张煜珂 吕乐言 陈一凡

点开朋友圈，在五花八门的吐槽和美图中，

偶尔会夹杂着一幅海报。

疑惑间，瞥见右上角浅灰色的“广告”二字。

原来，这又是一条“入侵”朋友圈的广告。

近年来，依托微信朋友圈的广告投放营销模式深受商家欢迎。

各类广告悄悄“潜入”相对私人化的微信朋友圈，

借此方式获得更高的曝光度，从而带动商品的销售。

与一般社交平台上投放的广告不同，朋友圈广告保留了朋友圈的基本功能：点赞、留言、回复，一个不落。

靠着熟人间的强互动性，这看似普通的功能，却撑起了朋友圈广告评论区的一片新天地。

在好友们脑洞大开的创作下，朋友圈广告的评论区成了一个具有论坛性质的讨论空间。

从追星阵地到“梦幻联动”

你是否在朋友圈广告中见过这样的情景？一位明星代言的商品广告在朋友圈出现后，明星本人的名字也出现在该广告下面，就像明星自己在回复一样。

小R说：“我看到所喜爱的明星代言商品的推广，即使知道是广告，也会在下面回复留言，因为这就像是加了好友一样。”将明星作为朋友圈广告投放的载体，微信用户收获了与明星一对一虚拟互动的快乐。

朋友圈中的广告，不像供万人欣赏的海报，而更像一位挚友的热情分享，是只属于自己的。这与我们平时在微博上见过的广告相比，更具私密性和稀缺性。

给广告留言的快乐，绝不仅限于与明星的虚拟互动。朋友圈广告使一些原本很少同时出现在“同一片海域”的好友彼此“隔空”呼应。初中班上最搞笑的同学、大学认识的幽默友人、儿时亲密的玩伴，都在同一广告的评论区留言。这种“同台竞技”打破了时空之壁，将自己生活关系网中本来毫不相干的节点联系在一起。面对“各路好友齐出招”的朋友圈广告评论区，我们在感叹世界之小的同时，也收获了新鲜感与乐趣。

1.某代餐品牌广告的评论区，是公认的朋友圈侃大山集合地 2.某明星代言廣告与其他朋友圈消息融为一体，使用户获得了亲密互动的快乐3.低质量产品在评论区“翻车” 

意见共同体

放开评论权限的朋友圈广告下，除了段子还有什么呢？对此，C同学表示：“风评较差的化妆品，一旦出现在朋友圈广告中，评论区就会出现‘翻车的奇景。大家会聚在一起吐槽它如何难用，倒让广告成了‘避雷提醒。”

朋友圈的独特呈现方式，使运营商植入的广告不再是“单向宣传”，好友们在评论区自由交流，形成强大的意见共同体，放大了对商品评价的效果。而且，朋友圈广告下的评论，汇集了好友对产品的实际使用感受，与电商平台相比，其数据、评价更具真实性，好友身份也增添了评价的可信度。

在评论区相互交流的过程中，意见共同体悄然形成。这个共同体由内容相似的留言连接，由共同的情绪或态度加固。对好友的信任，让好评和差评起到的效果都被放大。例如，在某彩妆品牌的广告留言区中，好友们抱团吐槽产品质量，差评的效果由于共同体效应被放大，商品宣传彻底“翻车”，吐槽产品的好友们也在此共同体中获得了认同感和归属感。

有时，个别好友会化身为意见领袖，带领好友“种草”或“拔草”某一种品牌的商品。小L对此深有同感：“我之前从未用过某彩妆品牌的产品，有一次在朋友圈广告的评论区，看到大家对这个品牌的激烈吐槽，我就决定远离这个品牌的化妆品。”朋友圈广告的留言区，不经意间成为了商品质量的放大镜。

令人“破防”的精准投放

近年来，投放于微信朋友圈的广告的数量急速上升。即使选择屏蔽广告，也需要在半年后重新设置关闭。乐乐子说，所谓的“关闭广告”操作，并不能实现广告全屏蔽，微信朋友圈依然会时不时接收到一些广告，很影响刷朋友圈的轻松心情。

微信朋友圈具有很强的私人属性，如今却被广告商强行植入了海报与小广告。如果说喜爱的明星虚拟入驻朋友圈，能带来一定的亲密感，那么当不速之客屡屡在朋友圈精准投放大批广告时，隐私受侵犯的不适感便占了上风。

令人感到不适的，除了朋友圈广告难以彻底关闭的属性和恼人的数量，还有广告本身的低质量和低俗审美。无论是网络言情小说的尴尬宣传，还是减肥产品等的“精准”投放，都会让原本愉快浏览着朋友圈的用户感到不悦。Z同学分享了他的经历：刚收到录取通知书没多久，朋友圈中就收到了一条广告投放——高考失利留下了遗憾？来复读，再给自己一次机会！“对当时还沉浸在高考失利中的我来说，这条‘精准投放的广告，确实让人有些‘破防了。”Z同学补充道。

“既来之，则安之”

面对令人不悦、却又关不掉的广告，不少用户选择像Z同学一样，在“既来之，则安之”的自嘲中逐渐接受。大家在广告评论区中发挥创意、留下评论，让原本令人懊恼的广告带上了一抹轻松幽默的色彩。朋友圈的植入广告对私人空间的强制入侵，使得在留言区吐槽成为有些人的消遣方式。

入侵朋友圈的广告，成了相对私人领域中的公共“介质”。也许我们不喜欢这种介质，总想关闭广告，获得清净;也许我们乐意与其友好共存，在这种介质中寻找着一些幽默因子;也许我们跟朋友一起吐槽广告内容，也一起在广告下追星……但无论我们是否接受、是否喜欢这种广告，都可以在评论区中找到“志同道合”的好友，在欢笑与吐槽间将原本乏味的广告化为朋友间的小天地。

责任编辑：丁莉莎