□于海华

一、时事新闻差异化传播的必要性探讨

时事新闻因包含国内国际要闻，历来备受关注。然而，随着移动新媒体的涌现，传统时事新闻在内容、形式、传播等方面都亟待创新。主要表现在以下几个方面：一是时效性差，与移动社交媒体即时迅速转发相比，不够新鲜；二是同质化高，同一条新闻，不同平台相继无差别转发，内容同质，受众容易产生信息接受疲劳；三是内容单调，没有过多解读和延伸，降低了新闻的魅力；四是平面化传播，未能实现轻松、趣味化传播。

因此，探讨制约时事新闻更广泛传播的因素，应该从传播内容、传播形式、传播渠道几个方面入手，让内容更具魅力，让形式更为鲜活。时事新闻本身并不缺乏魅力，缺少的是一对能让其在融媒体时代重新起飞的翅膀。

二、时事新闻融媒体差异化传播的路径

1.角度转换仍是传播“利器”

新闻大事件的同质化程度高是当下时事新闻报道的“通病”。一个“大新闻”被众多媒体平台报道，不约而同会选择最突出的新闻点，而这个新闻点往往是同样的内容，最终导致读者大量重复阅读。如果换个角度，绕过新闻的“显性”角度，发现事件背后的“隐性”信息，则可以增强新闻的传播力。例如：嫦娥五号发射成功的新闻，众多媒体的标题是《嫦娥五号探测器成功发射》，很少有媒体能够调换角度，将其中“两种方式采集月球样本”的内容做到标题上，例如《“嫦五”成功奔月割石抓土》的标题，就是对“发射成功”的显性新闻点的再进一步突出，从而与其他媒体形成了差异，增强了报道魅力。

因此，在“天下共知”的新闻大事件面前，调转角度，通过深挖新闻背后的内容，可以寻找到不同的、隐性的新闻点。这些点可能是新闻的背景、新闻的细节、新闻的延展，而未必是新闻共性、显现的内容。调转角度，做差异化的标题，通过字体字号变换等，提示读者迅速找到不易发现的差异化内容，是增强时事新闻魅力最容易做到的手段。

2.补上新闻内容的“短板”

一则消息，无论采写如何完美，面对不同层次的读者，都会有不同程度的缺憾。因为读者群体不同，接受程度也存在差异。这就要求新闻采编团队在制作一条时事新闻产品时，要尽可能考虑“全”，尽量做好新闻“售后”工作。例如，制作嫦娥五号奔月的新闻，同时要想到：嫦娥一号到嫦娥五号都有哪些不同；此次奔月采样有哪些细节值得关注；月球采样在世界范围处于什么水平等。如果一个时事新闻产品能够将这些读者所需一网打尽，那么这条新闻产品的阅读量、点击率无疑会大大增加。因此，在打造时事新闻产品时，要尽量考虑到报道内容还存在哪些“短板”，如何“补短板”，才能让内容更全面、更立体。不妨可以从新闻的前、后、左、右四个维度进行构思和延展，前是指新闻的背景，后是指新闻的延伸展望，左右是指与同类事件做横向和纵向比较。此外，对于涉及专业和内幕的问题，仍然需要借助专业人士的力量，做好专家解读。

3.“一图读懂”的可视化策略

增加时事新闻的魅力，除了内容上的完善，还需要形式上的创新。传统媒体环境下的时事新闻，通常是一副中规中矩的古板面孔。无论内容多么重要，也需要读者能够读进去，到文章里面去寻找。在新媒体环境下，一条新闻更多的是被“浏览”式地读图读题。为了满足移动互联时代的阅读需求，时事新闻产品不得不作出形式上的改变。新媒体的“图表新闻”则是一种有效的应对方式，也被一些从业者称之为“一图读懂”。例如，制作嫦五奔月新闻，就有大量可以利用图表的机会，对如何落月、如何取样、如何返回，都可以通过图表突出时间、地点、核心看点等内容。

图表新闻，只是给时事新闻在内容创新上提供了一个有效的模板，但并不是创新的全部内容，图表新闻的传播有效性告诉我们，在融媒体环境下，可以借鉴的手段更多元，新闻的视觉呈现也更重要了。但要遵循以下几个原则：一是满足用户快速阅读的需要，但不能因此忽略重要细节；二是满足用户方便阅读的需要，让图文读起来更容易，让碎片信息更集聚；三是要考虑适应不同平台、不同载体的各自属性。

4.用好视频直播等融媒体手段

融媒体环境下，短视频和直播等新媒体手段，为生动立体再现新闻现场提供了无限可能。然而，当下娱乐化视频直播大行其道，轻松好玩的时事新闻产品却凤毛麟角。如果能将传统新闻报道的要素与动漫电影等手段进行有效结合，则时事新闻产品的视觉冲击力会大大增强。在嫦五奔月报道过程中，一些新媒体采用动画手段，对登月采样进行全方位的科普，系列小视频生动有趣，易读易懂，方便转发，大大提升了新闻的传播能力。

利用好视频直播手段，可以做到传统时事新闻报道做不到的内容，生动还原第一现场，再现不可能看到的新闻现场，立体解读事件的不同阶段，让新闻的故事性更强。融媒体环境下，时事新闻的视频直播产品必将成为报道的主流，借鉴娱乐直播视频手段进行创新，加入新闻的硬元素，可以让时事新闻插上融媒体的翅膀，实现快速广泛传播。

三、结语

融媒体环境下，传播方式发生了根本性的改变，时事新闻传播方式也必将随之发生变革和创新。在诸多思路中，差异化是最为有效的创新策略。对报道内容进行角度创新，对新闻产品进行形式创新，对传播渠道进行适应性创新，都离不开“差异化”这个关键词，即在信息海量的环境下，尽可能采用适应新读者、适合新介质的方式，进行“人有我优，人优我独”的改变。通过角度创新，让新闻更吸引人；通过图表创新，让新闻更易读；通过视频直播等形式创新，让新闻更立体、更生动、更有传播力。