插画艺术在品牌形象设计中的应用

2021-11-26辽宁广告职业学院

艺术家 2021年10期

□沈鹤辽宁广告职业学院

在企业发展的过程中，树立良好的品牌形象有助于提升企业在市场中的竞争优势，这也是企业稳定发展的基础。在树立品牌形象的过程中，企业需要对自身进行清楚定位，以此为基础设计企业品牌，从而更好地将品牌的内涵传递给大众，提升品牌形象的吸引力。

一、基础概念分析

（一）插画艺术

自古我国书刊中便插有图画，这便是古代的插画。插画发展至今，早已突破书刊的限制，它不仅出现在各种书刊之中，还出现在广告、影视、游戏、吉祥物等载体中。插画的内涵也发生了翻天覆地的变化。古代的插画通常被认为是文字的陪衬，主要功能是让文字变得更加生动、具体、有趣。而在现代，插画不仅是对文字内容的直观展现和对思想内涵的合理体现，还是一种具有艺术性的重要视觉传达形式，被广泛应用于多个领域，突破了文字的限制。现代插画艺术被广泛应用于招贴广告、报纸、杂志、书籍、产品包装、企业宣传、影视等方面，兼具艺术性和商业性，已经成为现代社会不可或缺的重要组成部分。

（二）品牌形象设计

品牌的内涵十分丰富，且通常具有三层意思：其一，是指商业社会中的商标，受法律保护，在商业竞争中往往给品牌带来巨大的竞争优势；其二，是指一种商品的品牌，既代表对应商品在市场中的定位，又代表商品自身品质、性能等方面的特性，往往是消费者选择商品的重要参考；其三，指代特定口碑与品位，不同品牌在商业市场中往往有不同档次、名声与美誉度，能够带给消费者对应的消费体验，从而使消费者根据品牌联想到对应的特色内容。从以往的应用经验可以了解到，品牌形象是指市场与消费者对企业的一种认知状态，消费者对企业形象的认知度越高，那么企业在市场竞争中的优势就越大，这对企业的发展非常有利。

二、插画艺术的应用价值

（一）塑造品牌形象

在日益激烈的市场竞争环境下，良好的品牌形象可以帮助企业在市场中占据一席之地，进而提高企业在市场中的生存能力。在对企业品牌形象进行塑造时，企业需要利用视觉效果进行优化。而插画艺术的使用，能为品牌形象的设计注入新的活力。插画设计具备很高的灵活性，能够更好地设计内容，提升表达内容的合理性。例如，某位设计师在对计算机面板进行优化设计时，将插画艺术设计融入其中，使插画本身的美感和高科技产品融合在一起。这样进一步提升了计算机面板的活泼性，使面板设计内容充满人情味。另外，这样的设计也在很大程度上迎合了当前年轻消费群体的个性化追求，量身打造年轻消费群体喜欢的面板图案，能够显著提升销售额。

（二）塑造品牌个性

在人们生活水平不断提升的情况下，群体对个性化内容的追求也在提升。企业在市场竞争环境下，为了加深受众群体的印象，在实际设计中，需要注重个性化内容的体现，树立更具个性的品牌形象。插画艺术的使用，能为品牌个性化的设计内容注入新的思想内容。设计师依托企业的自我定位，从而灵活调整设计内容，提升表达内容的合理性。例如，耐克品牌在对其产品进行宣传设计时，将插画艺术设计融入其中，并将插画内容同篮球联系起来，带给消费群体直观的印象。而插图艺术呈现的二维图层，体现出复古感，进一步提升了绘图的吸引力，使设计内容充满记忆点。另外，在另一款产品的设计中，设计者罗列了篮球与耐克品牌发展之间的关系，有效吸引了消费者的关注，显著提升了该产品当季的销售额[1]。

（三）表达品牌情感

企业在长期的发展过程中，会积淀一定的企业文化，企业文化也能显著提升品牌在市场竞争中的优势。企业在市场竞争的环境下，为了加深受众群体的印象，在实际设计中，设计者需要注重企业情感的传递，引起受众的共鸣，从而更好地树立企业品牌形象，满足具体的服务要求。例如，农夫山泉每年都会推出一些典藏版产品，以第一版玻璃瓶高端水设计方案为例，公司先后经过了多次调整，最终设计了八款样式。设计师在大自然中选择玻璃瓶身的主体元素，包括农夫山泉水源地长白山的特有物种，例如，东北虎、红松等，并在图案旁边搭配一些文字说明，在提升产品美观度的同时，提高了科普价值，从而满足了相应的需求[2]。

（四）表达品牌内涵

品牌形象管理的重要作用在于对品牌内涵进行有效传递，从而使消费群体可以更加直观地分析其中的应用内容，了解品牌的精神文化，进而根据消费者的反馈，在制订后续销售策略时进行调整。在具体的设计环节，设计师应对基础资料进行收集，结合企业文化，根据品牌内涵进行创作，从而充分体现品牌内涵，达到理想的视觉效果。另外，插画艺术本身具备一定的市场价值，设计师将其与品牌形象联系起来，可以更好地凸显设计内容[3]。

三、插画艺术在品牌形象设计中的应用要点

（一）确定设计对象

设计品牌形象时，设计师首先需要结合设计对象的具体情况来合理应用插画艺术。在分析设计对象的过程中，设计师除要分析企业品牌内容外，还要了解受众群体的特点，从而使品牌形象能够更好地适应市场需求。此外，设计师应注重个性化品牌形象的设计，使品牌形象取得良好的商业效果，提升企业的盈利空间。在具体分析过程中，设计师需要对品牌定位、品牌特色、品牌理念、品牌文化等内容进行客观分析，同时建立可靠的设计形象，并对设计内容和方向进行精准定位。这样可以在很好地体现品牌内涵的同时，完善插画艺术的应用效果[4]。

（二）选择设计主题

确定设计对象后，设计师需要研究设计主题，以提升插画艺术应用的可靠性。现代设计艺术经历了许多不同的阶段，形成了一定的管理系统。基于此，在实际应用过程中，设计师需要根据设计主题，从素材中筛选出有价值的参数，融入插画创作，这样也可以更好地凸显插画内容的应用价值。从实际情况来看，在具体设计中，设计师需要注意以下两部分内容：第一，考虑到品牌的复杂性较强，在优化设计品牌内涵时，需要基于品牌特点对内容进行适当延伸，从而达到预期的设计目的，提升素材内容的具象化特点；第二，满足大众需求，需要基于品牌形象完成应用内容的设计，例如，一些流行元素、地方特性等，设计师将这些内容融入插画设计中，提高综合效益[5]。

（三）进行资料整理

在具体应用过程中，设计师需要准备其他关于插画创作的资料，从而更好地优化绘图设计，凸显企业内涵。在具体的应用分析过程中，设计师需要根据主题内容，根据相应的管理资料展开设计，确定设计中需要使用的绘画艺术风格和方向。根据品牌主题，设计师需要结合资料筛选相关素材，深入分析品牌内涵和消费者的需求，同时结合市场趋势，对产品内容进行再次创作，从而为整体效果的细化提供有效参考[6]。

（四）完成绘画创作

绘画创作阶段，也是插画艺术应用的核心过程。在具体的绘画创作中，设计师会将自身的艺术创想和企业品牌、消费者、绘画素材之间充分融合，并综合考虑企业的个性化要求，提升分析结果的精准度。在绘画过程中，设计师也需考虑到企业及当前市场对插画内容简洁性的要求，确保消费者看到商品形象后，能够在第一时间被吸引，这样能够拉近消费者与企业之间的距离，从而有效传递品牌内涵。除此之外，在插画创作过程中，设计师需要确保创作内容的趣味性和灵活性，提高插画内容的吸引力，吸引更多消费群体的关注，从而促进企业的稳定发展[7]。