文 孙棠

多媒体技术在视觉处理功能上更具多样性，因此将其运用于视觉传达中可以促进设计水平提升，使最终呈现的视觉效果的文化和艺术性更强。在融媒体环境下，视觉传达设计的重点开始从传统媒体向互联网媒体转移，在此前提下，则更加需要多媒体技术为支撑，从而保障视觉传达的与时俱进。

多媒体技术对视觉传达设计的重要价值

多媒体技术的内涵

现代多媒体技术主要是指以计算机信息技术等科技、电子技术发展为基础，可以对庞大的信息进行收集、分析、整理、存储和使用的技术，可以有效地实现人机交互。多媒体技术下信息处理和传播的形式多种多样，包括图像、影像、声音、文字和动画等，信息的传输拥有高便捷性和高互动性，技术的操作过程具有智能性和更具人性化特征。目前，在信息技术快速进步、更新的发展过程中，多媒体技术与视觉传达设计建立了紧密的联系。

多媒体技术的重要性

首先，在视觉传达设计中应用多媒体技术，可以令所传达信息的导向性更强、更明显。多媒体技术的处理功能可以满足视觉传达各种具体的需求，从而实现资源的整合，通过多种视觉和听觉等感官的融合，进而令受众获得明确的引导。同时，多媒体技术可以令视觉传达设计的效果实现全面提高。

其次，在视觉传达设计中应用多媒体技术，可以更加灵活地融入艺术性和文化性元素，利用丰富而形象的视觉技术，可以令融入后的艺术元素差异性更小，从而提高受众的感官体验，增强自身的影响力。通用多媒体技术，可以把现代文化和传统文化在视觉传达设计中实现理想的融合，最大程度上满足现代受众的多元化需求。

融媒体下视觉传达应用多媒体技术的设计特点

首先，视觉传达设计可以让受众通过视觉快速而深入地了解成品，同时与其形成良好的互动关系。以此为前提，设计人员在使用多媒体技术时应体现更加贴合生活和群众实际需求的风格，以此快速拉近设计成品与群众之间的距离。其次，融媒体环境下的信息多样而多元，因此对创意的需求更强，这是利用多媒体技术对视觉传达进行加工的前提，增强其传播的全面性，可以更好地开发潜在用户和受众。最后，在融媒体环境下，大众接收的信息种类更多，可以说覆盖了各个领域，信息更新的速度也更快、更频繁，因此审美能力逐渐提高，应用多媒体技术则不单要实现快速和准确，还要提升自身设计的美感。

融媒体下视觉传达设计中多媒体技术的有效应用方式

思维创新

第一是联想思维。联想思维是较常见的，亦是视觉传达中进行设计的主要思维模式。在设计作品的过程中，需要以产品为基础，联想其在生活和相关领域中的作用，然后进行分类、整理和组合。结合联想对象的特质，展开对比、因果和相似等联想。联想思维需要依靠客观的逻辑，以此发现各元素间的关联性。

第二是逆向思维。逆向思维是指以人们的观念和习惯为核心，进行反向的分析和研究，逆向思维可以引导设计人员对受众心理和需求有一个深入的了解。在应用多媒体技术时，为了丰富并突出设计效果，往往会融入夸张的表现形式，而为了充分发挥夸张的效果，则需要灵活使用逆向思维来增强自身的设计能力。

第三是发散思维。发散思维是一种创新思维，主旨在于设计人员思维的发散性与灵活性，对同一产品或核心要素采用不同层面、不同角度进行分析研究。如：在艺术类视觉传达设计中，可以以主要颜色为核心，向设计风格、材质、图案等多个因素进行拓展，从而增强设计的独特性。

互动化的表现形式

互动化的视觉传达设计，是融媒体环境下视觉传达的发展趋势，利用多媒体技术可加强受众信息反馈的收集，从而提高运用信息交互完善和优化设计的效率。在此过程中，多媒体技术应让受众可以在接收、分析和体验信息的过程中对其有一个更加深入的认识，而互动性特征则可让设计人员对受众的反馈有一个快速的了解，发现其中存在的问题并调整之后的设计。利用多媒体技术，可以将图形、影像、声音和文字等多种要素进行高效率组合，在提高信息传播和设计人员工作效率的同时，还可以保障信息传播的延续性，从而增强其影响力。在此过程中，视觉传达运用多媒体技术不单是要优化设计功能，还要令成品与受众的关系更加紧密，因此需要充分利用融媒体环境下网络互动性的优势，为产品和受众之间建立长久的联系。

完善信息结构

融媒体下的视觉传达设计，主要是把特定的产品或服务转化为视觉信息，而利用多媒体技术，则是强化传达信息的完整性和独特性。随着传媒领域的快速变化和发展，群众审美能力的不断提高，视觉传达设计中的独特性越来越重要。在视觉传达设计信息化、网络化和电子化的初期，只是单一地将静态信息向动态信息过渡，但现代融媒体视觉传达设计中使用多媒体技术，则需要保持信息结构的合理性、准确性和真实性，以此保障运用多媒体技术进行信息处理时每一个环节和细节的严谨性与文化性。视觉传达设计在现代电子技术快速发展的环境下，视觉特效越来越多样化和形象化，因此单纯地使用多媒体技术增加视觉上的特效，已经无法满足现代受众的需求，这就需要加强信息传达的文化性和独特性，从而保障自身的感染力和影响力。

视觉传达设计的多元化

首先，多媒体技术的基础语言是图形和影像，借助计算机可令视觉传达设计实现多元化。其中，在视觉传达设计中文字是信息传输的重要载体，因此字体的编辑、设计和排版需要更加合理，这就需要根据设计风格、产品特性和宣传方式调整文字内容、效果和排版之间的关系，令简单的文字促进视觉效果的美感，然后通过多媒体技术加强文字设计的多元化特征。在视觉传达的整体过程中，文字的内容需要精简化处理，并令其图形化，再加以色彩辅助，在加强视觉冲击力的同时，也要注意不能令文字过于突出而影响其他元素和信息的表现。

其次，利用多媒体技术应优化视觉传达设计中色彩的协调性，突出信息意境，令设计成品的效果更加突出。现代视觉传达设计中多媒体技术所使用的色彩，无论是种类还是搭配都更加丰富多样，因此色彩的种类、数量和组合需要以设计的内容和产品特性来制定，避免过多华丽色彩的使用，一方面容易造成各元素和信息的重复、矛盾，另一方面也容易令受众产生审美疲劳，从而产生反效果。

交互性特征的有效利用

融媒体环境下视觉传达设计使用多媒体技术可以加强信息的交互性，设计人员、客户和受众可以更加便捷地进行互动，同时也可实现自己使用技术的创新。利用多媒体技术实现交互式的设计，首先需要保障信息传播的自由性、开放性和互动性，及时了解设计成品的各种信息反馈，并以此为依据调整未来的视觉传达设计。这种交互式的多媒体技术应用改变了以往视觉传达设计中信息的单向输出，令各方可产生良性的互动，在此基础上，可以让更多的受众参与其中，从而最大程度上提高信息传播的速度和覆盖面。

增强视觉传达设计中的艺术感

在现代融媒体下的视觉传达设计中，艺术感和美感尤为重要。首先，针对这一点，应运用多媒体技术对信息结构进行人性化的、科学的设置，使各种文化和艺术元素可以合理地进行组合，在提升艺术性的同时，引起设计成品与受众之间的共鸣，从而加深信息的影响力。其次，艺术性和文化性的提升，可以有效增加受众群体的数量，不断扩大信息传播的覆盖面。以此为前提，应用多媒体技术要保障独特的表现形式，避免设计过多依靠以往的数据信息，从而产生雷同度较高的成品，影响传播的效果。

想要保障视觉传达设计的艺术性，则需要对受众的心理活动和精神需求有一定的了解，然后以此为依据，利用多媒体技术通过视觉设计满足其心理需求，最终通过干预受众的心理影响其行为和喜好。最后，对社会文化发展的规律要有一定的认识，了解融媒体的发展趋势，及时调整视觉传达设计中多媒体技术的应用策略。

融媒体环境下的视觉传达设计，无论是受众群、受众喜好和传播途径，都更加复杂多样，因此应用多媒体技术过程中需要更加重视设计前期各信息的全面性和最终成品的独特性，以此保障设计长久的传播性和影响力。