刘春丽，张丽群

（张家口学院 河北 张家口 075000）

一、信息时代背景下张家口民间音乐产业化发展的背景分析

张家口位于内蒙、北京、山西、河北四地的交界区域，这里是多民族聚集之处，世代生存着汉族、蒙族、回族等多个民族，创造了丰富的文化底蕴。几千年以来，多元民族在此地繁衍生息，在这片热土上创造出了独特的文化特色，也形成了丰富的地方民间音乐文化。曾经，二人台、霸王鞭、软秧歌、口梆子、竹林寺寺庙音乐等多元的民间音乐类型在张家口地区繁荣发展，红火热闹，打造了张家口独特的民间音乐文化体系，各种民间音乐营造了浓厚的地方音乐文化氛围。然而，近些年来，受多元文化的冲击和影响，曾一度风靡冀北地区的民间音乐面临严峻的发展问题，许多民间音乐艺术缺乏保护意识，已经濒临失传。现今，虽然在相关部门和民间音乐艺人的共同努力下，许多民间音乐艺术得到进一步的抢救和保护，但是张家口地区民间音乐的传承发展依然任重而道远，其中产业化之路是非常必要的途径。尤其是随着全球化速度的不断加快，张家口民间音乐的产业化道路发展也迫在眉睫，成为当前张家口民间音乐可持续发展的必要策略之一。

基于此背景，借助发达的互联网技术推进张家口民间音乐的产业化发展，对于当前时代背景下民间音乐的可持续发展具有深远的意义，为民间音乐的健康发展增加动力。事实上，近些年来，随着互联网科技的创新发展，信息技术在大众生活中的应用也越来越广泛，渗透到了各个行业和产业创新改革实践之中，很多地方都利用自身的优势条件，进行了产业信息化发展，取得了显著成效。所以，云时代的到来，为张家口民间音乐产业化的发展带来巨大便利和无限可能，也进一步为民间音乐的发展拓展了宽广的空间。结合当前张家口地区民间音乐的发展现状，进行信息化、产业化的融合发展研究也将具有实践意义和探索价值。

二、信息时代背景下张家口民间音乐产业化发展的策略分析

（一）借助信息科技创新张家口民间音乐，迎合市场发展

创新是推进事物发展的最有效途径之一，对于传统民间音乐而言，创新是发展动力。张家口民间音乐作为蕴含着丰富人文属性和浓郁地方特色的艺术形式，有其无可取代的艺术价值和发展优势。但是面对时代的不断变革，文化潮流的冲击，自身的创新发展也存在一定的桎梏和局限，这在很大程度上制约了张家口地区民间音乐的快速发展。因此，要实现张家口民间音乐产业化，突破原有的瓶颈困境，必须从各方面进行大刀阔斧的创新和改革，尤其是要积极的借助信息化优势。

一方面是民间音乐作品的创作创新，可以不断的增强民间音乐的内在更新能力。张家口民间音乐文化的多元化是张家口世代居民在整合当地人文艺术、汲取外来文化精华的基础上凝结而成的艺术结晶，代表了张家口地区的文化内涵、风俗特征、审美情趣，反映了张家口群众特有的情感、愿望和观念。但是随着社会的发展，大众的审美观念和文化认知也在不断进步和完善，过去的思想有的能够流传至今，指导和影响当代人的生活，有的则已经与当前人们的情感和想法渐行渐远。所以，很多民间音乐所反映的思想和情感，与大众产生了一定的疏离感。想要挖掘张家口民间音乐的产业化潜能，使其占据音乐市场份额，必须进行作品的创新。云时代的来临为张家口民间音乐创新提供了更多可能，也提供了丰富的创作思路。首先，是素材便利，互联网平台的资源丰富，各种音乐风格、艺术表现形式都可以检索到，可以与张家口民间音乐相结合，其精华之处和创新思路都可以为张家口民间音乐创新拿来借鉴和学习，改编成具有时代特色的张家口民间音乐作品，使其更符合市场营销需求，更符合大众审美，更受受众欢迎，也更利于张家口民间音乐产业化发展。其次，是资源便利。科技信息时代诞生了众多新型艺术加工工具，不同于传统乐器需要专业人员和大量时间才能表演出优秀的音乐作品，许多新型工具只需要输入简单的音符就可以制作出流畅的音乐，还能不受时间、空间限制，组合成不同效果的音乐作品，这对于张家口民间音乐的创新产生了巨大的助益，可以脱离传统创作的局限，加入更多潮流性的音乐文化，使民间音乐有了新的展现形式。

另一方面是民间音乐人才能力的创新，可以源源不断的注入新鲜血液，激发民间音乐产业化发展的动力。人才是产业发展的基础，只有具备优秀的民间音乐人才力量，才能不断推动张家口民间音乐产业化的快速前进。所以，张家口相关文化部门要在维护老一代艺人资源的基础上，利用云时代信息化的显著优势，进一步发掘、培养新型民间音乐产业人才。首先要利用互联网信息流通便利的优势，大力开展地方民间音乐的培训工作，将更多的音乐人才作为张家口民间音乐人才队伍的后备力量，并在其中挑选出潜力、专业较强的人选，进行更加专业、更加对口的针对性培养，实现张家口民间音乐专业人才队伍的创新工作，打造民间音乐产业化发展的人才队伍。其次是利用互联网资源，挖掘优秀的产业化管理人才，这在我们过去的民间音乐发展中是较为缺失的环节。文化部门可以通过网络招聘、云数据库搜集、猎头推荐等多种途径，吸引更多具有专业素养的专门人才参与民间音乐的产业化发展，聘请专业的产业化管理人员来部署民间音乐的产业化进程，从而科学有序的促进张家口民间音乐产业化的可持续发展。

（二）打造民间音乐品牌培养民间音乐代言人，促进产业发展

任何产业的发展离不开良好的文化品牌的打造，唯有品牌效应才能深入人心。品牌是商品的形象、代表、名片，是商品价值凝练于一身的标识，是商品在市场的客观反映，地方民间音乐也需要品牌来塑造形象。当前信息时代背景下，互联网拉近了人们之间的距离，信息传播的速度更加快捷，商品种类和文化形式繁多，大众的选择越来越多，各种文化商品想在市场中存活下来，就必须面对激烈的竞争。所以，对于张家口地区的民间音乐持续发展而言，全面的打造一个成功的文化品牌，对争夺顾客眼球、占有市场资源有巨大的作用，是商品的宣传营销和产业发展的关键。因此，想要发展张家口民间音乐产业，必须打造具有代表性的张家口民间音乐产业品牌，逐步渗透和影响相关产业的发展，形成一体化、联动性的产业格局。

一方面，可以积极利用广阔的网络平台，强力推出地方民间音乐品牌，使张家口民间艺术通过云端走到全国甚至世界各地人民的面前，形成一定的影响力。首先，可以在网站上传作品资料供网友浏览、观赏，可以利用抖音、快手等视频平台发布作品、宣传艺术、吸收粉丝，或者营销民间音乐的周边商品，进行渗透式的普及。其次，可以利用直播平台，宣传张家口民间音乐艺术的魅力，在云媒体为张家口民间音乐艺术品牌开展地毯式宣传。最后，打造属于张家口民间音乐产业自己的官方网站，开通微信公众号、微博、今日头条等，全方位覆盖互联网宣传途径，及时发布张家口民间音乐艺术动态，并将这些宣传途径形式化、固定化，使其成为张家口民间音乐对外发声的品牌工具，形成一定的文化影响力。

另一方面，可以利用互联网优势，打造张家口民间音乐代言人。德艺双馨的代言人犹如一面旗帜，对于吸引受众流量、抢占市场资源有着不可忽视的作用。因此，选择正面积极、健康向上、能够代表张家口民间音乐特点的代言人，对于张家口民间音乐产业化的发展将有一定推动作用。在张家口民间音乐的传承过程中，不乏众多优秀的民间艺人，由于传播的局限性和艺人专业素养的差异，艺人的传播面不够广，所以下一步借助现代信息的优势来塑造地方民间音乐代言人是可行之路。可以选择具有代表性的专业人员进行专门的包装，在互联网进行正面的宣传和推广，突出其专业、个性及履历，树立良好的人物形象，以此影响张家口民间音乐的形象，吸引更多观众，从而带动民间音乐产业的发展。

三、结论

总而言之，信息时代的到来，为地方民间音乐的发展带来了新的契机，尤其是在产业化发展方面提供了平台。在此背景下，结合当前张家口地区民间音乐的产业化发展现状，探索信息化背景下民间音乐人才、宣传、作品等方面的产业创新，能够开辟民间音乐发展的新格局。本文从现实情况出发，分析了当前张家口地区民间音乐发展的现状，就产业化发展提出了建议和想法，以期促进地方民间音乐产业快速转型和升级，发挥地方文化产业的价值，带动文化产业的科学发展。