郭延秋 吉林省四平市伊通满族自治县融媒体中心

网络信息化技术的发展便利了我国各个领域各个行业的人员，计算机技术也带来了新媒体设备和技术的革新，这就使得我国播音行业发生了一些变化，比如播音方式、播音渠道以及对播音主持人的水平等都有了更高的要求。新媒体的出现也使得信息传播方式更加多样，传播的领域也更加广泛，进而人们获得信息也更加快捷，大大便利了人们的学习、生活、工作。当传统的播音主持人遇到新媒体就需要做出一定的转型变化，在播音方式、渠道等方面做出创新改进，以适应当代新媒体发展的环境。因此本文研究了新媒体环境下播音主持人面临的挑战和机遇，提出了当代播音主持人转型的必要性，进而提出相关的转型策略，以实现播音主持人的转型发展。

一、新媒体环境下播音主持人的发展现状

（一）面临的挑战

在传统的播音主持中，主持人的播音形式单一，扮演的角色也很单一化，仅仅是对信息进行报道，并没有融入自身的特色，缺乏社会认同感。但是在新媒体发展的环境下，播音主持人的定位和工作内容都发生了很大的变化，而由于传统播音主持人一直延续以往的播音工作方式等，其在现在新媒体环境下无法尽快转变工作思路和方式，给播音主持人带来了巨大的挑战。同时人们获取信息的渠道变得多元化，新媒体给受众搭建了多种多样的平台，也拓展了新媒体传播的效果。人们不仅能够通过电视或者收音机来获得信息，还能够通过手机、平板和电脑等来主动搜索信息，新媒体的推出也使人们可以随时随地获得音视频等信息，同时信息获取也逐渐变得碎片化。因此在这种形式的变化中，播音主持人就需要做出改变，针对多元化受众的需求来不断调整自己的定位和播音内容与形式，这也就要求播音主持人要多才多艺，并且具备应对突发事件的能力，以适应当代社会的发展。

在竞争激烈的社会中，各个行业也都趋于专业化发展，播音主持行业也不例外，因此整个社会对于播音主持人的专业素质要求更高。这就要求在平时的学习和实践当中，播音主持人也要更加努力，同时要接受专业化的播音训练，才能够满足当代播音行业的岗位要求。并且还要播音主持人拥有创新发展的能力，但目前来看，很多播音主持人在面对直播时还存在怯场和不适应的情况，这也给主持人的转型发展带来了一定的挑战。

当代播音主持人在面对突然兴起的新媒体技术时，了解和认识还存在一定的不足，因此在做出相应的创新转型时不能够明确抓住新媒体的特点，进而可能使转型工作建设内容与新媒体不相适应。计算机技术的发展也推出了很多的AI机器人来进行播音主持，这也给当代的播音主持人造成了巨大的压力。因此主持人们还需要认清新媒体环境下播音主持行业的未来发展，明确自己转型的方向和内容，才能够适应时代发展的潮流。

（二）面临的机遇

新媒体时代的到来，给播音主持行业带来了很多新的载体平台，这就为播音主持人的工作建设和特色构建提供了丰富的元素。通过多元化的平台构建，可以打造特色化、个性化的品牌，在主持风格上形成特色，打造受欢迎的栏目，以吸引受众的观看，同时还要传播我国特色文化，有利于人们形成社会文化认同感和归属感。在长期的发展过程中，播音主持人得到了社会的广泛认可，具有一定的知名度，因此可以为我国经济的发展开拓出一些新的渠道，发挥积极作用，比如宣传我国文化特色，为农户直播带货等，都能够在一定程度上促进我国经济的发展。

如果播音主持行业在一段时间内都按照传统的模式进行发展，那么播音主持人的能力也不会有很大的提升，但在新媒体发展形势的倒逼之下，就可以使播音主持人进行一定的转型创新发展，不断提高自身的综合素质和播音能力与水平，这对于播音主持人来说是一个较好的新机遇。

二、新媒体环境下播音主持人转型的必要性

（一）转型发展有利于推动播音主持人的自我提升

播音主持人的传统工作模式和角色定位，难以适应当代新媒体社会的发展，这就要求播音主持人清楚了解新媒体的特点，并且不断提升自身的工作水平和能力，才能够在播音行业中立足。转型发展是新形势发展的必然趋势，在新媒体环境倒逼下，播音主持人要更加深入地了解和学习更多的技能，推动自身的全面发展，提升自身的专业素养。同时还需要构建特色的主持风格，以更好地满足受众的需求。播音主持人需要突破传统的工作模式和思想观念，不断适应新的社会形势，才能推动播音行业的稳定向前发展。

（二）转型发展是播音主持人创新发展的重要体现

转型发展也是创新发展的一个过程，要实现播音工作的转型就需要采取一定的创新措施，包括在播音形式、播音内容和传播渠道等方面的创新。转型发展既是为了推动播音行业适应新媒体时代，同时也是为了明确播音主持人的时代角色定位，通过创新不断提高主持人的工作业务能力，才能够确保播音行业的转型发展。

三、新媒体环境下播音主持人的转型策略

（一）提高新媒体播音主持人的思想认识

在新媒体的快速发展背景下，播音主持人需要及时掌握和了解新媒体的内涵，以及新媒体的工作方式，才能够根据其特点来做出播音方式的创新转变。目前新媒体发展的一个特点就是碎片化传播，多平台的构建使人们打破了时间、空间和地域的局限，可以让人们运用身边的软件设备来获得信息，这就需要播音主持人利用好这一传播特点，采用合适的工作模式。同时播音主持人还需要了解和学习网络上通俗易懂的语言，并加以运用，这样才能够与当代的年轻人和受众共鸣，也能够吸引更多新观众。播音主持人在平时也可以观看其他优秀平台的主播，学习他们的工作模式，并加以创新运用到自己的播音主持当中。同时，还要加强对播音主持人的思想政治教育，使其拥有较高的思想政治素养，进而在播音时可以将优秀的文化素养、某些领域的专业知识传递给大家，也有利于国民素质的提升。

（二）提高播音主持人的业务能力和综合水平

新媒体时代，各个平台的主播迅速兴起，既有统一的要求也具有个性化的特点，因此播音主持人面临的竞争压力是巨大的。播音主持人需要不断提高自身的业务能力和综合水平。在平时可以进行自主练习，通过长时间的练习可以使主持人更加专业，吐词清晰对于评判主持人的水平来说是重要的一项因素，如果吐词不清晰、发音不标准，往往很多受众就失去了观看和收听的兴趣，并且也大大降低了播音的质量。当代新媒体兴起的网红主播和AI智能机器人都是播音主持人的竞争对手，在压力逐渐增大的社会形势下，对主持人的要求不但没有降低，反而提高了，因此传统的播音主持人就需要更加刻苦勤奋练习，增强自身的播音专业知识储备，加强核心技能的练习，只有比别人更加努力、专业素养更高，才能够在播音行业中打造一番属于自己的天地。

（三）创新播音内容和工作方式

播音主持人要创新播音的内容和工作的方式，以适应新媒体时代的发展。目前有一些播音栏目质量较低，而且还可能对社会带来负面影响，因此，播音主持人要加强对播音栏目的品质建设，拓宽播音发展的平台，构建具有特色的品牌，以吸引较多的受众。播音主持人也要适当的舍弃原有的传统播音内容和方式，加入当代网络流行的元素，以及结合国家发展的大事和政策等，为人们传播积极向上的思想和内容，只有这样播音行业才能够走得更加长远。播音主持人还要不断提升自身的外在形象，提高亲和力，更加快速地融入节目当中，积极地与观众互动，这样也能够使播音主持栏目更加具有活力。而只有拥有观众的支持节目才能够长远的发展下去，并且可以将观众也引入到播音栏目当中，通过观众的理解来将新闻知识传播给大家，具有更大的影响力和传播力，这也有利于播音主持人的工作建设。播音主持人要创新播报的内容，这就可以提前搜集观众下期节目想要收听到的国家政策、新闻和热点，然后将其纳入播音的内容当中，这样通过播放观众想要收听到的内容，可以吸纳大批的受众，有利于播音主持工作的发展。

（四）打造特色化的播音主持风格

每个人都有自身的特色，比如在嗓音、腔调和性格特点上面，而且来自四面八方的主持人也接受着不同的教育和文化熏陶，因此在主持风格方面肯定也大有不同。因此，不同主持人可以根据自身特色来打造不同的播音主持风格，同时还可以系统地了解受众的喜好，有针对性地做出改变。在新媒体环境下，播音的环境变得更加轻松，因此也有利于主持人将自己有特色和有价值的东西展现给大家，如不同地域的文化特色，当代网络中流行的词句等。播音主持人也要善于利用自身专业的优势，将自己对新闻和趣事的独特视角分享给观众，这样不仅能够增加受众的知识，还能够使播音主持栏目收获一批忠实的观众，有利于播音主持行业的长远稳定发展。

四、结语

综上所述，传统播音主持人的转型发展是新媒体时代的要求也是社会发展的必然趋势。如果主持人不适应当代社会要求和当代科学技术的发展，就会被淘汰，这样播音主持行业也不会良性发展。目前是新媒体发展的红利期，直播带货、网络短视频都很流行，并且也给社会或者民众带来了经济效益。当代很多年轻人都喜欢用手机、平板、电脑等电子设备浏览信息，因此传统的播音主持人也需要明确自己的角色，充分利用新媒体技术，做好角色转型、能力转型和品质转型，给受众者推出创新的栏目，逐渐推进我国播音主持行业的可持续和转型发展。