钟茜

在媒体融合和互联网高速发展的时代背景下，各级电视台都在积极寻求转型。近日，CTR媒体融合研究院发布2021年上半年行业观察和数据统计，对主流媒体机构网络传播力进行评估。在广电网络传播力的各项评估榜单上，记者发现，名列前茅的不仅有央视总台、湖南、上海等一线广播电视台，一些二三线广播电视台也杀出重围，有效整合资源，在新媒体领域频频制造“爆款”。他们取得的成绩，也为其他“立足本地，走向全国”的电视台的未来发展，树立了“样板”。

从“唐宫小姐姐”惊艳亮相到“中国节日”系列的融合传播，今年上半年，河南广播电视台出品的《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等“奇妙游”系列节目屡次出圈，#河南卫视杀疯了#登上微博热搜第一，话题阅读量破10亿;B站累计播放量超过1400万，河南卫视还与B站乘胜追击，联合推出《上下舞千年》。河南广电旗下的“大象新闻”App也在爆款内容破圈传播的加持下，累计下载量达9670万，并积极通过微博、微信、抖音、快手、央视频等第三方平台同名账号，实现大象新闻全网同步覆盖，扩大新媒体端影响力。

四川广播电视台旗下融媒体账号“四川观察”是抖音上的“新晋网红”，凭借接地气的时政新闻、民生纠纷、国外趣事、娱乐头条成功吸粉4800万，登上抖音热门榜Top20。由于内容兼具质量、速度、网感，“四川观察”突破了地方性账号的辐射圈层，盘活了快手、抖音这两大流量池的粉丝资源，粉丝量和影响力先后超过多个新闻资讯类大号，成为全国新闻资讯类头部账号。

最近几年，媒体MCN数量不断上升，基本覆盖全国各省，但在地区分布上发展不均衡。能够异军突起的省级广电机构如何发挥内容优势，带动新媒体传播量上升？他们如何建设融媒品牌，通过第三方平台扩大自身影响力？二线电视台在新媒体领域的成功案例，為同行的发展带来哪些启迪？本期《综艺报》深度解析他们抢滩新媒体的成功经验，供业界参考。