贾思琦

（大庆油田有限责任公司井下作业分公司信息中心，大庆 163000）

引 言

在科技力量的推动下，信息技术、新媒体技术快速发展，新媒体逐渐渗透到人们的生活与工作当中，为油田企业的新闻宣传工作带来了一定的机遇和挑战。在新媒体环境下，人们可以利用电脑、手机等终端设备获得信息。油田企业应提高对新媒体的重视程度，将新媒体应用在新闻宣传工作当中，推动自身发展。

一、新媒体分析

（一）新媒体的概念

新媒体是信息技术和互联网技术综合发展之下的产物，也是社会经济文化等多个方面的重要载体。对于新媒体来说，其在自身特点和优势的作用之下，能够发挥出强大的作用和渗透力，从而在社会的各个发展领域更好地发挥作用，推动社会经济的快速发展。随着科学技术的不断发展，新媒体已经渗透到了社会发展的各个领域，并且有着不同的媒体形态。新媒体的出现，对于各行各业来说所造成的影响和冲击都是非常明显的。在这样的背景之下，油田企业应在新闻宣传工作上结合新媒体，进行工作的探索和创新，以此来更好地推动油田企业宣传工作的发展，最终为油田企业的发展提供帮助。作为一种媒体形态，新媒体的含义非常丰富。从广义的角度来看，第一，新媒体指的是技术进步引起的媒体形态变革，尤其指在网络技术与无线通信技术基础上的媒体形态；第二，新媒体指的是在生活方式不断转变的过程中，以前已经存在的信息传播载体现在才得以应用。而从狭义的角度来看，新媒体就是在技术发展的过程中形成的新的媒体形态。简单来说，新媒体就是利用数字技术，通过无线通信网等渠道，以及手机等终端为用户提供信息和服务的传播形态。新媒体的发展历史较为悠久，最初的新媒体处于精英媒体阶段，只有少数群体能够接触。之后，随着新媒体的不断普及，发展成为大众媒体。目前，新媒体已成为个人媒体，为人们提供了更多发表言论的机会。新媒体的特征主要体现在媒体个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布及时等方面。

（二）新媒体的特点

要想增强员工对宣传工作重要性的认识，油田企业就必须使员工本身具有真实的情感体验，这样他们才能够更加真切地感受到宣传工作的必要性和迫切性。在这样的情况下，企业的宣传工作要突出重点，要利用多样化的方式倡导宣传的风尚。同时，通过真实的宣传效果来触发油田企业员工情感的体现，更好地帮助油田企业员工培养宣传工作的情怀和认同感。此外，油田企业还可以带领员工参观宣传工作的阵地和平台，和宣传工作人员进行交流，提升员工情感的真实体验，突出宣传工作普及和教育的重点。对于油田企业的宣传工作和员工的宣传工作意识培养来说，油田企业员工本身的情感体验是重点。只有他们有了情感的体验，才能更好地从心里产生宣传工作的意识和观念，才能最终推动宣传工作的发展。

新媒体具有包容性、开放性、时效性等特点。第一，包容性。新媒体的包容性较强，将信息技术与文化传播有机结合起来，充分利用信息技术创新了文化信息的传播方式与途径，增强了信息获取的便捷性，获得了大众的青睐。第二，开放性。在新媒体环境中，人人都可以成为信息传播者与接收者，没有任何门槛；而传统媒体环境中，大众只能被动接受信息。新媒体的出现增强了媒体的开放性，有效地推动了社会发展。第三，时效性。报纸、广播、电视等都属于传统媒体，在技术与传播方式等因素的限制下，无法及时发布信息，具有一定的延时性。而新媒体可以利用信息技术进行即时性的信息传播，也可以同人们进行互动，为人们的生活提供了便利。

二、油田企业新闻宣传工作分析

新闻宣传有两个含义：第一是利用新闻报道的形式进行宣传活动，从而达到相应的目的；第二是以新闻媒介为手段发表重要言论。从本质上来讲，新闻与宣传不同，新闻主要是报道和传播事实，而宣传主要是传播态度与观点。但是，新闻在报道事实的过程中也并不排斥观点，甚至可以通过某一事件表达某种观点和态度。新闻和宣传在运用事实方面具有共性，区别在于运用事实的方式与程度。新闻宣传工作是油田企业的主要宣传力量，当前油田企业主要通过内部文件、简报、网站等载体宣传国家的相关政策与法律法规，并通过大众媒体展示企业的优势与品牌。同时，在经营管理中开展新闻宣传工作可以凝聚员工力量，促进企业文化建设。近年来，油田产量不断增长，油田企业不断改革，加快了重组整合的步伐，出现了大量的热点、难点问题，且员工的思想性与多变性不断增强，对新闻宣传工作提出了更高的要求。另外，新闻宣传工作所面对的内外部舆论环境十分复杂。油田企业的部分干部缺乏奉献精神与主人翁意识，只有加强舆论引导才能够增强内部凝聚力。因此，在新媒体环境中，油田企业应高度重视新闻宣传工作，通过有效的措施创新新闻宣传工作。

三、油田企业进行新闻宣传工作的意义

新闻宣传工作具有较强的舆论导向性，加强新闻宣传有利于实现油田企业的转型升级，增强油田企业的竞争力。因此，油田企业需要利用新闻宣传工作引导员工，营造浓厚的文化氛围，并树立良好的企业形象。

（一）有利于营造良好的工作氛围

新媒体有大量的信息，但是信息质量良莠不齐，其中不乏不良信息，可能会对员工的职业道德素养与思想政治态度造成不利影响，会加大企业内部的管理难度，降低管理的质量。而进行新闻宣传工作可以增进员工对企业经营状况与未来发展趋势的了解，增强员工对企业的认同感与归属感，调动员工的工作积极性，从而形成浓厚的工作氛围，促进企业发展。

（二）有利于增强企业的核心竞争力

近年来，市场竞争愈加激烈，油田企业若想不被社会淘汰就需要与时俱进，不断优化企业管理机制。进行新闻宣传工作有利于加强企业文化建设，提升企业的软实力，使企业获得更多的资源。例如，油田企业可以通过新闻宣传工作树立良好的企业形象，从而获得更多的投资，扩大企业规模，增强企业的核心竞争力。

四、新媒体在油田企业新闻宣传工作中的作用

（一）可加强与大众之间的沟通

之前，油田企业主要是利用报纸、广播、电视等传统媒体形式进行新闻宣传的，具有一定的舆论引导作用，但是在新时代中逐渐暴露出问题。传统的新闻宣传方式具有强制性、单向性、权威性等特点，虽然可信度较高，但是信息传播缺乏时效性与互动性，无法与大众进行沟通交流，影响到了宣传效果，无法树立良好的企业形象。而应用新媒体可以突破时空的限制，提升信息传播的效率，让大众第一时间了解更多的企业信息。同时，应用新媒体还可以与大众进行沟通交流，可以让油田企业了解更多的群众意见与建议，不断完善企业管理机制与发展策略，促进企业的长远发展。

（二）有助于促进企业品牌营销

新媒体的出现为油田企业的新闻宣传工作带来了机遇，手机等移动终端可以促进信息传播，丰富信息传播的内容，为油田企业的业务推广及品牌营销提供了动力。例如，油田企业可以利用微博、微信等进行品牌宣传，增进大众对油田企业的了解，提升人们对油田企业的品牌关注度。

五、新媒体环境下油田企业新闻宣传工作的策略

（一）提高对新媒体的重视程度

在新媒体环境下，油田企业应全面认识新媒体，提高对新媒体的重视程度，应综合分析新媒体在新闻宣传中的作用，并对新闻宣传人员进行培训，增强其新媒体意识，利用新媒体进行新闻宣传。

（二）创新新闻宣传的内容与方法

当前，国家正在实施油田改革，很多油田企业的深层次矛盾逐渐暴露了出来，降低了企业运营与发展的稳定性。在进行新闻宣传时，新闻宣传人员应综合分析当前油田改革的形式及企业发展的实际情况，科学制定新闻宣传工作目标与思路，以鼓舞人心、化解矛盾等为新闻宣传的工作重点，充分发挥舆论阵地的作用。首先，新闻宣传人员应创新新闻宣传内容，坚持顾全大局、贴近中心等原则部署新闻宣传工作。在宣传内容上应讲政治、讲大局，明确油田改革的重点，突出各个阶段的重点工作。其次，新闻宣传人员应创新宣传方法。在新媒体环境下，无论是微博、微信，还是QQ、抖音等平台都备受人们的青睐，而且这些平台已融入人们的生活当中。新闻宣传人员需要将新闻宣传工作与当下较为流行的平台相结合，以提高新闻宣传的效率与质量。例如：微信是当前人们必备的交流软件，油田企业可以在微信上创建企业公众号，在公众号中宣传工作与发展方向等，并与用户进行互动；微博的传播速度较快，企业也可以创建官方微博，增强新闻宣传的威信；还可以制作一些新闻宣传视频，利用抖音等平台进行新闻宣传，增强新闻宣传的趣味性，满足人们的个性化需求。

（三）设计电子版企业报

新媒体的推广与普及对传统媒体产生了较大的冲击，尤其是报纸。而在信息技术发展的过程中，电子报纸也应运而生，为油田企业的新闻宣传工作提供了新的宣传思路。电子报纸指的是利用电子通信手段出版发行的报纸形式。1981年，《哥伦布电讯报》进行了历史上第一次电子报纸的传送试验，标志着电子报纸的诞生。简单来说，电子报纸就是利用数字化的形式将新闻与广告等保存到计算机中，读者可以直接通过移动终端查阅报纸。相比于普通报纸，电子报纸具有信息丰富、成本低等优势。第一，普通报纸会受到版面等因素的影响，无法展现所有的信息，而电子报纸可以为读者提供更多信息。第二，阅读电子报纸，读者不需要购买报纸，降低了阅读成本。第三，普通报纸会耗费大量的纸张，对资源造成浪费，而电子报纸可以减少对资源的需求，符合当前绿色环保的理念。第四，电子报纸的形式十分丰富。

（四）重视民生新闻

石油资源与人们的生活有较大的关系，油田企业作为国企，在进行新闻宣传时不能只展现企业形象，更应该承担起为社会服务的重任，充分发挥新闻宣传的作用，增强新闻宣传的感染力、实效性、针对性，拉近与大众之间的距离。首先，新媒体环境充斥着大量的虚假信息，其中有很多关于油田企业的负面新闻，这不仅会影响大众对油田企业的认知，也会影响油田企业的形象。因此，油田企业需要多关注这方面的新闻报道，击破谣言，解除误会。其次，油田企业可以多报道一些工作情况，如对油田企业改革、管理等工作进行宣传，同时也应当深入生产一线，多捕捉一些基层信息，展示基层工作。此外，大众十分关注油田的惠民措施，油田企业可以通过有效的方式宣传油田政策和惠民措施，满足人们的需求。

（五）打造专业的新闻宣传队伍

油田企业新闻宣传工作的质量与效果都与新闻宣传人员的职业素养与工作能力有很大关系。但是，很多油田企业对新闻宣传工作的重视程度不足，缺乏专业的新闻宣传人员，甚至没有设置独立的宣传部门，降低了新闻宣传的效率与质量。当今时代是知识经济的时代，人才是推动企业与社会发展的关键要素，只有加强队伍建设才能优化新闻宣传工作。因此，油田企业应积极打造专业的高素质的新闻宣传队伍，提高新闻宣传质量。首先，油田企业需要优化现有的新闻宣传队伍，根据每一个宣传人员的能力和特长改变其职位，充分发挥每一个宣传人员的作用。其次，油田企业应提高新闻宣传人员的聘用门槛，在聘用时审核其学历、工作经验、工作经历等各个方面的情况，多招聘一些高素质的创新复合型人才。再次，油田企业应加大新闻宣传人员的培训工作，不仅要加强新闻宣传培训，还要加强新媒体培训，增进新闻宣传人员对新媒体的了解，提高新闻宣传人员的文字表达能力和新闻视觉敏感度。最后，新闻宣传应保证内容的真实性，而油田企业在宣传过程中也需要保证宣传内容的政治性，这就对新闻宣传人员的政治素养提出了更高的要求。为此，油田企业应加强思想政治教育，积极传播党的先进思想，避免虚假宣传。

（六）积极开展主题宣传

主题宣传是新闻宣传工作的关键，在油田企业发展中发挥着重要作用，新闻宣传人员可以根据实际情况拟定主题并进行宣传。油田企业是十分重要的国有企业，在宣传和落实党和政府的先进思想与重要决策中发挥着重要作用。因此，油田企业需要积极承担自身责任，加强正确的舆论引导，大力弘扬时代主旋律，集中开展主题宣传工作，从而推动社会主义建设。例如，当前油田企业可以习近平新时代中国特色社会主义思想为主题开展宣传工作，综合分析习近平新时代中国特色社会主义思想，将思想理论与工作实践结合起来，加大宣传力度。同时也可以组织一些企业活动，如安全生产等活动，以调动员工的积极性与主动性，加强企业文化建设。总之，在新闻宣传工作中，新闻宣传人员需要把握改革大局，围绕企业发展目标加强新闻宣传，使新闻宣传贴近工作实际，展现企业形象。

结 语

在新媒体环境下，油田企业加强新闻宣传有利于营造良好的工作氛围，增强企业的市场竞争力，因此油田企业应加大对新媒体的研究力度，综合分析新媒体的特点，利用新媒体进行舆论引导并构建营销平台，提高新媒体应用率，实现企业的可持续发展。

在新媒体的环境下，油田企业的新闻宣传工作在开展创新的时候，要切实从新媒体的特点角度出发，对其碎片化的知识呈现及实时传播进行有效把握。随着新媒体阵地的不断普及，越来越多的新媒体工具进入宣传工作的阵营中。在这样的背景之下，油田企业开展新闻宣传工作，必须要注重新媒体工具的使用，同时加强新媒体人才队伍的建设，利用人才队伍来推动宣传工作更好地开展。在人才队伍的建设方面，要加强新闻宣传人员的新媒体知识培训和技能养成，确保这些人员能够有效地适应新媒体环境，从而推动油田企业新闻宣传工作获得更加令人满意的效果。