□张成武

宽带网络的逐渐普及，使我国的移动网络建设日益完善。在此基础上，人们通过碎片时间观看移动短视频非常普遍。近几年，移动网络的用户数量不断增多，其中手机视频用户比例大幅上升。但是，以制作视频内容为主业的电视收视率与开机率却不太乐观，电视节目陷入了传播困境，应该借鉴短视频手段，优化视频传播方式，提高电视节目的传播力。

一、新媒体时代与传统媒体时代的传播特点

新媒体是相对过去的传统媒体而言。可以说，新媒体是因数字技术的兴起而发展的，包括网络媒体、移动端手机媒体及数字电视等，以互联网技术为基础进行信息的互通传播。

在传统媒体时代，只有权威机构才能通过广播、电视、报刊等渠道进行新闻传播。但是，在新媒体时代，人们可以通过网络进行信息的传递。

新媒体时代与传统媒体时代相比，发生了巨大的转变：一是由单向传播的传统信息传播媒介转变为以互联网为基础的可以实现交互的数字新媒介；二是所有人都可以成为传播者，参与到传播活动中。

二、内容视频化时代带给电视节目的新机遇

西部证券出品的《娱乐传媒行业2021年中期策略报告》显示，内容视频化时代已经到来，短视频占据优质赛道，发展空间大。人们的内容消费习惯从图文转向视频，短视频月人均使用时长42.6小时，是所有泛娱乐内容中使用时长最长且增长最快的。未来5G时代内容视频化的趋势将进一步加深，预计2025年短视频DAU（日活跃用户数量）9亿，5年CAGR（复合年均增长率）为10.4%。内容传播行业的竞争格局和“内容”的生产难度相关，生产难度越高头部效应越弱。短视频属于比较特殊的一种内容形态，有零门槛的即拍即传，也有专业化精品内容。

短视频通常是指时长5分钟以内、主要在移动终端播放的视频内容，具有大众化、碎片化、社交属性强、分发去中心化等特征。短视频行业的诞生和高速发展基于用户对于碎片化娱乐的需求增加、网速加快以及流量资费的下降。短视频的内容制作难度可高可低，普通用户可以制作UGC视频发表，较为专业的生产者也可以制作PUGC视频，分发相比长视频更去中心化。传播内容的形态正在向视频方向发展，创作和分发也更加去中心化。

短视频作为“时间碎片填充工具”，已经成为用户接触媒体娱乐内容的首选，用户的使用频率和使用时长超过了长视频。截至2020年6月全国网络视听用户规模达到9.01亿，相比2020年3月增长了0.44亿，增长的新用户中有15.2%第一次接触网络视听就是使用短视频应用；并且新网民中对短视频使用率是最高的。

面对短视频这一巨大的蛋糕，传统电视媒体不能缺席争夺战，必须以专业化制作手段和精品内容取胜，努力做好电视节目的短视频化。

三、电视节目短视频化的融合传播策略

电视节目短视频化是一种积极的转型举措。

1.培养职业素养较高的电视人才

优质的人员配置才能保证作品的优质输出。在百花齐放的视频市场，只要以“匠人”塑“匠艺”、以“匠心”付“匠情”，将内容做大做强，才能立于不败之地。

传统电视节目专业人才的职业素养与专业技能也应该顺应时代的发展而不断提高。在媒体融合时代如果无法及时更新技术手段，传统的电视节目将会被淘汰。

电视节目面临严峻的挑战，相关工作人员应具备较强的心理素质及专业能力，还需要具有媒介融合理念，保证自身的思维方式与高速发展的时代相契合。

现阶段，智能互联网平台应用的范围十分广泛。电视台应加强技术培训，为电视节目短视频化提供技术支持。

2.应用先进剪辑手段制作电视节目

使用先进手段制作电视节目，是做好电视节目短视频化工作的主要方式。新媒体环境下，媒介融合传播方式被广泛运用，电视节目只有借助各种先进的合成软件，才能拓宽播放渠道，丰富电视节目内容。例如，在电视剧的宣传期，可以剪辑制作预告宣传片，对宣传片的时长进行合理控制，短则几十秒即可，符合短视频平台的要求。除了在传统电视频道播放外，还可以通过电视台微信公众号或抖音账号推送，吸引观众准时收看电视剧。通过先进手段有效提升电视剧的知名度与讨论热度，最终提升电视剧的收视率。

很多综艺节目通过对节目精彩片段的剪辑，充实了自身短视频官方账号的发布内容。这类节目内容素材非常丰富，电视台牢牢掌握节目版权，可以直接拿来剪辑短视频上传，并且精彩片段的点击量非常可观。

3.通过主持人和明星为视频引流

电视节目除了拥有多年积累的丰富的视频资料库，还有一大宝藏就是当家主持人，此外，参加节目的明星也具备强大的引流价值。如《快乐大本营》曾推出国庆70周年特别节目，主持人合唱的短视频点击量超过1.6万。

四、结语

综上所述，在新媒体环境下，电视节目面对更多的挑战。电视媒体人应进行媒介融合传播道路的探索与研究，深入推进电视节目短视频化，在多媒体平台传播积极向上的短视频内容，增强传统电视媒体的影响力与公信力。以优质内容传递主流价值，是电视媒体实现高质量发展的重要路径。只有相信美好、选择美好、呈现美好，才能多创造高品质原创内容；只有以人民为中心，捕捉时代脉搏，才能通过短视频精品力作唱响时代主旋律。