安 刚

（黑龙江日报报业集团，哈尔滨 150010）

侵权问题一直困扰着新闻媒体，尤其是主流的新闻媒体，其拥有更多的媒体资源和专业水平高的采、编、发队伍，能够生产出大量的优质媒体产品，因而遭受的侵权次数多，损失也更大。近几年，国家层面越来越重视媒体的权益，从法律层面加大对媒体版权的维护力度，主流媒体的维权意识也得到很大的提升，在维护版权、严厉打击侵权行为等方面形成了共识，逐渐形成了良好的维权氛围。

一、主流媒体版权工作的机遇

虽然面临着多种不足与困难，也需要面对十分严峻的侵权形势，但对于主流媒体来说，版权工作正迎来崭新的篇章。从内到外的种种迹象表明，主流媒体即将迎来人们期待的变化。传统的主流媒体的维权意识得到很大的提高，其维权的力度不断加大，效果已经开始显现。从客观角度看，行政、法制、舆论、市场环境及技术应用等都对传统的主流媒体十分有利，主要体现在以下几个方面。

（一）传统主流媒体维权力度加大，维权意识加强，维权效果显著

（1）一些主流媒体成了“维权代表”，积极地发挥了带头维权作用。

（2）主流媒体之间联合起来，相互支持，维权力量得到进一步的壮大。

（3）一些知名的商业平台开始主动采购版权，使得主流媒体的版权收益得到很大的提高。根据收集到的情况，一个十分知名的商业平台，已经花费了总额达到千万元或上亿元的版权费用，而这家主流媒体称，在一年的收入中，版权一项在四千万元以上。很多已签订版权合同的主流媒体，预期版权收入将增加三倍以上。

（二）技术手段不断增强，维权变得理所当然

版权保护因为科技的不断进步而得到了进一步的加强。当前，在自媒体平台上一些用于侵权的监测技术手段得到广泛的应用，原创的保护措施已纷纷在各个平台有序展开，原创内容交易平台开始应用区块链技术。

知识产权法庭的一些负责人纷纷表示，侵权行为在信息时代不容易被发现，权利人需要利用一切先进的技术手段来维护自身权益。例如，通过大数据搜索，图片著作权人就能找到侵权的线索，然后使用电子设备让证据得到保留，这样维权活动就得到了有力的证据，进而可以打赢侵权的官司。

（三）行政管理、法治建设、氛围舆论等为维权工作提供了较好的支持

（1）法律制度得到完善。相关部门正在推进修订著作权法，相继颁布了立法保护方面的法律、规章等，知识产权的法律相关体系构建正在得到逐步完善。习近平总书记曾经强调，知识产权要在业态与新兴领域得到保护和加强，对于那些违法侵权的知识产权事件要加大惩治力度。

（2）开展“剑网行动”。从2005年开始，“剑网行动”连续15次在全国展开，各个级别的版权执法部门通力合作，共计查处盗版侵权案件22 000件。而从2017开始，连续四年开展的专项整治行动，其中都包含保护新闻作品的版权。

（3）约谈警戒。从2018年开始，国家版权局对将近30家媒体平台进行了约谈，同时提出十分严厉与明确的要求，要求它们加强版权制度的构建，不断增加版权保护意识，保证网络转载秩序规范，身为企业主体必须全面履行责任。

（4）审批创新。到2020年低，全国范围内先后成立了广州、北京、杭州等三个互联网法院。三地的法院使用云计算、大数据、AI技术等最先进的技术成果，提升了工作效率，降低了维权者的成本。北京互联网法院第一案于2018年开始审理，内容为“抖音短视频”诉“伙拍小视频”信息网络传播权纠纷。双方当事人各自登录诉讼平台，法庭依法实施在线诉讼审理，双方当事人并没有面对面相见，法庭全程采用记录的是语音自动识别系统，故而没有设置书记员，同时自动生成了庭审笔录，还有电子签名。

（5）判例鼓舞。网络版区侵权在司法保护方面力度不断加大，纠纷中的判赔额度持续加大，逐渐提升了原告赔偿请求的支持率。在判赔额度方面，一些关注度很高的案件法定赔偿上限被突破，为后面的案件审理起到了很好的带头作用。一家报社起诉“抖音短视频”所在的公司侵害著作权的案件，最终法院判决该公司未经授权转载使用4篇报社的原创文章，加上相关合理费用共需向报社赔偿将近12万元，从整个案件审理到最后宣判历时3年，创下了同类案件最高的赔偿记录。

（6）舆论环境转好。近几年，党报及主流媒体纷纷发声，对侵犯著作权的很多自媒体及网站的违法行为进行了批量的揭露，并要求原创者的合法权益得到全面的保护，依法严惩违法侵权事件，由此形成了十分浓厚的维权氛围。

二、新形势下主流媒体要创新版权工作理念

在当前的新变化、新形势、新常态、新环境下，主流媒体要创新版权工作理念，从机制体制、团队考核、资源运用等方面实施全方面的创新，以综合管理、全面运营为理念，进而跃上一个新的台阶，更上一层楼。应该从四个方面做起。

（一）组建执行团队，建立领导机构，为版权运用和管理工作提供保障

当前，出于多种原因，很多传统的主流媒体还没有建立版权工作机构，更没有设立专人来辅助具体的事物管理。职能挂靠在总编室、办公室及其他的部门，可见版权维护并没有引起一些主流媒体的高度重视。在与外部平台进行对接的过程中，采编板块政出多门，效率十分低下，管理处于混乱状态。通过一些对比发现，只要是版权收益大、维权力度大、具有较快增长速度的媒体，一定设立了维权的领导机构，并建立了维权执行团队，由此建立和完善了一系列的规章制度。

例如，一般的报业集团，通常都会由集团社长任主任，成立版权工作委员会，主要成员由集团法务办、主要媒体采编主任、技术中心、总编室等职能部门组成，同时也包括各媒体版权工作的主要负责人。主要实行的是不定期专题会议制度与定期例会制度，集团层面加大协调、统筹、整合，对外形成合力，对内增强服务与管理。

（二）杜绝他人侵权是版权运营与管理工作的底线

传统主流媒体在维权方面的工作并不理想，他们一面呼吁保护自身的原创，一面却对他人构成侵权，实在是有损自身形象，更对自身的维权十分不利，造成了名誉上的较大的损失。一些媒体每年的版权收入有100万～200万元，而违规侵权赔偿他人的金额却在300万元以上，同时还有一些内容涉嫌侵权，由此存在重大隐患。所以，要在内部建立和完善制度，加强内部管理，增强所有员工的维权意识，抓紧对影像库进行完善，禁止对他人的侵权。

（三）采取各种方式进行维权，加强版权运营与版权管理

（1）要态度坚定、旗帜鲜明地进行维权。

（2）如果发现侵权现象，要及时使用自家主流媒体，包括集团发布侵权公告，形成强大的影响力与声势；同时发动强大攻势，发送律师函，产生极大震慑；诉讼开始前，要精选侵权内容及主体，准备发起诉讼。

（3）建立主流媒体联盟，联合知名的商业平台，有效推进实质性的工作，联合向相关部门进行投诉，造成很大的声势，产生良好效果。

（4）与有实力的中介机构力量进行整合，如电子取证、监测数据等科技公司，再加上经验十分丰富的著作权诉讼律师事务所。

（5）定期向知识产权的主管部门上交收集到的有力证据，自身的合法权益要通过行政管理的力量进行维护。

（6）向有名的应用商投诉，并展示收集到的证据，敦促或促使其从商业平台下架侵权著作。

（四）全面整合原创资源，促进版权价值的提升

（1）对具有版权价值的媒体资源进行梳理。一般来讲，版权部门梳理的媒体资源有自身的报纸、广播、电视、网站、客户端等，以及报纸杂志下属的子刊、专题刊等。整合梳理庞大的媒体矩阵，除了主流媒体的微信、微博，还包括十分活跃的旅游、地产、财经等行业十分流行的微信公众号，以及主流媒体的各个编辑部门、入驻的一些自媒体。

（2）全面优化各媒体的版权价值。其一，增加内容分发渠道，强化现实展示功能，提升自身的传播力与影响力。同时，将一些内容搬到App上，方便外部平台采购使用。其二，在网站首页开辟专门区域，展示自身强大的媒体矩阵。采取及时的手段让网页内容和微信内容实现同步传播，同时让微信内容在个人电脑端增加可搜索性，进一步促进媒体矩阵的版权价值的提升。其三，按照内容、媒体属性、受众需求，将版权资源分成几个部分，按照各自不同的新需求开展售卖，如可将全媒体资源、财经、旅游、地产、时尚等打包卖出。

（3）全面整合采编资源，内容分发要增强，进一步打造精品项目。要加强与当前十分流行和知名的新媒体平台的合作，力争得到新媒体知名平台的扶持和合作，增加用户黏性，增加原创内容的趣味性、生动性与含金量。

（4）加强头部平台的版权合作。头部平台是版权购买的重要部分，其中收入占整个收入的70 %以上，是真正的利润部分，所以成为工作中重要的攻关项目。需要与一些知名的门户网站、著名的资讯平台、流量大的新媒体社交平台等建立良好的合作关系，达成协议，实现经济收益的增长。

（5）采取多种方式充分挖掘中小型客户，积极拓展新的客户，全面增加销售渠道，力争获取最大的版权收益。相关的调查显示，一些主流媒体的近两年版权年收入增长达到了100 %，还有的甚至达到了300 %，未来增长的空间会更大。由此可见，版权收入正在成为媒体尤其是那些主流媒体的重要利润增长点。

结 语

主流媒体应组建执行团队，建立领导机构，为版权运用和管理工作提供保障。杜绝他人侵权，是版权运营与管理工作的底线。应采取各种方式进行维权，加强版权运营与版权管理，全面整合原创资源，促进版权价值的提升。对新形势下主流媒体的版权工作理念进行创新，能有效地保护好原创资源不受到侵权、损害，降低运营和管理的成本，提升管理效能，为主流媒体创造出更大的版权收益。