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2020年11月11日，一段仅有10秒的短视频迅速登上抖音热榜，短视频中一个身着藏服、皮肤粗糙但笑容纯真明媚的藏族小伙正阔步向镜头走来。没有绚丽的拍摄技巧和手法，仅仅凭借明媚的眼眸和纯真的笑容，视频中的主人公丁真飞速收获了众多网民的喜爱与关注。截至2020年12月7日，该短视频已获得277.2万的喜爱，13.7万评价及14.2万次转发。除始发平台抖音外，该视频在微博、微信等平台也掀起一股丁真浪潮。11月18日，红星新闻报道丁真已签约当地理塘县国企，成为理塘县的旅游宣传大使。围绕丁真本人，除自媒体发布的信息外，各大主流媒体影响也纷纷下场，11月26日央视新闻首次对丁真走红事件进行报道。截至12月7日央视新闻微博账号已对丁真进行15次报道，各省的文旅官博也在丁真表示最想去西藏游玩后发起了“抢人大战”，争先邀请丁真到各省游玩。丁真自抖音自媒体账号发布视频开始走红后，经主流媒体影响报道成功的进入了更多人的视野，带动了疫情背景下旅游行业及当地经济乃至各省旅游业的发展。

“甜野男孩”形象的塑造

在丁真走红的视频中，丁真自带有一种与藏区风情相符的美好与和谐感，视频中的丁真眼神纯真，灿烂的笑容中带着一丝羞涩。也正因为如此，为丁真量身定制的网络热词“甜野男孩”横空出世。“甜野男孩”指长相又甜又野的男孩，人们第一眼看过去会感觉这种长相充满野性，但笑起来又很甜。伴随着视频的走红，各媒体的报道借势延续了这种形象感，《中国青年报》称丁真“眼神清澈，笑容灿烂，极具少年感的形象富有感染力”；央视新闻称赞丁真有着“纯真的微笑……清澈的眼眸”。其实不难发现媒体的报道取向都集中于丁真身上的清澈与淳朴，这种形象感的塑造其实能较好地迎合当下受众的口味。当前，社会高速发展，生活节奏加快，人们显然需要这样一种形象来纾解自身的消极情绪，治愈自己的内心，能养育出丁真这般纯净、淳朴灵魂的甘孜胜地也引发网民的强烈好感。

目前，世界的信息量以爆炸的方式激增，面对过剩的信息，人们以有限的注意力去应对无限的信息，注意力便成了稀缺的资源，争夺眼球形成竞争已成了不争的事实，注意力资源就产生了价值，转化为经济效益，成为信息社会的硬通货。媒体的报道内容侧重于丁真纯粹式的生活、通透般的灵魂，时刻展现丁真正向的生活状态，通过塑造并维持的这种慢节奏纯天然式的丁真式人设无疑会击中忙于都市生活中的这一代人的内心，吸引住疲于被动接受海量信息的广大网民的注意，更好地迈出流量变现之路。媒体也正是抓住了这一点，顺势而为，塑造出“甜野男孩”的人设。其实在丁真走红之后，网络上爆料出部分丁真的黑料，但这些黑料有意被媒体忽略，通过围绕人设有意识选取报道内容而加深受众对其美好形象的印象。

正向网红形象的引导

丁真在被主流媒体影响赞誉同时还有一位新晋网红马保国正在被批判、封杀。马保国自诩为传统武术家、浑元形意太极门掌门人，却在一场民间武术比赛中30秒内被击倒三次。这种反差引起了网民的关注，而随后马保国拍摄的一段视频更是激起了互联网的一波“娱乐至死”浪潮。视频画面中马保国鼻青脸肿，“小伙子，你不讲武德”“好自为之（耗子尾汁）”“偷袭我69岁的老同志”等金句频发，至此围绕马保国的恶搞视频开始在互联网泛滥，马保国的人气与日俱增。走红后的马保国在收割完一众流量后参演电影，甚至准备进行直播“捞金”。纵观马保国的走红历程，可以发现其发展模式已屡见不鲜。之前因偷电瓶车被抓，声称“这辈子都不可能打工”爆红的“窃瓦辛格”、靠“耶斯莫拉”“集美”等郭言郭语走红的“郭老师”等，都是先利用受众的“审丑”狂欢现象迅速走红赢得流量，再通过直播的形式将流量变现而获得收益的。

“审丑”现象之所以受到受众的欢迎，是因为其追求极致的狂欢，迎合了受众想要获得极致快乐的心理。只要能吸引关注获得人气及盈利，生产者就不会在乎视频内容到底会产生何种社会影响、塑造怎样的社会价值，而媒介平台、资本力量在后台的推波助澜更是使得“审丑”现象成为常态，人们乐意看到一个装疯卖傻的形象出现，来缓解自身的精神压力。从社会角度而言，“审丑”狂欢现象并不利于青少年形成正确的世界观、人生观和价值观，“审丑”视频泛娱乐化的现象会削弱人们对硬新闻的接收能力；从注意力经济角度来说甚至会在一定程度上影响到媒体自身的影响力，网民应该对美、丑有清晰的认知，媒体在报道宣传的过程中用正向网红形象来塑造正面的精神力量也就更为重要了。

马保国被《人民日报》发文点名批评，说明在流量至上的时代，媒体已意识到流量对社会产生的重要影响，并有意识地通过新闻报道宣传活动，利用自身影响力宣扬正面榜样力量，希望能在全社会形成良好的社会风气，弘扬社会主旋律，更好地引导社会价值。而丁真被央视新闻点名赞扬则体现出媒体对主流价值观的赞同及对网民的引导，引导网民向美靠拢，对美心生向往。

推动注意力资源的转化

丁真走红后，顺势建立了@理塘丁真个人微博账号，截至2020年12月8日，该微博账号拥有130万粉丝，相关超话阅读量达9.9亿，位于颜值超话榜第一名。有关丁真的视频、图片、文字采访等在各平台广泛传播，围绕丁真的新闻报道也数不胜数，这种短时间、多频率的强刺激使得受众印象深刻。甘孜文旅与时差岛合作拍摄的以丁真为主角，展现理塘风土人情的纪录片《丁真的世界》以及丁真带网友逛四川理塘的直播更是广受网民的好评，纪录片目前已有2132.7w观看量。

此外，网民通过各省官微的“抢人大战”，了解到四川也有藏区，感受到各省的风土人情。官微将本省旅游资源与丁真热度结合，通过公开喊话这种俏皮形式发布微博，在紧跟丁真热度的同时宣传了本省的旅游胜地，网民在旁观这场“闹剧”的同时对各省的本土风景也有了潜在印象。各省主流媒体影响实现了借丁真热度，吸引网民关注，带动当地旅游业的发展，与之相对，丁真的热度也得到进一步提高，其家乡甘孜经济得以发展，呈现出双赢结局。

“颜值”顾名思义，代表一个人容颜的数值和价值，通常指的是外貌、体型、皮肤、气质等身体特征的组合。互联网背景下，颜值所带来的经济更为直观，“颜值经济”蓬勃发展。丁真的颜值带来了相当大一批流量，冲着颜值为丁真消费的群体也不在少数，丁真同款耳饰更是畅销。据去哪儿网数据显示，自11月16日起，以甘孜康定机场、稻城亚丁机场为目的地的订单量同比增长近两成。截至11月25日，四川甘孜地区酒店的预订量较去年同期增长89%，带动了当地文旅发展，“丁真效应”成功将注意力资源转变为经济价值。

2020年是打赢脱贫攻坚战的收官之年，丁真的走红无疑提供了一种扶贫新思路。在丁真走红之前，理塘县脱贫后已进行过多次宣传活动，无论是评选最美康巴汉子活动还是其他，都没有给理塘县旅游业发展带来很大的波澜。丁真的走红是个偶然，但对于甘孜地区来说则是早已做好准备迎来的一次机遇，当地政府顺利地将丁真这张王牌攥入手中，利用当地美景配高颜值本地人的组合抓人眼球，与之对应的宣传也就更能吸引人们注意了。当然，如果没有当地政府的迅速出手，丁真的红也会迅速消亡，后续不会在互联网掀起太大的波澜也不会给当地带来这么大的旅游业经济收益。对于其他省份的媒体而言，这种扶贫新思路自然也可以效仿。

目前，丁真的私人账号已在不定期发布抖音、快手短视频及个人Vlog，通过这种方式建构起与粉丝交流的桥梁并以此维持流量。丁真的微博账号里12月7日发表的个人Vlog，评论、转发、点赞量远小于与12月2日发表的内容，这是否暗示了丁真热度出现了一定程度的衰减？面对热度衰减现象，后续如何更好地实现流量变现，推动当地经济发展成为当地媒体需要慎重思考的问题。

媒体的宣传报道有意延续了短视频中丁真淳朴善良的形象，通过这种正向形象引导大众向主流价值观靠拢，唤起受众内心中隐秘的渴望与追求，在引起关注的同时潜在的将这种注意力资源转化为实体经济增长。人们在意识到媒体报道在丁真走红事件中所扮演的积极角色的同时，还需要思考其中暴露出的一些问题。例如，媒体的过度报道已让不少网民对丁真产生疲惫感甚至上升到产生厌恶心理，媒体关于丁真颜值的报道取向引发网民对社会不公现象的激辩，媒体后续该如何报道，热度该如何维持已成为亟待解决的问题。丁真现象是否只是昙花一现，未来甘孜文旅对当地旅游业的宣传报道方向又该走向何方，对于这些问题的思考也是目前工作的重中之重。