研究却一直被忽视。本课题的研究选用的是2000-2019年区间，以数字化时代下的《人民日报》元旦头版标题色彩应用为分析对象，着重探索色彩与传播理念之间的相互关系及作用。

一、党媒《人民日报》的特性

1949年8月，中共中央决定将《人民日报》作为中国共产党中央委员会机关报。作为党媒的《人民日报》相较于其它报刊，有着特殊的传播地位与作用，其色彩应用也具有相应的特点。具体特性表现为以下几方面。

（一）政治性和艺术性。《人民日报》是中国共产党中央委员会机关报，与其他都市报和晚报等报刊相比，该报有其特殊的属性和地位。作为宣传党和政府的路线、政策、观点的主媒体，担负着重大的政治任务，对于报纸中新闻的性质、重要程度、舆论导向等，色彩的象征意义至关重要。色彩在该报的应用上，考虑的首要因素是政治需求，然后才是版面的适合以及美观等其它因素，充分体现了政治性与艺术性的完美结合。

（二）引领性和代表性。《人民日报》创刊至今已70年有余，始终是党媒的排头兵，其无论在内容还是视觉设计方面，都发挥着示范作用，具有引领性。作为对外文化交流的重要窗口，展现改革开放发展中的中国，《人民日报》是我国国家形象的代言人，具有绝对的代表性。因而《人民日报》秉持严谨的态度，使用了中国具有代表性的红色系色彩，在视觉传达上保持一致的形象。

（三）非完全市场性和稳定性。党报的发行从中央到地方，以征订形式下达指标，公费订阅占据了很大比例，非完全市场化的操作使得其市场占有率和阅读率的统计意义不大。在数字化时代，党报的色彩设计也因此表现出较强的稳定性，设计上不迎合读者的口味，滞后、缓慢的革新节奏，对比融媒体时代的多样性，传统的党报的色彩设计更是表现不佳，这些都是我们应该看到的不足之处。因此，为迎合时代趋势，在守正与创新的平衡中，用色彩的合理融合抓住读者眼球是值得尝试的一种革新方法。

二、2000-2019年《人民日报》

元旦头版标题色彩分析

依据上述对《人民日报》的理论推演，其内部的革新势在必行，实际情况是现实中《人民日报》也一直在色彩的应用方面做着不断地探索。迈入21世纪的第一天，《人民日报》的色彩应用便有了显著的变化，近20年的发展过程中，该报的色彩应用也持续发生着变化。选取元旦头版为例进行研究，因为这一日期代表着新的开始，是传统的更新换代的时间节点，具有代表性。研究依据色彩应用的变化将其分为三个阶段：探索阶段、“回归”阶段与稳进阶段。

（一）探索阶段（2000-2002）

通过对2000年至2002年的版面对比，发现该报色彩种类明显增加，在色彩应用上做出了探索改变。曾经黑红两色为主的版面在这3年间变得多样化，缤纷的色彩烘托了元旦的节日喜庆氛围，为《人民日报》带来了些许趣味性和娱乐性。如2000年版面的色彩大范围地采用了正红、橘红、玫红、暗红等红色系，这些在色环上相邻的色彩既统一又变化，产生了具有规律性的渐变艺术效果。然而，大范围使用渐变色彩且各个色彩所占比重相近，即便各標题在纯度或明度上进行了一些变化，区分主次和强调重点的效果却差强人意。整个版面视觉效果凌乱繁复，略显拥挤，易使人产生视觉疲劳。再如2001年的元旦版面运用了更多对比色在内的色彩，节日的气氛得到了渲染，但过多的色彩加上文字内容较多，部分高明度、纯度的标题字体依然采用了常规的字号，没有进行适当的加粗处理，使得整体版面看起来缺少精神，反而没能达到色彩应用想要的效果。总之，对于政治性强的党报，版面色彩的应用须十分严谨，要很好地把握住分寸，任何细微的色彩种类、搭配的不合理应用，都会削弱其应有的视觉印象。所以，诸如此类试图通过色相种类的多样化达到突出主题和渲染气氛的，要注意因色彩种类过多而引发与报纸性质不匹配的状况。

《人民日报》创刊至今的70多年中，类似2000-2002这3年间的色彩应用方式十分罕见。将其放在当时媒体的大环境中，引起此改变的原因为以下两个方面。

1.报纸的精品化。20世纪90年代开始兴起的传媒大众化浪潮，以及21世纪互联网对于传统媒体的影响，使得报纸市场竞争激烈，逐渐走向更为精品化的市场层面。20世纪90年代初期兴起的周末报，中期的晚报，后期的都市报，这些报刊都朝向趣味性强、娱乐性强和服务于大众的市场特点发展，给党媒《人民日报》一类的报纸带来了前所未有的挑战。依靠指标订阅的党报，被推向市场竞争的大潮当中。为吸引读者，党报开始尝试在版式的色彩设计上下功夫，通过色彩的多样、组合吸引视线，这是当时的一种设计探索，如2000年与2001年版面中出现的红蓝对比色，便在视觉上产生了冲击力，但版面使用蓝色系穿插在大面积的红色系标题中，部分蓝色的标题色彩饱和度过高，在红色主调的情境下，这部分的内容变得十分显眼，产生喧宾夺主之感，也让版面显得凌乱。

2.内容改版的助推。20世纪90年代以来，我国政治、经济的发展带动了文化和思想的开放与更新，进入21世纪，在持续高速发展的环境下，人们对信息的需求量大幅度增加。在此社会背景下，国家提倡党媒应当不断开拓新的报道领域、探索新的报道形式、采用新的报道手法等，由是，党媒中起领头作用的《人民日报》便推出了内容改版。内容的变化必然引起报纸版面形式的变化，而色彩的应用与其服务的主题密切相关，因此也要发生相应的变化。如2001年导读部分中的“迈进光辉灿烂的新世纪——元旦献词”一句，便采用了金色作为底色，华丽、富贵的色彩语义，使人联想到“光辉灿烂”。使用色彩来烘托文字，达到色彩与文字内容的和谐统一。

从2000年的12种标题色彩，到2001年的10种，再到2002年的9种，《人民日报》在这3年中对于标题色彩的探索，应用种类呈递减趋势。这3年间该报对于版面标题色彩应用的尝试虽然没有获得成功，但其中2002年的版面标题色彩的应用却形成了色带感，视觉上较前两年清晰许多，这些都体现了党报色彩设计在探索中的进步。对于担负政治任务的党报来说，突破层层的束缚进行大胆的创新和改变勇气可嘉，《人民日报》所做的色彩探索，对其他党媒的发展有着启发作用。

（二）“回归”阶段（2003-2011）

经过2000-2002年间版面色彩应用的探索，2003年直到2011年则应用了单色或双色的套印。通过对2003年之前与之后直到2011年版面标题色彩应用的对比，发现这段时间其色彩的应用与20世纪90年代的版面相似度极高，《人民日报》元旦头版的标题色彩似乎“回归”了以往的风格。其实，这是对具有一贯性的《人民日报》的版面色彩应用进行了历史性的继承，同时，版面的设计也持续随着时代的发展而推陈出新。典型案例如2011年出现了标题颜色与文中图片内容匹配的设计，这也是新闻内容更加注重民生、关注基层群众的结果。“你好，2011”一文的配图是小学生举着剪纸作品、迎接新年到来的画面，标题“2011”文字部分不仅使用了更具童趣的圆形字体，还取用了照片中孩子们衣服的色彩，四个数字分别采用红、蓝、橙、绿四种色彩，令人倍感愉悦，仿佛将孩子们的快乐传递到了读者们的心中。文字色彩与配图的合理融合，使得版面整体性得到提升，也产生了积极的情感传递，提升了读者的阅读体验。

（三）稳进阶段（2012-2019）

2012年至2019年该报版面的色彩应用，没有出现显著的变化，处于一个稳中求进的阶段。自2012年起，《人民日报》的报头降低了以往正红色报头的明度，采用了更显典雅庄重的深红色，同时标题也采用了和报头相同的深红或黑色，庄重肃穆之感符合党媒的视觉形象。体系化的色彩在版面中持续地出现，显得报纸版面规整严谨，增强了版面统一感，同时，清新大气的色系在跨度8年的版面中规律地出现，也强化了《人民日报》的整体与秩序，利于党报品牌形象的塑造。《人民日报》在此阶段色彩应用保持稳定发展的原因总结如下：

1.“守正”的清晰定位。《人民日报》处于党报方阵的核心地位，正如王武录教授在《十四大以来<人民日报>版面研究》中提到的：“《人民日报》版面是国家政治风云的晴雨表，其整体风格必须相对保持稳定，这也是国家政局稳定、人心稳定的必然要求。”该报版面的色彩持续、稳定地运用是符合党报的地位和性质的。实验将2009年版面中的红色明度降低35%，与原来的版面进行对比。通过调色试验，发现深红色的庄严感明显强于正红色，色彩明度的变化使版面更有质感，更具文化底蕴，坚持“守正”中的稳进是符合报纸的发展定位的。随着智能终端产品的普及，电子化阅读成为主流阅读方式，纸媒试图通过简单的将色彩“做加法”进行版面的设计，牺牲某种正统与稳定性而求变的方式已不是好的途径。只有在“守正”的基础上，稳定且规律地进行色彩应用推进，在读者心中形成《人民日报》清晰、正统的印象，才利于党报一贯的品牌形象和长远发展的宏伟目标。

2.“创新”的自觉意识。国际报业的版式设计风格对包括党媒在内的我国报业有着影响和推动作用。国际上流行的简约化和现代的版式设计理念，色彩的运用去除繁琐，通过科学合理的配置形成简洁明了的视觉效果，在当今信息爆炸、碎片化阅读的时代是一种人性化的体现。报纸色彩的应用目的是使人更加快捷、准确地获取信息，《人民日报》在“守正”的同时，以国际化的视野自觉汲取现代报刊版式设计的优点并融合运用，持续“创新”才是保持稳进的关键。

三、结语

色彩是一种可塑性极强的设计元素，合理应用能起到事半功倍的效果。《人民日报》类党报性质的报刊，同样需要色彩的合理配置与精准应用。通过分析《人民日报》20年间元旦头版的色彩应用，体会到色彩的应用不仅包含色彩的种类，还包括色彩的性质、位置、分布范围等。《人民日报》在色彩應用上应与时俱进，坚持“守正”基础上的持续“创新”，进行合理化的探索并逐步推进，稳中求进地寻找适合中国特色的党媒色彩应用方法和理论，在提升报纸阅读体验的同时更好地传播好党的声音。

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作者简介：

林峰，硕士，东华大学服装与艺术设计学院副教授。

刘思齐，东华大学服装与艺术设计学院硕士研究生。