吴迪　吕屏

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2021）09-0143-02

1 广西瑶族传统文化概述

瑶族起源于九黎、三苗部落，最初活动在中国江南地区，在历史沿袭及政策更迭的推移发展过程中，各部落逐渐趋于统一后才形成现在的瑶族。直到元明时期，瑶族民众大量南迁，不断深入广西腹地。至今，广西地区瑶族占全国瑶族总人口的66%，在该区域内人口仅次于壮族。在长期的社会历史沉淀中，瑶族民众

创造了各式各样的民族文化。1.1 瑶族图腾崇拜瑶族内部分为许多支系派别，仅广西境内就分为盘瑶、茶山瑶、布努瑶和坳瑶等支系。瑶族传统文化的变异多样性 使其各支系之间富有一定差异，比如瑶族各支系分别崇拜三大英雄神：开天辟地的“盘古王”、战争英雄神“盘瓠” 与创造世界万物的英雄神“密洛陀”。“盘王”是山子瑶、 盘瑶主要崇拜的图腾之一，“盘王”又称“盘瓠”，本是神话传说中龙犬的名字，龙犬虽为兽身，却通人性。瑶民将龙犬的形象抽象拟人，设计出盘王图腾画像并广泛应用于各种场合之中。总而言之，瑶族民众对于图腾的崇拜，包含了对包括植物与动物在内的自然物的崇敬之情（图1）。

1.2 瑶族舞蹈及传说

瑶族最主要的舞蹈是长鼓舞，主要分为贺年长鼓舞与还愿长鼓舞两类。常见的“三十六套”长鼓奏法被用于节日与喜庆活动当中。此外，还有金秀瑶族的白马舞、八仙舞等其他舞种类型。白裤瑶的铜鼓传说与茶山瑶的爬楼传说也都极富特色，是瑶族众多独特文化中的其中之一（图1）。

1.3 瑶族织绣及织物染色

瑶族的织花绣花与挑花刺绣是传统手工技艺的代表，绣花布局多以二方连续与四方连续为主，主要装饰在富有动态感的部位，如袖、裤筒、衣肩、腰、裙下摆等，当人穿上衣服走动时，强烈的节奏感与韵律感呼之欲出。由于长期生活在自然之中，瑶族人民将来源于生活的自然形象加以几何化，从点、线、面出发，按照不同的方位，通过交错、连续等方式构成集合纹样，设计出的装饰图案适合手工艺制作，有着丰富的文化内涵。这些纹样与图案也是广西瑶族人民对自然物进行取舍加工的美化结果。此外，瑶族传统的织物染色材料以革本植物蓝靛为主，用黄橘子汁、枫叶汁和杨梅汁为辅。瑶族民众在长期的染织实践中不断总结经验，用深浅明度不一的色纱制造出富有设计感、颜色较为鲜明的服饰（图1）。

2 文化创意品牌概述

文化创意品牌是文化内涵的载体，其中所包含的文化内涵有着一定的核心竞争力。一个好的文化创意品牌设计应该突显品牌的价值，加强品牌特质，塑造贴近于受众的品牌价值观，从而提升受众对该品牌的了解、认知及认同感。文化创意品牌是文化创意产业的根基所在，是文化创意产业的无形资产，且能够起到一定的辐射、示范和增值作用。一旦某些文化创意品牌在该领域里取得成功，就能够在消费传播过程中不断增值并带动市场份额，同时形成一条完整的产业链，促进文化创意产业良性循环。由于文化创意产业的发展离不开文化创意品牌的集聚，还需提升文化创意品牌的价值，从而完善品牌文化内涵。

3 基于广西瑶族传统文化的创意品牌设计意义

广西瑶族传统文化有着独特的文化内涵，从该传统文化中找到灵感进而设计出的文化创意品牌，既是一种对传统文化的宣传手段，又在一定程度上传承了地域文化，加深了人们对于瑶族传统文化的了解，从而提高了广西瑶族地区传统文化的对外吸引力并推动少数民族文化产业的集聚。这样有助于起到带头作用，吸引更多资金引入，从而促进文化创意产业发展，进而提升当地居民的生活水平，加快广西瑶族地区的经济发展。

4 设计案例分析

第一款是“秦淮礼物”系列文化创意品牌。“秦淮礼物”文化创意品牌植根于南京，以南京的地标建筑与文化底蕴为依托设计的一系列产品。如地标橡皮、画舫酥糖、锦绣秦淮书签、花灯徽章等。“秦淮礼物”系列文化创意品牌产品价格在3～240元之间，受众多为年轻游客与学生。

第二款是“海上文化创意”系列。致力于宣传“上海文化”，如陆家嘴“四高”建筑文具套装、“一大会址”海上砖红色八音盒、上海方言多功能卡包等。品牌分为平价与高端两类产品线，便于旅游文化纪念与收藏，价格在30～5000 元不等。

第三款是大家相对较为熟知的“故宫文化创意”系列，品牌以故宫为主题。目前为止，该系列已经研发出千里江山系列、清明上河图系列，同时也推出了故宫文具用品等。品牌产品线也主打中高端路线，售卖价格在4～15000 元之间。

由上面三个案例可知，人们的物质需求在达到满足后，会更加侧重于精神消费，这意味着文化创意产业的发展势头将更加迅猛[7]。市面上富有少数民族特色的文化创意品牌所占份额较少，大多数文化创意品牌都在旅游区及名胜古迹推广，缺乏一定的市场拓展性。要想做出富有广西瑶族特色的文化品牌，须在此基础上进行创新并不断迭代，使之既能呈现出品牌独特鲜明的个性，又能通过该品牌实现文化意象转化的功能。

5 基于广西瑶族传统文化的创意品牌设计方法

5.1 品牌定位

为了做出更贴合受众及市场的广西瑶族传统文化创意品牌，需在此基础上对市场需求度进行大数据收集。通过多方搜集相关资料，进行用户画像描绘及受众分析后显示：20～29 岁这一年龄范围的人群比较喜爱搜索关于“瑶族”“文化创意”以及“少数民族”这些关键词及相关内容，女性则更加偏爱少数民族文化品牌。由心理学中的自我一致性理论也可总结得出，受众会更加愿意去购买调性与自我认同较为一致的品牌。由此可见，只有从形象、功能、质量等多方面唤起受众的共鸣，并对文化创意品牌进行全面的塑造，才能够更好地吸引受众。

5.2 品牌视觉设计

将广西瑶族特有的地域性文化进行视觉化设计，通过对传统文化体系加以梳理，对造型、色彩、功能、材料的理解与表现进行加工，提炼出传统民间手工艺的精髓，将复杂的民族文化体系图像化，达成形式与内容的统一，从而进行对应的品牌视觉设计。文化创意品牌具有意象转化的功能，要让受众体会到该品牌在使用过程中所伴随的附加功能并乐于使用，故在设计过程中，需将扎根于人们内心的某些意象与品牌表现出来的功能所对应。

5.3 品牌推广

纵观当下的数字经济商业模式，文化创意品牌的需求量一定程度上也反映了受众对于该品牌的认可度。因此，在“互联网+”大背景下，基于广西瑶族传统文化的文化创意品牌，以线上为主进行多渠道的推广，才能提高品牌效益，实现创造者与受众群体之间的连结。如在特定时间节点采用公众社交账号与关注者進行互动的模式，或通过短视频平台播放故事性短片进行宣传，增加关注度，使消费者更加了解品牌文化。同时还可以在宣传中嵌入产品链接，并辅以线下店面推广的模式，使之走进高校、商业区域进行宣传，以达到塑造品牌形象、完成品牌推广的效果，由此形成一个完整的销售链条。只有将文化创意品牌与新型推广模式巧妙结合，才能够在全方位塑造品牌的同时，提高品牌关注度。

6 结语

文化创意品牌与传统文化相辅相成，传统文化为文化创意品牌的设计带来更多灵感。基于广西瑶族传统文化的文化创意品牌设计，不仅能够挖掘瑶族传统文化中的重要价值，而且还能够加深人们对瑶族传统文化的了解，拉近传统文化与人们之间的距离，为当下文化市场中多元化少数民族文化品牌增添一抹亮丽的色彩。