□黄晓捷

信息爆炸的时代，用户面对的是海量的信息，如何将新闻资讯触达到用户，让用户认同，是媒体需要一直深入挖掘的课题。

在媒体融合时代，传统媒体人应改变思路。与新媒体的融合不仅仅是形式上的融合，还要在策划上、内容二次创作上、技术上进行深度融合。

近年来，依托H5的技术形式来传播的新闻作品越来越多，各省市也纷纷设立了融媒体新闻奖，可见融媒体渐渐成为新闻传播的标配。本文以龙岩电视台《咋生个娃还被人偷窥呢》创作为例，从策划、表现形式、内容以及技术层面上分析了城市台新闻融媒体作品的生产过程。

一、在策划上选用可互动的H5

1.H5是什么

“HTML”的第五代版本，具有强大的兼容性，可在各种系统（如苹果系统、安卓系统、Windows系统）上流畅阅读。应用H5技术制作的作品，获得各大社交APP的许可，可以在多种APP内转发传播。

使用H5进行传播，可以提升所传播信息的质量和互动参与感，符合现在网民获得资讯的习惯，可提升媒体的影响力。

2.基于H5的考虑

龙岩电视台在H5新闻的制作上起步较慢，这一次《咋生个娃还被人偷窥呢》的新闻作品主动尝鲜，以用户的体验为导向进行创作，过程令人兴奋又充满了挑战性。

选用H5来传播基于三个考虑：一是这类作品有较多的成功案例可借鉴，可以站在前人的肩膀上进行创作；二是此次的主题非常适合将动物拟人化，采用这种手法会让新闻事件更加生动，符合H5的特点；三是想表达很多内容，需要整合音乐、图片、视频等素材，将它们串起来，用H5可以很灵活，想象空间大，富有创作余地。

二、创新内容的表现形式

1.H5的表现形式

随着H5的不断发展，现在已有很多表现形式，大致上可以分成三种：第一种是图文形式，主要采用翻页式或长页式来表现内容，这类H5比较简单，适用于优质内容源，侧重向用户传递重要的内容信息；第二种是以动画或视频的方式让用户有身临其境的感受，可以更有效地引导用户的行为；第三种是需要进行前期的脚本开发和设计，并根据用户的互动情况，最终生成一个私人定制的结果反馈给用户，最突出的案例就是2017年8月人民日报客户端策划出品并主导开发的H5作品《快看呐!这是我的军装照》，全网疯传10亿人次，但这种方式的缺点就是投入太大，周期长，不适合日常生产制作。

2.以简单便捷为原则，可复制，可日常操作

综合考虑之下，我们采用了图文的方法来展现，用户打开链接首先会看到媒体的品牌Logo，进入主页面之后，背景音乐、图片、文字以及视频一同展现；同时采用了长页面的形式，用户需用手指滑动来推动情节的展开，牢牢锁住了用户听觉、视觉、触觉三方面的感官，在图文的结尾部分，加入了互动的模块，引发用户点赞和转发。最终这条新闻资讯获得9000多的点赞数，阅读数量超过了3万+。

三、内容传递感动

传统媒体的表现形式单一，用高高在上的第三人称表述新闻事件，将自己和用户的距离拉得太远，触达不到用户的内心。在本次创作中，紧紧围绕着用户的需求和体验，接地气，使用大白话，用语通俗易懂，融文字、图片、音频、视频于一体，这样的表现形式更受用户的青睐，更吸引人气。总结起来，就是用故事让受众动心，用特写让受众动容，用情感让受众动手。

1.用故事让受众动心动容

故事离不开冲突，我们努力设置冲突让事件“动”起来。鸟和人的二条线互相衬托，让用户有想象空间，最终汇聚到生态保护这条主线上。虽然情节都是虚构的，但作为新闻的主体，内容是真实可靠的，要表达的情感是真实的。时间、地点、事件、使用的图片、涉及的人物和事实，都是在采访到的客观事实基础上，谨慎进行二次创作，因此虽然软化了新闻的硬度，却并没有放弃事实的权威。

2.二次创作让内容更有戏剧性

内容制作主要包括前期的采访和后期的二次创作。前期的创作采访中，主创人员基本上是按照以往对新闻事件的采访流程开展工作；后期的二次创作中，本着讲好故事、让事件更生动的思路，发掘主人公朱裕森以苦为乐的一面，主创人员通过头脑风暴的方式，排除了其他几个不够贴切的方案，最终决定采用拟人化手法，用鸟的第一人称和网民对话，抓细节找特写，使受众的脑海里浮现出情节，让文字生动起来，戏剧性地描绘了风趣幽默的鸟爸爸护娃的场景。

四、技术的成熟让操作更简便

H5是一种新的技术应用，随着H5技术的发展，网上出现了多个专门提供H5创作的平台。

本作品中文字、图片、视频的切换精确到秒，场景的触发通过手指的滑动来实现，用户可进行点赞和转发，这些都是通过相应的功能模块来实现的。因此，媒体要紧跟技术的发展趋势，适当地选择成熟的、功能模块化齐全的第三方平台，以降低创作难度、缩短创作时间。

五、结语

作为媒体行业的新传播形态，新闻H5作品需要在内容、创意上直接或间接地感染受众，使受众产生情感共鸣，主动转发，将传播的影响力延续下去。H5新闻要把握好作品活跃性和新闻权威性之间的平衡，不能顾此失彼，得不偿失；在内容上，要跟紧热点话题，关注受众所关注的最新事件，巧用讲故事的方法来营造情感氛围，触发受众共鸣，激发受众的分享欲望；在形式上，要利用好新技术，优化操作流程，更高效地打造出互动体验作品，实现信息的有效传达和媒体的融合发展。