余俊生

从春节的《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》到《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》，河南广播电视台的一系列文化节目迅速破层出圈，引发社会一致好评。对此，国家广电总局于今年7月16日组织了“中国节日”系列节目暨文化类节目座谈会，使笔者有机会聆听和学习各位领导和专家对文化节目的真知灼见。河南广电文化节目的成功，在于传统文化的内在神韵与新时代审美的完美结合；在于用现代化的技术和崭新的展现手法，焕新传统文化的魅力；在于把握住融媒时代的受众心理、文化需求，通过大小屏同频共振，实现节目小成本、大情怀、正能量的传播效果；更在于，河南广电在体制机制方面大胆创新，激发内在活力，以产品思维融入创作，以受众需求助推营销，以互联网思维实现高效传播，这些都是我们在内容生产和传播中需要认真学习和借鉴的。按照座谈会安排，笔者现场汇报和介绍了北京广播电视台（以下简称“北京台”）在文化类节目创作生产上的做法和体会，现整理于此，供业界批评指导。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传承弘扬中华优秀传统文化、提高国家文化软实力。习近平总书记发表了一系列重要论述，深刻阐述了弘扬优秀传统文化的重大意义，指出“没有文化繁荣的兴盛，就没有中华民族伟大复兴”，“文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量”，强调“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以时代精神激活中华优秀传统文化的生命力”。近年来，北京台遵循习近平总书记对弘扬中华优秀传统文化的重要指示要求，坚守文化责任，坚持创新引领，以首善标准创作推出了十多档高品质大型文化节目，形成了系列，创出了品牌，赢得了赞誉，彰显了传统文化的深厚底蕴和时代魅力。

坚持深耕本地、彰显特色

习近平总书记多次强调“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”2014年2月，习近平总书记在北京考察工作时指出，历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。北京是世界著名古都，丰富的历史文化遗产是一张金名片，传承保护好这份宝贵的历史文化遗产是首都的职责。2019年2月，習近平总书记在北京看望慰问基层干部群众的讲话又一次指出，一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。北京作为全国文化中心，既有源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化，还有特色突出的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，特别是从故宫到天坛，从长城到颐和园，从大运河到中轴线，这些世界文化遗产积淀了深厚的中华文化精神，成为文化创作取之不尽、用之不竭的创作源泉。北京台立足京华大地，深耕文化沃土，2016年以来，先后推出了《传承者》《非凡匠心》《传承中国》《上新了·故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》《我在颐和园等你》等一大批文化综艺节目，今年又推出了《书画里的中国》和《最美中轴线》。这些节目闪耀着中华文明的光彩、折射出中国文化的光芒，凸显北京历史文化的整体价值，具有鲜明的“首都风范”“古都风韵”“时代风貌”，犹如一股股清流，流进观众的心田，滋润着人们的心灵，成为北京台节目创意、内容创新的重点品牌。

坚持深挖内涵、传播大美

习近平总书记指出，要把优秀传统文化的精神标识提炼出来、展示出来，把优秀传统文化中具有当代价值、世界意义的文化精髓提炼出来、展示出来。在文化节目创作上，北京台始终坚持以专业精神挖掘传统文化蕴含的意象之美、精神之美、价值之美，通过优美的画面、动听的旋律、感人的故事、生动的讲述，带领观众走进传统文化的大美之境，起到了以文化人、以文铸魂的传播效果。例如，在《传承者》节目中，节目组挖掘十二木卡姆、敦煌国乐、蒙古长调等国家级非遗项目的美学元素，生动展示祖国文化的多姿多彩，引导人们增强对民族文化的自豪感。

习近平总书记指出，我们要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。在《遇见天坛》节目中，节目组挖掘了古代祭天的中和韶乐，生动诠释礼序天下、乐和乾坤的中华文明价值内核。《书画里的中国》聚焦国宝级书画精品，从墨色的浓淡、笔画的皴染、线条的跳跃、布局的谋划，深挖笔墨丹青背后的美学意境和中华审美风范，展现中国文化的博大精深，使观众从书画中读到灿烂的中华文明史，增强对中华文化的自信心。通过对传统文化的深度挖掘，使这些节目不仅有颜值，更加有内涵；不仅有形式的闪光，更有精神的绽放。

坚持守正创新、增强魅力

习近平总书记指出，创新是文艺的生命。要把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，增强文艺原创能力。在节目创作过程中北京台秉承“传承+创新”的理念，通过创新视听语言、创新节目样态、创新表达方式、创新技术手段，赋予节目独特品位和全新气质，更好地增强节目的吸引力、感染力。在《传承者》节目中，节目组第一次引入了“文化观察员”和“青年观察团”的观点交锋，用青春视角解读传统文化。在《非凡匠心》里，节目组第一次将两代文化传人的交流引入节目，90岁的木雕传承人和“80后”的木雕艺术家跨越代际合作。在《书画里的中国》中，节目组第一次使用虚拟影像植入，让主持人和嘉宾“走进”画中，与古代的人物互动交流。在《上新了·故宫》里，坚持以文创赋能文娱、以文娱激活文旅，邀请知名设计师以故宫红、紫禁薰、宫灯、铜镜等年轻人喜爱的故宫元素为题材，设计文创产品，第一次把节目与文创产品相结合，让历史文化和现代生活融为一体。在众筹平台上，源自畅音阁纹饰设计的“畅心”睡衣，短短一个月便众筹突破1000万元，认筹人数近2万。热卖的文创产品、火爆的故宫旅游，彰显出文化节目的创新价值。在今天推出的《最美中轴线》里，第一次将文化古迹与流行音乐有机结合，用歌声助力北京中轴线申遗，让城市留住记忆，让人们记住乡愁。在新媒体传播方面，北京台借助短视频二度开发创作、新媒体矩阵组合式传播等方式，以全媒体、多终端发力引发年轻人的广泛讨论，形成北京台特有的文化圈层和社群。通过节目创新，赋予厚重题材轻松的语态、年轻的气质、时尚的表达，让传统文化节目焕发出紧扣时代脉搏的鲜活生命力。

坚持守护匠心、打造精品

匠心之道是时间之道，一分耕耘换一分收获。习近平总书记指出，明明德，首先要明大德、立大德。新时代的文化文艺工作者、哲学社会科学工作者明大德、立大德，就要有信仰、有情怀、有担当……要有“望尽天涯路”的追求，耐得住“昨夜西风凋碧树”的清冷和“独上高楼”的寂寞，最后达到“蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”的领悟。北京台把守护匠心视为始终不变的追求，以专业的精神、敬业的态度、执着的信念，把每一个节目打磨到极致，让文化节目更有温度、更有品质、更有筋骨。制作《传承者》节目时，节目组花费一年多的时间，深入全国23个省区市，实地探访80项非物质文化遗产，采访1000多位非遗传承人，使节目成为古老非遗项目不可磨灭的影像记录。拍摄《遇见天坛》时，正值北京酷热的七八月份，天坛的面积比故宫大得多，编导架着沉重的设备，用脚步丈量每个角落，用精美的画面呈现连接古今的文化密码。在拍摄《上新了·故宫》时，正值秋冬时节，摄像师爬上50米高的消防车云梯，在狂风摇曳中，一拍就是三四个小时，以特殊的视角为600余年的紫禁城留下珍贵的历史身影。

前几天，笔者组织召开了北京台文化类节目创作生产专家研讨会，围绕“文化类节目如何打造精品”从多个视角进行了深入研讨，进一步查找了问题，明确了工作努力方向。下一步北京台将虚心学习兄弟单位的经验做法，紧紧围绕全国文化中心建设，特别是大运河文化带、长城文化带、西山永定河文化带等三条文化带建设抓好内容生产，以首善标准创作推出更多精品力作，更好彰显传统文化的时代魅力，为扮靓中华文明璀璨星空做出新的更大贡献！

作者系北京广播电视台党组书记、台长

【编辑：沈金萍】