□

城市形象是受众对于城市的第一认知，这种认知不仅来自城市的历史背景、外在风貌，也来自各种媒介传播。当下，“城市形象”成为我国城市发展软实力的标志，乘着新媒体的东风，越来越多的城市选择以短视频的方式进行宣传，得到了显著的效果。短视频的出现拓宽了“城市形象”传播的可能性。

新媒体发展迅速，短视频凭借着其篇幅短小、传播模式灵活、传播主体广泛等特点迅速走进了人们的生活。这种新兴形式，无论在传播速度还是传播范围上，都为城市的宣传发展提供了新的选择。此外，短视频还打破了地域界限，通过互联网吸引更多外地游客到来。

“城市形象”依托短视频的传播，涌现了一大批以重庆、成都为代表的“网红城市”。依靠新媒体平台的曝光，吸引了大量的流量。沈阳是一座兼具传统历史文化与重工业发展的城市，在“抖音”“小红书”等知名的网络平台上，也活跃着很多沈阳的本地用户。他们大多是网络达人和摄影爱好者，通过分享美食，打卡古迹等形式，向世界宣传了沈阳的城市文化，铸造了沈阳的新形象。短视频的应用发展，为“城市形象”宣传带来便利。

短视频中沈阳城市形象传播的优势

短视频以其雄厚的资源，精准化的推送方式为沈阳的“城市形象”带来了显著的效果。以“抖音”为例，截至2021年1月28日，点击搜索话题“沈阳”，能够找到相关的视频32.9万个，累计播放量高达104.8亿。短视频打破了传播地域的局限性，增强了沈阳的城市影响力，促进了沈阳的经济发展。

视听结合宣传城市特色。纵观表现沈阳城市形象相关的短视频，在拍摄“沈阳美食”时，创作者倾向于运用近景和特写镜头，小景别更能突出主体的细节特点，从而渲染氛围，增强受众的视觉代入；在展示城市风光时，则更多采用航拍和延时摄影的方式。航拍能够俯看整个城市，通过宏观视角展现沈阳的“传统建筑古迹”和“现代城市风貌”。延时摄影能够描绘时间的流逝，这种手法可以在短时间内展现城市从晨露微光到华灯初上的变化，更直观、全面地向受众展现沈阳的城市风光。两种极具夸张的对比视角，不仅增强了沈阳的城市魅力，还给予了受众较强的视觉冲击。

听觉上，创作者一般采用“沈阳方言”叙述，沈阳方言淳朴亲切，“大碴子味儿”自带搞笑因素，减少了与受众的距离感。短视频中对背景音乐的选择也十分重要，创作者一般会选择当下流行的网络音乐，旨在通过匹配受众的音乐喜好，增加平台的曝光度。

此外，在剪辑上多采用“碎片化拼接”的方式。创作者将带有沈阳“标志性”特色的内容碎片化、符号化，在空间和时间维度建立受众与沈阳的联系，将城市的“形象标签”塑造在受众心里。

多元化内容唤醒人文情感。在宣传沈阳“城市形象”的短视频里，内容多元化成为吸引受众的另一大特色。在抖音平台上，话题“沈阳美食”有2.2万个视频，20亿次的播放量；话题“沈阳中街”有3800个视频，1.7亿次的播放量；话题“沈阳故宫”有4200个视频、8000万的播放量。创作者致力于对整个城市形象进行分类，在垂直领域深耕满足受众的需求。

除了相关话题，在抖音搜索沈阳的页面上还有“美食”“旅游攻略”“拍照打卡”等各种关键词，平台将大数据汇总，更直观地满足受众需求。短视频将沈阳的文化品格与新视觉符号相结合，得到了受众的广泛关注。从拍摄内容来说，“接地气”成为受众考虑的标准，“沈阳故宫”“中街”等知名文化景点，“鸡架”“抻面”等特色小吃。视频内容的多元化，不仅向受众展现了沈阳城市的人文特色，还唤醒了当地居民对于家乡的独特情感。

同时，创作者在垂直领域实现多元个性化发展，通过一定的宣传和积累，逐渐成为该领域内的KOL（关键意见领袖）。以“美食”板块为例，在抖音平台粉丝超过10万以上的沈阳美食博主就有30多位。这些视频创作者带动了沈阳旅游文化的发展，在城市形象的宣传上起到显著的效果。

官媒参与开展良好互动。随着与新媒体短视频的结合，沈阳的民众与官方媒体展开了良好的互动交融。互联网提高了民众的传播话语权，使得民众成为短视频创作者的主体，“城市生活化”成为传播的主题。民众通过独特的眼光、琐碎的生活片段和真实性得到了受众的广泛认同，从微观人文角度宣传城市文化。同时，官方媒体也入驻各大短视频平台，参与沈阳的城市宣传。例如“沈阳发布”“沈阳新闻”“FM103.4沈阳生活广播”“辽沈晚报”等官方媒体平台，他们利用受众内心对于“权威”的认可，在宏观角度宣传城市的文化特色、经济发展等内容。两者不同分工，相互结合，从而更全面地展现沈阳的“城市形象”。

短视频下沈阳城市形象传播的劣势

“虚假宣传”降低城市品牌真实性。短视频逐渐成为受众管窥城市全貌的工具，创作者通过删减、滤镜等剪辑手段，向受众展现了城市最好的一面，在受众内心塑造了完美的城市形象，这种方式使得城市形象的“真实性”降低。一旦受众亲历现场，发现了城市“被隐藏的一面”，后果不堪设想。例如，之前有网民爆出“沈阳天空之境”网红景点虚假宣传事件，该视频得到了“辽沈晚报”的转发，引发了大家的热议。此类虚假宣传对创作者而言，会失去受众的信任和关注，对整个城市而言，会打破辛苦建立的“品牌形象”。面临这种情况，政府需要加强城市管理，明确自身宣传定位。民众是城市形象的传播者，政府是“城市形象”的定义者，决定该城市的品牌形象，政府应当重视城市的品牌符号，重视传播内容的深度，为创作者提供更多真实的素材。

“负能宣传”引发热点。当今，新媒体网络平台缺乏完善的管控机制，许多创作者为了博得眼球释放“负能量”。例如，之前“沈阳粥店庆祝国外疫情挂横幅”事件流传到了海外，引发广泛争议。短视频传播的影响范围较广，这种“扭曲的道德观念”阻碍了年龄较小的受众群体健康成长，同时影响了“城市口碑”乃至“国家形象”。在宣传上，政府应当加以诱导规范，弘扬正能量，完善城市品牌形象；网络平台的管理者应当加大管控，规避不良的视频内容，塑造正气的网络环境。

引导短视频有效传播沈阳城市形象的举措

城市形象是受众了解城市文化的第一感受，短视频传播的方式给城市的自身发展带来了新的机遇。纵观当下沈阳城市形象传播的现状，未来应当注意以下几点：

加强城市传播内容的深度。在新媒体短视频传播过程中，既要打造“网红城市”的品牌形象，也要注重“娱乐性”与“教育性”并存。沈阳不仅有着丰富的美食文化和“网红景点”，也是历史文化和重工业文化的代表，创作者可以加强该领域的宣传，鼓励青少年群体了解沈阳的发展历程。同时，政府应当加大保护沈阳的“非物质文化遗产”，开发多领域的特色内容，增加城市的品牌符号。

鼓励UGC用户向PGC用户转型。当今，受众对于短视频的要求逐渐增高。在网络平台上，基于普通民众所产生的UGC用户数量众多，但发布的视频内容良莠不齐，低质量的视频内容阻碍了城市形象的传播和发展。相反，专业的PGC团队凭借着高质量的内容和精准的拍摄手法在市场上更受青睐，网络平台应当鼓励UGC用户提升视频的内容质量，丰富素材内容，增强创新，逐渐向PGC进行转型，继而更好地宣传城市的品牌形象。

注重全媒体平台发展。在新媒体的大环境下，自媒体Vlog这种新形式受到年轻人的热爱和追捧。在抖音等网络平台，也有许多沈阳本地的Vlog博主，通过打卡景点的方式，带动了沈阳的旅游业发展。这种“视频日记”，不仅具有社交媒体的交流属性和个性化色彩，还起着传播城市形象的作用。未来，推动城市文化发展，打造品牌形象成为社会共识，需要各界共同努力。我们应当重视广大青年群体对于城市形象传播的影响力，打造全媒体平台，增强城市形象传播的效果。

结语

“城市形象”是我们了解一座城市的敲门砖，它不仅是大众对于城市的整体认知，也是中国面向世界的“标志”。信息时代，新媒体与“城市形象”的结合带来了机遇，也有挑战。未来，我们应当努力解决当下城市形象传播面临的各种问题，加强传播的内容深度，提升受众的参与感，一起努力让沈阳的品牌走向世界，让中国的城市品牌走向世界，弘扬文化自信，传播中国的声音。