摘要：当前社会民众的生产、学习和生活都和互联网产生了紧密的联系，互联网在不同领域中都发挥了不容忽视的重要作用。群众文化工作和群众文化需求有着密切关系。互联网时代背景下，群众文化工作也应当对互联网这一载体进行有效借用，进一步创新群众文化工作，推动群众文化工作的良性展开。

关键词：互联网;群众文化工作;文化品牌

互联网时代背景下，社会民众的学习和工作更加便捷。群众文化工作担负着将公文化服务提供给社会民众的责任。所以，新时期群众文化工作也应当秉承互联网思维，积极创新工文化管理、文化服务理念和群众文化服务活动。另外，也应当基于互联网，对群众文化服务平台进行打造，以此升级服务品质。

一、互联网时代背景下，群众文化工作的契机

（一）以互联网服务平台创新文化服务

之前的群众文化服务模式基本上都是以阵地式的形式展开，实际上，这样的服务形式较为被动。但是以互联网对群众文化服务平台进行搭建，能够为群众文化工作的展开带来新的发展机遇。同时也能够有效拓展群众文化的服务范围。创新文化服务有以下几方面的表现，之前群众文化服务模式并不能惠及较多的群众，同时又因为一些民众身体健康、年龄、交通等问题，即便有参加群众文化的想法，但是因为这些因素而无法亲自前往。[1]但是通过对群众文化服务平台进行打造，能够使得这一状况得以有效转变，这样民众在家庭中就可以对群众文化服务的内容进行了解。特别是现今VR、 AR技术的发展，群众文化工作在未来也能够实现虚拟现实。最近几年，智能手机在民众的日常工作和生活中得到了广泛的应用，这也为群众文化工作线上交流互动打造了良好的渠道和途径。由此能够看出，互联网时代背景下群众文化工作有了全新的发展机遇，另外也能够为社会民众提供更加优质贴心的服务。

（二）以互联网平台突破和创新群众文化模式

互联网使得群众文化服务的方式和内容都有了创新。另外，以数字文化服务的模式使得群众文化服务的效能得以增强。首先，文化馆QQ群、微信、网络文化馆、APP等等，不受时空的限制。社会民众在任何地点、任何时间都可以通过手机或电脑的方式进行网上互动浏览，进而让社会民众进行个性化、动态化的自我表达、共享多样化的内容。另外，在具体展开群众文化工作过程中，可以通过互联网的方式对社会民众的意见、反馈进行及时的了解。互联网也使得社会民众和群众文化有了更深入的连接，以互联网来互联和分享数据。同时也能够通过大数据的方式，保障服务的针对性，促进服务质量的提升。[2]

二、互联网时代群众文化的发展

互联网时代背景下，群众文化工作的展开应当对时代主旋律有全面的把握，依托机制建设，以此保障群众文化工作的创新。同时对群众文化品牌进行全力打造，保障内容建设质量的增强。

（一）完善和建设公共场所互联网服务设施

这里所谈及的公共场所实际上就是公共文化馆、公共图书馆、社区文化站以及基层文化站等等。这些场所是群主无法工作展开的主要阵地，也是向社会民众提供公众文化的关键场所。所以政府相关部门应当针对这些场所进一步强化互联网服务设施，如此才能够使得这些场所的网络服务水平得到全面的提升，让社会民众能够在这些场所中享受更加优质的群众文化服务，这样才能够保障不同的群众文化服务组织能够进一步拓宽自身的服务范围，充分将自身的服务效能发挥出来。[3]

（二）依托機制。保障群众文化工作创新

为了能够全面创新当前所展开的各方面群众文化工作，其关键在于能够保障机制建设、也就是说以机制的方式来推动群众文化不断的创新。鉴于此，政府主管部门也应当强调机制建设，始终坚持“市场运作、社会参与、政府主导”的工作原则和理念，对群众文化工作的新格局进行打造。

（三）打造群众文化品牌

政府相关部门应当积极打造地区内独特的群众文化品牌，如此才能够依托品牌来更好地实施群众文化工作，这样才能够使得社会民众心中群众文化活动的的号召力和影响力扩大，以此持续的升级群众文化服务品质。政府主管部门在对这一项工作进行推进过程中，应当着重对多样化、突出的群众文化活动进行打造，并能够及时地收集和全面的把握当前社会民众对于群众文化活动，提出的建议和看法。这样才能够为之后群众文化工作的展开奠定良好的基础，保障群众文化工作的科学性、合理性。[4]

（四）保障建设内容质量提升

就文化类别视角来看，服务内容一方面包括了传统电子政务服务，另外也包括社会保障、卫生、文化、科技、经济、教育等等服务。要合理有效配置资源，对节目直播、网上展览、网上剧场、网上课堂、网上图书馆等多样化的网络文化栏目进行建设，为社会民众提供多元化的精神文化盛宴，包括健康讲座、主题教育、书画展览、文化演出等等。另外，要保障内容的差异性，一方面要多样丰富同，同时也能够雅俗共赏。

（五）打造网络安全堤坝

政府相关部门在展开群众文化工作过程中，一方面要能够有效地融合信息技术，同时也应当给予网络安全问题足够的考虑，比如说木马攻击、黑客入侵等等。假如说并未给予这些问题足够的重视，有可能对群众文化服务平台的良性运行产生影响，有可能被恶意篡改其中的内容，进而阻碍群众文化工作的有效展开。鉴于此，相关部门应当对网络安全堤坝进行打造，比如说对数字认证体系进行配置，对相应的网络文化服务平台防火墙进行安装，以此来增强服务平台的安全系数。如此才能够保障群众文化服务平台的良性稳定运行，这样才能够使得社会民众更好地参与到群众文化服务中来。

三、结语

本研究事深入探讨了互联网时代背景下群众文化发展的创新契机和发展。作为群众文化工作者，在互联网时代，应当对群众文化的有效展开手段进行深入的探索和研究，相关部门也应当关注群众文化的有效展开策略，以此保障社会民众群众文化需求的满足。

参考文献

[1]岳奕荭.互联网时代让群众文化之光照亮年轻人[J].参花（下），2019（2）.

[2]薛薇.互联网+环境下高校辅导员职业素养及职业能力现状调查分析[J].高教论坛，2018，229（11）：77-81.

[3]田宝荣.让互联网+群众文化成为群众文化新的发展方式[J].大众文艺，2019，453（03）：12-13.

[4]贾海凤.信息化时代群众文化工作的探索与认识[J].大众文艺，2020（12）：211-211.

作者简介：艾克帕尔·加帕尔，男，维吾尔族，新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市天山区，1985年7月22日，大专，助理馆员，新疆艺术学院，830001