浅谈新媒体时代报纸编辑的角色转型

2021-11-28赵迎新

记者摇篮 2021年7期

关键词：报纸群体转型

□赵迎新

新媒体时代的到来让传统报纸编辑面临着巨大的压力。调整自身角色，适应新媒体时代对报纸编辑提出的新要求已经成为必然。在新媒体时代，传统意义上的媒体传播理念和传播方式已然不能满足当下新闻受众群体的需求。

在新媒体不断涌现的今天，传统报纸编辑遇到了前所未有的挑战，当其面对着内容与形式更多元化、传播效率更高效的新媒体的时候，显得多少有些跟不上这个时代。

作为报纸编辑，其不仅肩负着传播信息的责任，还肩负着传播社会正能量、正确引导社会价值导向和舆论导向的重任，因此其面对新媒体挑战时只能选择迎难而上，做好角色转型工作，而不能有丝毫的畏惧和退缩。

一、新媒体时代报纸编辑角色转型的必要性

1.行业发展的需要

相较于新媒体而言，当前传统报纸媒体的确在信息传播速度、灵活性、便捷性方面存在着差距。在日趋激烈的市场竞争中，传统报纸媒体已显现出竞争乏力的态势。报纸编辑是传统报纸媒体的重要组成部分，其工作质量在很大程度上决定着报纸媒体的信息服务质量。当前传统报纸编辑的业务水平已明显落后于时代的发展，且缺乏良好的创新意识和市场竞争意识，这使得传统报纸媒体在面对新媒体竞争的时候总是显得心有余而力不足。而且随着新媒体时代的深入发展，受众群体的分流现象越来越严重，报纸编辑如不及时加以转变，势必会削弱传统报纸媒体在整个信息传播领域的竞争力。

2.职业存在的需要

传统报纸媒体存在的意义绝不仅仅是传播信息，而更在于正确引导社会舆论导向、引领正确价值取向。所以作为传统报纸媒体的重要组成部分，编辑存在的意义也非常重大。然而在面对新媒体挑战的时候，传统报纸媒体的优势在一点一点失去，原有的受众群体规模在逐渐萎缩。为了不让自身陷入尴尬境地，报纸编辑的转型势在必行。另外如果受众群体对编辑缺少信任，那么报纸编辑也很难完成媒体的责任与使命。

3.自身发展的需要

新媒体时代的到来是一个不争的事实，与新兴媒体长期共存并不断竞争亦是需要面对的客观现实。压力是发展的动力。在传统媒体时代，报纸编辑所面对的压力很小，其发展的动力也很小。然而这样的态势并不利于整个行业的发展，也不利于报纸编辑自身的成长与发展。传统报纸编辑应做好自身角色的转变。随着经济全球化进程的加快，我国传统媒体势必要面对更为激烈的国际竞争。只有及时把压力转为动力，才能在未来从容地面对更为复杂和激烈的媒体竞争环境。

二、新媒体时代报纸编辑的转型策略

1.积极革新自身理念，坚持品牌意识

从客观角度而言，报纸编辑在新时代遇到了新挑战。但是传统报纸媒体的既有优势并没有失去，只是很多报纸编辑并没有及时改变理念。因此报纸编辑应当在发挥自身既有优势的同时，积极适应新媒体时代传播的特点，积极转变思路和理念，做好自身在竞争环境中的定位，主动摈弃传统媒体时代的固化思维模式，一切以受众群体的实际需求为核心，同时坚守住媒体人的道德底线。

第五届中国报业新媒体大会上，业内人士陈国权曾表示，做好报纸的融合发展要坚持品牌意识，报业融合除了在新闻生产环节发力外，还需要建立科学的评价体系和评价标准，以此形成提升质量与水平的牵引力，体现新时代融合发展的新气象。

2.积极引入新媒体技术

新媒体技术赋予了新时代的信息传播更快、更高效的特点。在这个时代，受众群体不再是被动接收信息，而是可以同时传播、制造和接收信息。报纸编辑应当积极拓展工作思路，加强对新媒体技术的应用，一方面更好地去满足受众群体的多元化信息需求，另一方面也肩负起自身在信息传播领域的责任和使命。正是由于新媒体技术的存在，使得信息传播既向着多元化、便捷化的方向发展，同时也朝着复杂化的方向发展，很多时候受众难以辨识信息的真实性。对仍然占据信息传播领域主导地位的报纸编辑而言，其应当积极利用多样化的新媒体技术，给受众群体提供最真实、最权威的信息，发挥自身的优势来正确引领价值导向和舆论导向。

3.加强读者意识

新媒体时代是一个以受众群体为核心的时代，报纸编辑一定要摈弃传统媒体时代的旧思维，积极强化读者意识，主动从读者的角度去审视工作内容、工作方式、工作态度、工作理念等，以服务者的心态来面对受众群体，满足新媒体时代受众群体个性化需求。除了不断提升信息服务的多样性和丰富性，报纸编辑还要做到言群众之所言、想群众之所想，真正将群众放在心上，以更具人文关怀的信息服务来赢得受众群体的认可与信赖。