翁悦悦

（福建工程学院,福建福州 350118）

一、引言

档案馆作为档案保管和利用的文化文物单位，具有社会记忆保存和历史文化传播的重要职能。我国的档案馆记录着与我国社会历史发展重大事件相关的活动和人物，反映了一个时代的精神文化，承载了一代人的集体记忆，有着高度的纪念意义和典藏价值。

根据2016年5月文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》的精神，文化文物单位应依托馆藏文化资源，积极开发各类文化创意产品，弘扬中华优秀传统文化，推动国家软实力的提升。

消费者对文化创意产品（以下简称文创产品）的消费行为是一种文化或情境的情愫发酵，其可以成为档案馆文化资源的载体。不能到馆的公众也可以通过购买文创产品，了解我国社会历史发展，更好地实现馆藏文化资源的保存和传播价值。

二、档案馆文创产品的开发现状

目前，在档案馆的文创产品的设计开发方面，国外的经验更加丰富。美国国家档案馆在其展厅出口处和网站上分别设有专门的纪念品商店、Shop Online(网上商店)，出售其开发的300多种与档案相关的文创产品，包括儿童用品、服装、日常生活用品、首饰、书籍等。文献、地图、照片、海报、录音录像等多种档案资料均是创意的来源，开发背景反映了美国历史的各个阶段，如革命与国家的诞生、内战与重建、经济大萧条与二战、当代美国现状等。

澳大利亚国家档案馆的网上商店出售带有国家档案标志的胸针、钢笔、铅笔、U盘等商品，关注点侧重于“家庭历史”。用户可以从“探索你的家庭史”“关心你的家庭档案”中查找祖先的相关信息，如是否参军、何时移民等内容。这些档案文创产品通过对特有原住居民文化的重点研究，展现澳大利亚的民族历史以及注重家庭血脉的民族文化。

相比国外，我国档案馆的文创产品开发才刚刚起步，自主设计开发的文创产品大多是电子出版品或纸质印刷品。如中国第一历史档案馆编纂的《清宫辛亥革命档案汇编》、甘肃省档案馆开发的抗日战争期间日本轰炸兰州的历史图书、浙江省档案馆出版的体现区域地理特色的著作《台州古村落》；而电子出版物有合肥档案馆创作的档案动画片《档案总动员》以及青岛档案馆的档案微电影《寻找逝去的记忆》等。这些印刷品和电子出版物的学术、政治色彩比较浓厚，缺乏社会和生活气息，与以实物类为主打的博物馆文创产品的设计开发存在一定的差距，受众范围相对狭小且单一，使用人群主要是档案工作者、档案研究者、历史爱好者等。

但值得一提的是，苏州市档案局下属的档案管理中心利用丝绸实物样本档案资源与相关丝绸生产企业、科研单位进行合作，推出的纱罗宫扇、新宋锦交织包袋系列等档案文创产品，深受海内外好评。

因此，设计开发以实物类产品为主打的档案馆文创产品，可以为国内档案馆文创产业尽一份力，缩小与国外档案馆文创产业的差距。

三、文创产品的消费需求分析

根据国家统计局发布的相关数据显示：2020年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入98514亿元，比增2.2%，其中，文化消费终端生产18808亿元，比增5.1%，创意设计服务15645亿元，同比增长11.1%。从上述数据中可以直观地感受到民众对于文创产品的消费需求是与日俱增的。

因档案馆与博物院同属文化文物单位，在文创产品设计开发方面具有可借鉴性，所以，为进一步分析消费者对档案馆、博物院等文化文物单位的文创产品的消费偏好，笔者在2021年1月-2021年6月期间，选取了电商平台天猫上的故宫博物院文创旗舰店、中国国家博物馆旗舰店和苏州博物馆旗舰店三家比较有代表性的文创品牌线上旗舰店进行调查分析。

故宫博物院文创旗舰店：销量前15的文创产品的价格集中在4-199元的区间，其中最便宜的礼品袋4元，最贵的口红199元；文具类、首饰类、配饰类较受大众喜爱，销量最高的十种商品分别为笔记本、书签、手绳、扇子、帆布包、礼品袋、杯垫、钥匙扣、便签纸、口红；价格较高的珠宝类、装饰画、书法作品以及日用陶瓷器皿购买的人群较少；从产品的材质来看，纸质、木质、布艺、金属等传统材料受到了消费者的普遍喜爱。

中国国家博物馆旗舰店：销量前15的文创产品的价格集中在25-208元的区间，最便宜的是胸针25元，最贵的手链208元；文具类、家居用品类、配饰类较受大众喜爱，销量最高的十种商品分别为书签、帆布包、夜灯、手链、钥匙扣、保温杯、卡包、胸针、鼠标垫、手机链；价格较高的陶瓷工艺品、珠宝较为不受欢迎。从产品材质来看，金属材质最受欢迎。

苏州博物馆旗舰店：排名前15的热销商品中，最便宜的明信片2元，最贵的团扇88元，价格差异是最小的。文具类、配饰类、食品类较为受欢迎。设计师们结合了当地的特色，推出的冰箱贴、袋泡茶、明信片、胸针、茉莉花酒、笔记本、曲奇饼干、档案袋、扇子、手镯是销量最高的十种商品。相对不受欢迎的是服装以及价格相对较高的珠宝类。最热门的商品是陶瓷材质的冰箱贴。

从上述三家旗舰店的统计情况来看，最受欢迎的产品种类是文具类和配饰类；从产品材质来看，传统材料如金属、陶瓷、纸质、木质的商品更好卖；从产品价格来看，百元以下的商品是消费者易于接受的。

因此，应选择公众认可度较高的产品种类、产品材质、产品价格等产品特性进行档案馆文创产品设计开发。

四、基于福建省档案馆的文创产品设计开发思考

由于自身特性，档案馆馆藏大多以纸质、声音、影像等的形式为主，且分为保密档案与公开档案两类。文创产品是整个社会生活、文化水平和公众更高层次精神需求的集中体现。档案中厚重的历史文化资源，正好能给文创产品的设计开发提供丰富的素材。

以福建省档案馆为例，福建省档案馆馆藏内容丰富，价值珍贵。按照历史发展的线索，馆藏档案主要有四个部分的内容：明清档案、民国档案、革命历史档案、1949年中华人民共和国成立后的档案。本省特殊的政治、经济和地理位置决定了馆藏档案具有鲜明的地方特色，不少档案史料既反映了省情省貌，又具有深远的全国意义。基于福建省档案馆当前没有向公众提供文创产品设计开发、推广销售等服务的现实，本文依托项目支持，对其进行调研分析，提出相应的文创产品设计开发策略，为未来的具体项目开发推广提供重要参考。

对福建省档案馆馆藏的特色历史文化资源进行元素的整理、分析，笔者得出两个可供文创产品设计开发的主题方向，分别是“华侨文化”和“红色文化”。

“华侨文化”是福建省富有特色且重要的历史文化资源。华侨敢闯敢拼、爱国爱乡、团结奉献的文化特质也是我们珍贵的时代记忆，具备丰富的内涵和独特的魅力，具有潜在的设计应用价值，以及成为创意源泉和概念发展的依据。

例如，具有特色的侨批可以作为文创产品设计开发的主题。侨批是海外华侨华人寄给国内家乡眷属的汇款和书信的合称（批是福建、广东等地方言对书信的称呼），见图1。侨批档案文献内容丰富、种类繁多、系统完整，包括来批封、回批封、汇票、批局、银行等侨批业经营者以及政府监管者所形成的相关档案文献。

在档案馆文创产品设计开发中，可以考虑将批封的样式运用到请柬的设计中，侨批中的美好寄语运用到折扇的扇面设计中等。

图1 不同国家和地区汇寄的侨批

以福州、厦门为中心的福建沿海部分城市的社会、经济在辛亥革命以后的资本主义工商业发展过程中取得较大的进步，华侨资本成为各行业投资建设的重要支柱之一。比如，罐头、蜂蜜、豉油、香烟等商品的广告招贴是一代人的记忆，见图2。这些广告招贴中的图形、文字和色彩都可以进行视觉元素的提取，运用在冰箱贴、明信片、记事本、钥匙扣、书签、杯垫等文创产品设计开发中。

图2 罐头、蜂蜜、豉油、香烟的广告招贴

“红色文化”也是福建省富有特色且重要的历史文化资源。长征的福建出发地、古田会议、闽西苏维埃政权建立等，在历史上都留下了鲜明的印记。

1932年3月，中华苏维埃共和国国家银行福建分行在长汀成立，分行发行有股票、纸币、债券、借谷票等，均收藏于福建省档案馆中，是当时中国共产党人探索社会发展新道路的重要举措，承载了革命者的奋斗记忆，见图3。这些档案素材可以应用于明信片、冰箱贴、书签等文创产品设计开发中，让人们更好地了解我们党百年奋斗历史，更好地实现馆藏资源的历史文化价值。

以上提到的文创产品，如请柬、折扇、书签、冰箱贴、明信片、记事本、钥匙扣、杯垫等均是受大众欢迎的文具类和配饰类产品，价格也可控制在百元以下；其中纸质材料适合请柬、折扇、明信片和记事本；金属、陶瓷、木质均可用于冰箱贴和杯垫的设计开发中，书签和钥匙扣常用的是金属材质。

另外，独特的标志是文化文物单位理念和形象的文化符号。如故宫博物院的所有文创产品都印有“宫”标志，既彰显了产品的独特之处，又达到自我宣传推广的目的。所以，福建省档案馆的文创产品均可带有福建省档案馆标志，提高公众对档案馆的认知度。

图3 中华苏维埃共和国国家银行福建分行发行的股票、借谷票、纸币

五、结语

在国家大力推动博物馆、档案馆等文化文物单位文创产品开发的新形势新机遇下，作为记载社会文化历史的档案馆应迅速扭转被动落后的局面，积极融入文创产品设计开发的大家庭中。对于福建省档案馆而言，可以对其馆藏的特色历史文化资源进行挖掘提炼，依托“华侨文化”“红色文化”等福建省特有的历史文化资源要素，从产品种类、材质和价格上进行实物类文创产品的设计开发思考，为未来的具体项目开发推广提供重要参考，满足公众的多元化文化消费需求、弘扬中华优秀传统文化、增强文化自信。