张智慧

【摘要】    新媒体时代下，各种媒体平台层出不穷，信息密度不断增大，信息渠道五花八门，给传统的广播电视等带来了一定的挑战。在新媒体背景下，广播电视新闻宣传要完善内部的战略调整措施，从时代的角度出发，合理利用信息技术，加强与观众之间的联系，明确群众的真实诉求，确保新闻的客观性，时效性和权威性。基于此，本文将主要论述新媒体背景下广播电视新闻宣传创新的方法探究。

【关键词】    新媒体背景    广播电视新闻    宣传创新

引言：

广播和电视台在新闻传播行业占据着主导地位，是党委、政府发布政策的重要途径。在当下这个特殊的时代背景下，广播电视台的工作弊端也逐渐浮现出来。

相较于传统的自媒体和新媒体，广播电视新闻内容形式较为单一，缺乏有效的交流机制。因此，从业人员要适当借助新媒体的平台，完善内部的人才培养政策，推动广播电视新闻宣传工作稳步进行。

一、新媒体背景下对广播电视新闻宣传创新影响

广播电视作为大众传播媒介，不仅能够有效传播当地的新闻热点，同时也能够宣传国家制定的各项方针政策，是准确反映民生的重要途径。

在新媒体时代背景下，广播电视机构要明确社会发展的潮流，积极迎合市场变化，转变传统的发展思路，强化自身的服务意识。

明确自身作为传统媒体的客观性、真实性和权威性，主动适应新时代的发展趋势，整合多种传播方式，借助网络平台，确保新闻传播的及时性，互动性，明确受众的真实意见，不断创新报道模式，从而提高广播电视新闻报道的收听收视率，保证节目健康发展。

二、新媒体对于传统媒体的冲击

在新媒体的时代背景下，传统媒体的受众数量逐渐开始发生了变化，人们平均观看电视收听广播的市场份额逐渐减少，转而更加依赖手机、PC端、车载电视的网络报道。广播电视新闻由最初的独占资源变成了共享资源，这就要求广播电视新闻从业者要积极利用新媒体快速收集资源，在确保新闻时效性的同时融入一定的娱乐性内容。总而言之，新媒体相比传统的广播电视而言，无论是在傳播速度，内容，多样性上，都存在着一定的差异。

在新媒体时代，每个人都是信息的发布者与接收者，相对而言，新媒体具有较强的互动性，能够吸引更多的观众。在这个信息爆炸的时代，观众的自我选择权较大，可以根据自身的喜好来选择节目。相对而言，广播电视媒体的信息来源较为分散，具有一定的强制性。

此外，在新闻媒体传播过程中，往往需要一定的资金支持，媒体创收显得尤为重要，如今新媒体发展如火如荼，广告的投放也逐渐由传统媒体转向新媒体，许多企业对于传统媒体的广告投入不断减少，整体市场份额有限，创收难度加大，制约了传统媒体的发展，对广播电视的新闻宣传造成了间接影响。

三、新媒体背景下广播电视新闻宣传中存在的问题

3.1形式内容比较固定

网络技术快速发展，自媒体时代已经到来，相对而言，自媒体与传统的广播电视媒体相比，更具有新颖性和实效性。纵观我国各个省台和地方台的新闻宣传来看，整体形式内容较为单一，对于信息只是进行简单的排版，内容较为老套。而新媒体文字排版方式多样化，视频制作途径的趣味性强，容易吸引更多的受众，符合当下新媒体时代碎片化的阅读需求，目前已经成为了主要获取新闻信息的渠道，给传统媒体带来了一定的冲击。

3.2缺乏有效的交流互动机制

传统广播电视媒体以单项的输出观点为主，主持人通过自身的表现力和后期的剪辑，向观众传递一定的信息。相对而言传统广播电视媒体互动能力有限，观众单纯以短信、电话等方式进行互动，广播电视无法掌握每个受众对于节目的需求和看法，在制作过程中受到多方因素的影响，不利于后续的优化发展。

3.3从业人员水平有待提高

当下我国新闻媒体行业发展如火如荼，据行业调查报告显示，从事新媒体行业的人员平均年龄在30岁左右，而从事传统媒体人员的平均年龄较大，相对而言其精力有限，创新力和思维力，跟不上时代脚步。部分广播电视台机制陈旧，内部发展缺乏活力。

部分从业者对主观意识把握不到位，难以向大众传达正确的价值取向。

四、新媒体背景下广播电视新闻宣传创新的方法

4.1充分发挥自身的优势

在新媒体时代这一特殊的背景下，广播电视台要想积极解决问题，就要从受众的角度出发，明确自身的优势和劣势，达到分析互补的目的。

广播电视新闻应该充分利用自身客观性权威性的特点，寻求自身的变革，在日常工作中要积极总结经验，分析以往宣传工作中存在的不足之处。

在新闻传播的过程中，新闻的真实性客观性是新闻的生命线。基于新媒体发展情况来看，网络环境较为复杂，相对而言准入门槛较低，在当今新媒体时代，人人都可以发布信息，因此新媒体的最大一个弊端就是信息的来源不够客观，容易出现虚假信息。

而广播电视台作为党媒，在社会各界中具有较强的公信力，更容易受到观众的信赖。因此广播电视台在新闻宣传时，应该充分利用这一点，在确保新闻真实性客观性的同时，强化新闻的实效性，完善内部的监督管理机制，全面规范员工的工作行为，开展宣传教育，确保编辑人员具有高度负责的工作态度，弘扬社会正能量，实现对新闻线索的判断和甄别，及时纠正错误的新闻信息，不断加强自身在观众心中的权威性和客观性。

例如，广播电视新闻可以依托当地的热点事件开展新闻宣传工作，确保整体的新闻宣传工作能够更加贴近现实，去繁就简，在新闻选题时既要关注国家大事，又要及时报道文化、教育、医疗等与人民生活息息相关的话题，加强对于系列事件的持续报道，提高节目的层次。

报道时，要尽量避免使用一些晦涩难懂的专业词汇，可以适当的采取情景描写和细节描写，把事件的起因、经过、结果融合起来，形成一个有价值的新闻整体，做好后续的深入报导与连续报道，形成对热点事件的全社会关注。广播电视新闻主要的宣传对象是人民群众，因此所宣传的内容必须要贴近群众，记者采访要深入到一线，到群众中去，把群众的真实生活表现出来。

针对不同类型的新闻事件，进行详细的描述分析，提高节目的整体收视率。

4.2开展媒介融合工作

在新媒体时代，广播电视台要充分认识到不同媒体在行业发展中的特点，并结合自身的实际情况开展分析，主动迎合市场变化，要根据观众的反馈进行优化，推动广播电视台的新闻宣传工作可持续发展，制作多姿多彩的新闻节目，并开设相应的互动交流平台，以鼓励观众对节目的制作形式和内容进行评价，受众合理的意见和建议要及时采纳。此外，广播电视台要和不同区域的传媒机构进行合作，实现新闻的跨流域传播，真正践行新媒体背景下共商、共建的精神，运用多种合作形式，相互吸取优点，引进新媒体的发展理念，促进电视广播多元化发展。

例如，广播电视新闻可以借助微信公众号、微博、喜马拉雅、荔枝FM等平台进行宣传，在网络平台中可以播放精彩的剪辑节目吸引观众的兴趣。

在电视和广播上，要注重节目的完整性和客观性，给予观众一个相对完整的体验。

优化了用户体验，将网络与广播电视相融合，形成PC端、电视广播端、手机端等多屏合一的新模式，用户可以根据自身的需求和实际情况有效切换场景，同时还可以将手机直接投屏到电脑中，增强了用户的粘合度，创建了整体的运作机制。

4.3加强对人才的培养

当下社会的竞争本质上是人才的竞争，因此广播电视臺应该注重培养创新型专业性的传媒人才，将人才建设放到整体工作中的首要地位。在人才管理过程中，要充分践行以人为本的管理机制，在做好广播电视机构基层人力保障制度的同时，还应积极到相应地区的高校进行招聘，打造开放式的联姻合作模式。

广播电视台可以到高校中寻找在校广播电视台和新媒体工作中较为突出的学生，给予实习机会，并根据实际情况聘用。

同时广播电视台要积极进行交流互动，聘请专业的技术人员讲授专业知识，跟紧时代的发展趋势，完善内部的职称评选和聘用机制，为人才发展提供良好的环境，鼓励新闻传播专业的学生，积极参与到基层的事业中。

例如，作为新闻工作人员，需要不断的学习储备知识，完善自身的知识结构，电视节目的制作往往是一个复杂的过程，需要采编人员，后期人员和主持人等多方面的配合，因此各个部门之间应该有效协调。

采编人员应该不断夯实自身的基础，提高自身的文字编辑与运用能力，避免出现闭门造车的情况，同时要善于反思、善于总结。新闻采编的本质就是在不断反思总结中推敲检验有效的新闻信息。

主持人作为整体节目呈现的重要部分，主持人的个人的修养，则代表了整个节目的文化内涵。因此作为主持人，要不断提高个人的文化素养，提高自身的灵活应变能力，增强自身的人文性。

作为后期人员，一个好的节目需要多次的剪辑，剪辑人员要不断提高自身的剪辑技巧，灵活应用，Pr，3Dmax等软件，提高剪辑效率，在剪辑过程中也要保证新闻的真实性客观性，严守新闻工作者的工作底线，通过各个环节不断衔接，满足人民多元化、高品位的精神文化需求。

五、结束语

广播电视作为传统的宣传媒介，在新媒体时代下难免会受到一定的冲击，新闻从业者需要综合考量受众对于新闻的基本要求，改变传统的管理模式，让新闻更加贴近生活，借助当下新媒体双向交流的优势，推动新老媒体融合发展。同时要坚持新闻的客观性和公正性，全面提高新闻的宣传价值，弘扬社会正能量，为党的建设和国家的经济社会发展，向全国人民提供更多的精神食粮。

参  考  文  献

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