凌云木

习近平主席指出，我们党历来高度重视对外传播工作。党的十八大以来，我们大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去，有效开展国际舆论引导，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局，我国国际话语权和影响力显著提升，同时也面临着新的形势和任务。从“强化责任意识、加强面对面交流、注意传播效能、把握分寸尺度”等方面持续用力，创新手段，拓展渠道，精准施策，讲好中国故事、江苏故事，展示真实、立体、全面的中国形象、江苏形象。

传播力决定影响力，话语权决定主动权。江苏外宣资源丰富，做好对外宣传工作，提高國际传播能力，关键是提高讲故事能力，使江苏故事国外受众想听爱听、接受认同。对江苏外宣媒体来说，需要在以下三个方面着力：

一是着力加强内容生产。聚焦当代中国发展道路、发展理念、发展战略、发展成就，聚焦中华优秀传统文化、江苏地域特色文化，聚焦“强富美高”新江苏建设、决胜全面小康区域新实践，深入挖掘历史资源和鲜活素材，组织各种精彩精炼的故事载体。充分利用涉苏重要会议活动、重点节展赛事等契机，积极跟踪研究国外涉华涉苏舆情变化，主动设置议题、提出话题，多推出故事味浓的新闻报道。善于以小事件透视大时代、小人物折射大变化、小故事揭示大趋势，在讲好故事中更鲜明地展示思想、更生动地阐释主张、更有效地塑造形象。

二是着力拓展传播渠道。坚持“主动发声”与“借筒传声”相结合，积极参与国际传媒市场的竞争，优化对外布局，集中优势资源，实施本土化战略，改进方法手段，培育国际上打得响、立得住的媒体品牌。强化数字传播能力，适应“微时代”的信息传播特点，加强社交平台账号建设，在网络舆论中放大中国声音、江苏声音。重视智库发声、民间发声，探索与外国智库、国际公关公司进行合作，借助对我友好的外籍记者和专栏作家，撰写正面宣传中国、宣传江苏的稿件，增强说服力。

三是着力创新话语表达。充分考虑国外受众在文化背景、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等方面的不同，寻找中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，构建既有中国特点、江苏风味又对接国外习惯的话语体系，让国外受众不仅听得清、听得懂、听得进，而且听了信、传播开。提升采写技巧与思想深度，注重人文情怀与情感互动，多一些思想交流，多一些具体细节，多一些典型事例，拉近与国外受众的距离。

按照习近平主席强调的，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。