郭志琴

摘要：标志设计作为平面设计的重要组成部分，是平面设计的主要艺术形式之一。本文从多维性、动态性和人文性三个方面分析了当代标志设计的发展趋势。

关键词：标志设计;标志运用;发展趋势

标志作为一种交流标志，以简洁的形象传达着特定的意义。标志设计从原始社会图腾时代发展至今，经过长期的历史发展，已成为人们生活中不可或缺的一部分。随着时代的发展，科学技术的进步和人们审美水平的提高，一些标志的表现和设计方法发生了很大的变化。分析当代标志设计的发展趋势，有助于今后的设计。

一、标志的定义和内涵

标志是一种特殊的视觉传达形式，是用来表征事物特征。标志在增强身份认同、加强文化交流、确保声誉和树立良好形象方面发挥着重要作用。标志是人与人之间直觉联系的一种特殊方式。它不仅普遍存在于社会生产活动中，而且在国家、群体乃至个人的根本利益中发挥着极其独特的作用。它被认可为人际沟通的“桥梁”。由于标志设计对其简洁性，抽象性和完美性要求很高，换句话说，基本上难以寻找更好的代替品，这比所有别的平面图视觉传达设计都需要困难得多。文中所指的标志设计不但就是指一般的意义上的产品品牌名字，并且依据其作用可分成商业服务标志和非商用标志。标志包括商标和产品名字，如一些公共标志或用以独特节日和活动（如团队活动）的标志，归属于非商用标志。殊不知，不论是哪一种种类的标志，我们都能够找出符合新时代审美观要求的发展趋势。

二、标志设计发展趋向

（一）多维表示

标志设计归属于广告设计范围，是一种二维的表达形式。在logo标志的初期，因为工艺的影响，大多数是人工制作的。伴随着绘图软件的发现和普及化，设计师不会再能够满足于传统式的二维表明，逐渐扩展空间表示。这类立体感的标志设计更全方位，立体式，给人一种炫耀，给人一种清新的感觉，令人印象深刻。伴随着愈来愈多的著作立体式表述的标志设计，标志设计进入了一个新的环节。以索尼爱立信的标志为例子，它之前是索尼和索尼爱立信。伴随着两个企业的合并，急需解决一个新的标志来重建新企业的视觉形象。根据好几个过滤器，索尼爱立信环绕声标志最后确定。标示以球的方式展现，将2个球和2个球的首写“S”和“E”组成在一起，并将这种重合一部分掏空，便于观众们还可以见到球的内部构造。空心一部分内部以英文字母E表明，空心一部分外部以字母S表示，这类立体感的，精神的表达形式摆脱了传统式的审美观，给品牌广告带来了新的感受。

（二）标志动态化

传统的表达载体通常是用纸和墙来设计的。随着时代背景的变化，电子工业也在发展，电子显示已经成为一种新的标志载体。这种支持允许动态标志表达式。动态信令已成为信令发展的新趋势。例如，南京建发集团的面板在底层被分成长方体，然后几个长方体建筑慢慢向上出现。随着标志的逐渐显现，建筑逐渐变得越来越高，最终形成一个规则的三维建筑作为标志。建筑的形状与书中的首字母“J”和“F”相结合。这种桩的动态表达不仅提升了群体的名称，而且建筑形式也清晰地体现了品牌的本质。

（三）人性化标志

服务与人性是设计的精髓，标志也是如此。美国著名设计师普罗斯曾经说过：几乎所有的设计师都把标志设计视为审美、技术和经济三大要素，却忽视了一个重要方面——人性。在人们物质满意度较高的今天，人们更注重内部沟通，能够与受众沟通，这是良好的标志设计所必需的。而设计的本质是为人民服务，标志设计能够变成一种实用性强的设计。在标志设计中引进个性化，变成设计师的新追求，个性化标志设计变成时尚潮流。取一个LG电子品牌，品牌A“L”和“G”标志将L和G组合在一个圆圈上，并在圆圈上放置一个白点。它将整个标志与脸部相结合，L为鼻子，G为脸部轮廓，白点为眼睛，给人一种亲和力，仿佛与人交流。LG标志设计体现人性化，提升品牌形象，提升品牌亲和力。

三、開发商标设计策略

在标志设计方面，设计师如果明确了标志设计的颜色和图形要素，就尽量避免了标志设计的变动。比如，以可口可乐的“红”和“丝带”的方式设计的字体早已变成可口可乐财富的最好象征。即使可口可乐出售自己的品牌，也将是一大笔钱。因此，标志设计除了具有标志功能外，也逐渐向独立的标志和商品发展。很多知名品牌经常地更换标志，这不但使消费者没法留有一致的印象，并且使公司在拆换标志时消耗了大量的财力物力。自1998年至今，作为一家电子设备生产商，竞争者的产品一直维持无色，苹果公司首先发布了一系列五颜六色透明色机壳，使设计方案呈现鲜红色。伴随着新品的发布，苹果公司将新的透明色塑料纹路运用到新的iMac商品G4Cube上，使该品牌更具立体感和时尚感。新产品附带的新标志带有半透明光泽。这种品牌变化是因为新产品使用透明材料外壳来匹配新产品的纹理变化。同时，需要反衬颜色来匹配产品广告。根据现代商标应用标准的实践，无色商标和彩色商标各有优势，可以在不同的广告场合联合使用，更有利于商标在不同环境下的适应性。这一步是Apple标志单色应用程序的前身。

通过标志设计的发展，我们可以看到标志设计的演变并不简单。今日，品牌标志最先需要一种视觉效果，根据一定的图案设计，颜色向消费者传递一种信息，进而实现企业品牌的鉴别，营销的目的。盲目跟风追求品牌的趋向是错误的，知名品牌必须满足企业品牌的竞争优势，而不是随意简化为独立。伴随着人们审美观的转变，现代标志设计方案展现出多样化，系统化，品质化的发展趋势。这种新的视觉要求意味着了一个时代的美感要求，但仍然离不开标志设计最基本的应用目标。在满足美学要求的同时，还应考虑实现的可行性等问题，根据应用形式、材料和制造条件，采用相应的设计方法。

结语

随着历史的不断发展，现在已经进入数字时代，人们的审美观也发生了变化，通过对标志的多维性、动态性和人文性的分析，可以为以后的标志设计提供很好的借鉴。

参考文献

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