陈司悦

【摘要】短视频的出现刷新了人们对媒体行业的认知，给媒体行业带来了巨大的流量。短视频具备简短精炼，形象生动的特点，非常符合小屏幕传播以及当代人们对于信息阅读的追求。基于以上原因，发展短视频是新媒体跟紧潮流的必然趋势，本文将分析新媒体传播过程当中，如何让短视频得到更好的发展，打造符合新媒体的爆款短视频，以及分析爆款短视频的走红的原因和发展过程中可能遇到的问题，提出解决方案。

【关键词】新媒体发展;短视频打造;信息传播

中图分类号：TN94                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.060

新媒体是指是依托于互联网数字而形成的媒体，是数字技术支撑体系下出现的媒体形态，例如微信公众号、今日头条等发布信息的移动端，对于四大传统媒体来说，新媒体被称作为“第五媒体”，在新媒体的发展和传播过程当中不断衍生了许多传播形式，短视频便是其中一项。根据中国互联网信息中心公布的统计数据来看，中国的网民数量已经高达8.5亿左右，其中通过手机等移动端上网的用户高达7亿左右，可见新媒体的受众用户量之庞大，其中短视频用户量自短视频发展以来达到了6亿左右，也就是说使用移动端上网的网民90%都是短视频的观看者，可见短视频在当代社会当中普及的程度非常高。新媒体要想得到更好的发展，提高信息传播的效率，打造属于新媒体自己的爆款短视频，这样才能为新媒体的发展吸引更多的用户。本文将分析爆款短视频走紅的原因，从原因当中总结新媒体传播过程当中爆款短视频的打造。

1. 短视频的概念和传播特点

1.1 短视频概念简述

短视频通常是指时长在几秒或者是几分钟之间的视频，短视频的主要特点就是运用了具有特色的配套音乐，与视频内容形成了呼应，在加上拍摄手法和特效的加持，让短视频变得有趣吸睛。之所以短视频能够成为当今媒体行业的爆款，是因为短短几分钟的视频就可以带来丰富的信息量，这非常符合当代人对于碎片化信息的需求，符合互联网时代之下快、短、平的核心理念。

1.2 短视频的传播速度

短视频的传播速度非常快，比如通过个人自媒体账号就可以发送短视频，用户可以通过自媒体平台分享自己制作的短视频或者观看他人制作的短视频，所以短视频的传播速度是很快的，在新媒体当中运用短视频，就是为了提高新媒体内容的传播速度及密度，通过视频的转发能够吸引大量的读者，且爆款短视频必定是非常吸引眼球的，这就能为新媒体带来巨大的流量，这是除了短视频之外其他的传播形式难以做到的。

1.3 短视频容易被传播

新媒体发布内容时通常都是基于媒体自有平台发布的，比如今日头条新闻会在今日头条APP上定时发放，但关注其他平台的用户未必能及时收看到此平台内容，但短视频传播的形式不同，短视频可以实现跨平台的传播，从而让新媒体与新媒体之间有了更加紧密的联系，用户可以通过转发短视频的方式提高短视频的传播速度和密度，比如把今日头条当中的视频转发给微信好友，这无意间就促进了传播速度，拓宽了传播空间，在当今互联网时代，之所以有源源不断地热点出现，短视频的作用是显而易见的，人们非常容易被视频的内容所吸引，形成短视频跨平台传播的现象，提高了信息传播的速度。

1.4 短视频可以进行互动

一般新媒体发布内容，会有用户在平台进行留言，这是新媒体与用户互动的一种方式，而短视频平台的不同之处在于可以在用户同意的情况之下获取用户的位置和好友信息，从而知晓知道有多少好友在观看同一个短视频，且他们可以在视频之下互相留言和探讨，建立或密切了人与人之间的联系，这种互动是其他信息传播形式无法达到的。人与人之间的互动越紧密，就越能提高用户在平台当中的黏性，新媒体要想利用短视频得到发展，就是需要依靠短视频吸引足够的忠实用户。

1.5 短视频风气不易控制

在近几年当中，网络上短视频参差不齐，有部分短视频的内容低俗，容易让用户的审美取向发生变化，从而影响网络风气，这是短视频发展过程当中的不良现象。作为新媒体平台，要对发布短视频的内容进行筛选和检查，注意短视频的内容必须真实，合法，不可对用户有任何不良的诱导，不能为了提高新媒体的知名度而传播低俗的短视频，打造爆款短视频的核心思想在于不断地提升，而非让短视频走向低级趣味，这是新媒体发展当中不允许出现的。

2. 新媒体传播过程当中爆款短视频打造

2.1 浙江台风“利奇马”短视频

2019年8月10日的凌晨台风利奇马登陆了浙江沿海地区，当地电视台第一时间开始播报台风的预警和台风的行进情况，通过电视直播和网络直播的方式进行台风情况的实时跟踪，直播在浙江新闻频道的头条号观看人数高达十万，网易新闻频道的观看人数高达十二万，可见网络短视频传播速度之快。在台风来临时，各大新媒体平台开始播放台风相关的短视频，用视频播报的方式向大家提供台风登陆的实际情况，不但在传播过程当中获得了大量的流量支持，更为受众带来便利，成为一款爆款短视频。

2.2 热点事件的吸引力

短视频当中最吸引人的就是热点事件，众多新媒体平台谁能抢先播报热点事件就意味着其将获得更多的流量，发布的短视频就有可能成为爆款。当热点事件发生的时候，比如突发的重要事件、重大节日以及娱乐圈八卦新闻的时候，各大平台都会以短视频的方式进行播报。比起枯燥的文字，现在的受众更喜欢得到更强的视觉冲击。比如在新冠肺炎疫情的抗疫期间，全国人民都非常关心疫情的情况和疫情严重地区的真实反馈，如果使用短视频的方式进行表达，用声音和画面反映疫情地区的真实现况，让受众真切看到、听到医护人员和广大民众是如何抗击疫情的，势必会引起不错的反响。俗话说耳听为虚，眼见为实，短视频要想成为爆款就要满足人们的眼球欲望，这是新媒体打造短视频的关键所在。

2.3 扩大传播的途径

新媒体在传播过程当中要想打造爆款的短视频，提高短视频的流量和点击率是关键，首先就要提高传播的效率，要想提高传播的效率，就要增加传播的途径，作为新媒体而言，传播的途径非常之多，比如今日头条、小红书等手机APP还有微信公众号、视频号等。只有增加了传播的途径，短视频才有可能成为爆款，这是打造爆款短视频的必要条件，没有足够传播途径就没有足够快的传播速度，那么其流量肯定难以匹配，新媒体要利用好自身信息传播途径，提高短视频的转发率。

2.4 热点现象加上主流价值观

爆款短视频都有一个共同的特点，短视频所展现出来的价值观是符合当下的主流的，这才能被更多的人所接受，提高短视频的点击率。比如短视频的国家组织的阅兵仪式，展现我国国力以及军力的内容，让人看了热血沸腾，唤起大家的爱国主义情怀，那么就会受到广大人民群众的喜爱，视频不但体现了我国社会主义的核心价值观，更符合人民群众的价值观，正确导向的爆款短视频应当是具有公信力的，其短视频传播的内容应当是正能量的，内容是必须要经过审核的。所以在找到热点现象的同时还需要注意传播的内容是否符合主流价值观，能不能被大部分人所接受，且必须保证短视频的内容是积极向上的，不可以为了提高短视频的点击率而播放低俗的内容，这是违背短视频的初心的。

2.5 突出人物，深化情感

只有内涵丰富的短视频才能走的长远，在一则爆款短视频当中，短视频的主人公金晨昊的父亲金健勇是杭州市公安局富阳分局城南派出所的所长，他因为连续工作导致突发性脑溢血最后倒在了神圣的岗位之上，金晨昊决定子承父业，将父亲的意志和信念继承下去，最后以优异的成绩考上了浙江警察学院。当这则短视频在浙江新闻频道发布之后，视频的播放量高达千万次，得到了各大政务官号的相继转发，其短视频内容感人而又深沉，引起广大网友情感上的共鸣。短视频内容突出了人物精神，深化了短视频中的情感，继而引发了大量的关注，更是向人们传播了积极向上的价值觀。短短的几分钟却将人物的精神表现的淋漓尽致，也许这就是有价值的短视频，是我们心目中的高质量短视频。

2.6短视频的质量是关键

根据以上的分析，短视频要想成为爆款，就需要短视频传导正能量，符合当下社会的价值观，突出短视频的核心精神，总的来说可以归结为短视频要有质量。短视频的质量决定了短视频能否成为爆款，低质量的短视频不但会受到人们的反驳，且可能会受到封杀。高质量的短视频才能受到人们的赞赏，从而引发人们的主动转发，所以新媒体在传播短视频的过程当中，首先要审视短视频的质量是否达标。作为各大新媒体，控制短视频的正确价值导向也是各大媒体应尽的义务。随着自媒体时代的来临，有些不发经营者为了提高自己的经济收益，为个人或公司吸引大量的流量，不惜传播低俗违规的短视频，虽然这时候短视频成为了一时的“爆款”，但现象却及其恶劣的，作为新媒体绝不能效仿这样的作法，提高短视频的整体质量，才是打造爆款短视频的唯一出路。

3. 结论

本文分析了短视频的优势，以及短视频之所以能火热的原因，分析了新媒体在传播短视频的过程当中如何让短视频成为爆款，以供参考。

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