□章怀峰

一、基层广电媒体在文明实践中发挥阵地作用的必要性

作为身处最基层的主流媒体，基层广电媒体最大的特色就是“贴近基层”，基层广电媒体要追求“以文化人”的目标，以基层为舞台通过宣传报道实现“以文化人”，为广大民众提供精神文化产品。检验媒体社会作用是否发挥到位，关键在于基层广电媒体所产生的社会效益。广播新闻，它的篇幅很短，看不见摸不着，但是真实的、贴近群众生活的声音，是最能打动人的。如果基层广电媒体所传播的新闻作品无法取得良好的回响，那么不仅无法发挥出基层广电媒体在文明实践中阵地作用的价值，还会削弱群众对基层广电媒体的认可度。

新闻内容和形式的单一、枯燥成为群众的“吐槽点”,节目的丰富性和多样性不足，使得基层广电媒体面临着收听率收视率萎缩、受众寥寥的尴尬局面。信息化时代下，为了在传播和守望城市文明中，让人性中最美好的品德能够得到弘扬，基层广电媒体需要“顺势而为”，用新的思维、新的手段、新的方法提升基层广电媒体的社会影响力，获得受众认可和欢迎，让群众能够通过基层广电媒体获取到有用信息，得到娱乐和愉悦，在感动的同时产生共鸣，让基层广电媒体的文明宣传能够触及人的灵魂。

二、基层广电媒体在文明实践中发挥阵地作用的策略

1.以基层为平台实现“宏传播”和“微传播”的有效结合

“宏传播”指的是基层广电媒体以宏大叙事为切入点进行新闻报道或是创办节目。而“微传播”则指的是以碎片化信息形式进行宣传，满足人们碎片化阅读需求。以全国文明城市宣传为例，牢牢把握培育和践行社会主义核心价值观这个根本任务，在重要时段集中宣传创建全国文明城市的重大意义、具体要求和目标任务，宣传当地市委、市政府的工作部署和重大举措，这是“宏传播”的具体表现。而宣传各级各部门积极行动、广大市民踊跃参与，关注宣传教育活动成效，从而提升市民文明素质和社会文明程度则是“微传播”的表现。

为了增强文明实践宣传的效果，一方面，基层广电媒体在对文明实践内容进行宣传时要在“大屏”上进行宏传播，表明市委、市政府对文明实践的态度，形成有权威性、公信力的视听内容；还应当以数字化、图片化的形式展现文明实践对当地精神文明风貌变化的促进作用，从而引发群众共鸣，让更多群众主动关注文明实践宣传，积极参与到文明实践宣传活动中，从而发挥出基层广电媒体的阵地作用。

另一方面，基层广电媒体还应通过“微传播”对文明实践活动进行宣传，与“宏传播”不同的是，在“微传播”阶段基层广电媒体需要将文明实践活动的内容进行单元模块分割，如划分为最美文明实践人、我与文明实践活动的故事等多元化的“微内容”，让群众了解到文明实践活动的措施，让群众在潜移默化的感召中改变自己的一言一行，主动践行社会主义核心价值观。

2.主动构建基层广电媒体宣传平台

为了切实履行好文明传播者及守望者的重要职责，基层广电媒体除了做好文明实践活动的宣传工作，还应当引入平台思维，在实现智能平台和融合服务对接的同时，充分发挥出基层广电媒体在文明实践活动中的阵地作用。

一方面，基层广电媒体要引入大数据、云计算等先进的信息技术，为群众提供优质的视听服务，打造文明实践宣传阵地，形成多元化的视听内容，让更多的群众参与到文明实践活动的宣传中，实现群众主动生产、主动搜索、主动传播“三位一体”的有效融合。

另一方面，基层广电媒体要准确掌握受众的视听需求，如果群众对基层广电媒体的宣传内容漠不关心，那么将削弱基层广电媒体的作用。

因此，提供多样化文明实践宣传内容是当前基层广电媒体的工作重点。

为此，基层广电媒体需要对目标群众进行细分，通过定制化的内容满足特定场景的宣传需要。针对年轻人，基层广电媒体可通过微信平台等载体宣传文明实践活动中的小故事，以碎片化的形式吸引年轻受众的注意力。

3.加强基层广电媒体从业队伍综合素养的培育

基层广电媒体在文明实践活动中的阵地建设离不开新闻记者，为了充分发挥出基层广电媒体在文明实践活动中的阵地作用，加强基层广电媒体从业人员综合素养的培育是非常有必要的。

为此，新闻记者应当正确认识到基层广电媒体的阵地作用，意识到自身有责任为群众打开一扇“文明之窗”。新闻记者应当意识到采写什么样的报道、传递一种什么样的文明理念将直接影响到文明实践活动的成效。以某地文明办、团市委等单位举行“万朵鲜花送雷锋”大型公益活动为例，新闻记者在进行宣传时除了着眼于寻找百姓身边的“活雷锋”，还应大力宣传道德模范的先进事迹，形成学习、崇尚、争当先进典型的浓厚氛围。

三、结语

为了汇聚多方力量传播文明，引导更多的人做文明公民，发挥出基层广电媒体在文明实践活动中的阵地作用，基层广电媒体要以基层为平台实现“宏传播”和“微传播”的有效结合，主动构建基层广电媒体宣传平台，加强基层广电媒体从业人员综合素养的培育。