新媒体在当今扶贫攻坚中的作用

2021-09-24滕仪施心怡

艺术科技 2021年15期

滕仪施心怡

摘要：党的十八大以来，党中央把贫困人口脱贫作为全面建成小康社会的底线任务和标志性指标。随着丁真的大火，大众逐渐将目光移向甘孜藏区，甘孜地区也迅速借力新媒体平台展开对外宣传，带动了理塘经济发展，这堪称扶贫典范。本文以少年丁真走红带火藏区家乡事件为例，旨在探析新媒体在当今的扶贫攻坚工作中的作用。

关键词：新媒体;扶贫攻坚;丁真

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）15-00-03

1 新媒体的发展特点及趋势

时代的发展和网络技术的进步推动了新媒体的蓬勃发展，最新、最前沿的技术与新媒体的结合也越来越广泛。新传媒产业联盟秘书长王斌认为“新媒体，是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体”，主要有数字报纸、数字广播、数字电视、网络、触摸媒体等。因此，顺应时代的发展潮流，新媒体被称为“第五媒体”，区别于传统意义上的四大媒体。

与传统媒体相比，新媒体主要有以下特点：传播行为个性化、传播主体多元化、传播速度快速化、内容形式多样化。传播行为个性化表现在新媒体跳脱了传统的媒体模式，实现了个性化的突破[1]。传统媒体的新闻信息呈现大众化，人们只能被动接收媒体发布的信息，而新媒体技术的应用可以根据受众的需求和喜好，有针对性地推送他们感兴趣的新闻信息。传播主体多元化主要指在新媒体背景下，传播主体呈现多元化，信息来源呈现复杂多样化[2]。在当代媒体生态中，任何人都可以发布信息[3]，受众的地位具有可转变性，个体拥有信息的接收者、信息的发布者、编辑者三重身份。新媒体之所以能蓬勃发展，正是因为它做到了让受众成为主导，给予了受众更大的选择范围和可能性，给予了他们自由选择自己在传播过程中的角色的权利。传播速度快速化是指实时性和移动性是新媒体最大的特点。新媒体通过最前沿、最高端的技术，使传播这一过程突破了时间和地点的限制，突破了在信息传播过程中的局限性，在强大的新技术基础上，可以很轻松地实现24小时实时更新信息并快速传播信息。内容形式多样化体现在新媒体的形式多种多样，除了单一的文字、图画等，还可集文字、图画、音视频于一体。过去受技术限制，人们的娱乐生活较单调，而现在新媒体的兴起，大大提高了信息质量，进而使得最终的信息产物更加立体和丰满[4]。

在现代科技的影响下，传统媒体面临众多挑战，新媒体平台建设也进行了多次调整。对于新媒体来说，未来的技术导向定是在互联网基础上智能加速发展，与传统媒体合作是当下发展的趋势，二者互惠互利，共存发展[5]。新媒体行业即将引领时代潮流，同时，随着人们对文化的追求越来越高，新媒体需要在新技术基础上生产文化内容作品，进行文化的正能量输出，传递积极向上的精神力量。

2 丁真走紅背后的因素

2.1 媒体：塑造正向网红

伊尼斯曾说：“一种媒介的长处将导致一种新的文明的诞生。”互联网时代，抖音等短视频平台兴起，“网红文化”也应运而生。但近年来，“网红”领域呈现出良莠不齐的状况，甚至出现了践踏公序良俗的“网红”，种种负面信息使“网红文化”趋向负能量，也暴露出了新媒体发展迅速的缺陷：平台内容无深度，娱乐化过重，甚至趋向低俗化[6]。但受众作为数字公民不会被动接受网络中的所有文化，因此，新媒体平台迫切需要将“网红文化”从负能量、负风向引导为正向，从而引导受众树立正确的价值观，遵循公序良俗[7]。

在这样的“网红文化”氛围下，丁真的爆红让外界看到了“网红”的另一面。他的走红始于一段“野性与纯真并存”的短视频。身穿传统民族服饰的丁真，皮肤黝黑，背后是理塘美好的自然景观，他质朴的笑容勾起了人们对自然的美好向往。自媒体时代，信息传播高度发达，给了每个人成名的机会，但社会需要的是正能量的“网红”，丁真助力家乡脱贫无疑是“网红”中的一股清流，他符合新媒体平台改变“网红文化”风向的需要。媒体在关注“丁真现象”的同时也在塑造正向“网红”形象，旨在让“网红”成为社会正能量的传播者。

2.2 扶贫干部：由“丁真效应”打开宣传渠道

谁都没有想到，一段短短的视频就让一个平凡的康巴少年一夜走红，也让理塘的脱贫攻坚工作迎来新的转机。理塘位置偏远、环境艰苦，贫困一直是阻碍当地发展的问题。为了脱贫，无数的扶贫干部付出了许多心血，直到2020年2月，甘孜州才实现了全部脱贫。在脱贫工作上，政府做了许多努力，比如举办赛马节、仓央嘉措诗歌节、打造藏巴拉花海景区、进行网络直播等等，然而都收效甚微。恰巧，丁真出现了。网友毫不吝啬地对丁真展开了各种讨论，而他的走红对于当地来说是等待已久的一次机会，理塘十分需要“流量变现”巩固脱贫成果。

新媒体时代，数字公民在被赋予权利后，也能享受到数字时代的利益[8]。在经济时代，可以通过“网红经济”，利用平台优势，实现流量变现，进行文化输出，拓宽宣传渠道，进一步推动脱贫攻坚工作。在议程设置的安排下，媒体持续制造并推送关于丁真的话题[9]。而甘孜州意识到并迅速抓住了时机，介入丁真的话题中，给了他进入当地博物馆工作的机会，让其成为理塘的形象大使，助力家乡脱贫工作。理塘在“丁真效应”下打开了宣传渠道，基层干部迅速行动，如制定理塘旅游攻略、拍摄许多宣传片等等。丁真走红是幸运，而在他持续爆红的背后是理塘无数基层干部多年的努力与坚守，他的背后，其实是脱贫攻坚、国计民生、全面小康。

3 新媒体在当今扶贫攻坚中的作用

3.1 新媒体能为扶贫攻坚提供良好的舆论环境

在今天的政府脱贫攻坚工作中，新媒体平台作为一种新兴媒介，正不断发挥其独特的作用。扶贫攻坚战从不只是当地政府与当地人民之间的事情，更需要全国的目光关注，需要政府的统一调度，也需要一个良好的舆论环境。善于利用新媒体平台可以更好地增强政府的公信力，因为任何公权必须代表人民根本利益，也必须紧跟时代潮流[10]。良好的舆论环境才能使我国的脱贫攻坚事业呈现出一种良性发展的态势。自丁真从新媒体平台爆火后，越来越多的人关注到甘孜藏族自治州这个看上去遥远而又神秘的地方，我国基层扶贫干部付出的努力也被大众看见，通过新媒体平台，这些普通人的事迹得到了宣传，引起了群众对此的关注，从而为当地带来了流量，带来了对美好生活的向往。良好的舆论环境可以促成更高效的扶贫工作。

3.2 新媒体平台在助力扶贫攻坚中传播了积极向上的精神力量

丁真在新媒体平台上的走红，以及当地政府在新媒体平台投放的相关纪录片，不仅为我们展现了丁真作为一个个体拥有的思想与情感，也展现了在甘孜理塘这片土地上生存发展的人对于生活的热爱。高原之上的甘孜理塘，有恶劣的自然地理条件，但也拥有宝贵的风景财富。新媒体平台上的许多视频及文章，不仅聚焦于主人公丁真，也关注到了生活在理塘的藏族同胞、致力于脱贫工作的基层干部。丁真事件，不仅让我们看到了个人对自己的家乡的赤忱热爱，也让藏族同胞走进了我们的视野。在21世纪，这样的淳朴深深吸引着都市人群。纯真、天然的特质是这个社会倡导的积极向上精神的具象体现。新媒体聚焦的还有丁真背后理塘县乡各级政府与基层扶贫人员多年以来努力工作和无私奉献的精神。除此以外，在疫情尚未结束的当下，未来充满不确定性，当代年轻人的精神世界需要抚慰与净化，丁真虽身处刚刚脱贫的家乡，但露出了发自内心的纯真的笑容，给予了人们对未来的希望，正如完成脱贫攻坚工作的中国，也正走向越来越好的明天。从传播学的角度来看，信息传播的效果是分级的[11]。新媒体平台挖掘扶贫攻坚工作中感人的人物与事件，给群众传递了积极向上的精神力量。

3.3 新媒体平台能带来流量，实现良好的宣传效果

在国家精准扶贫计划中，对贫困地区进行旅游开发是一项十分重要的内容。文化和旅游部先后下发相关指导性文件，将文旅扶贫看作是精准扶贫的新引擎，希望通过开发贫困地区的旅游资源，使该地区发展出属于自己的旅游品牌，获得旅游收益，逐渐形成自己的旅游产业，并逐渐扩大规模，最终实现给当地人民带来收益、让其脱离贫困的目标。丁真走红后，“四川文旅”为其拍摄视频、拍摄理塘宣传片《丁真的世界》、联合其他平台发布公益单曲等，这些使甘孜理塘积极活跃在大众眼前。这些微电影、视频、综艺以丁真为主角，介绍了节奏缓慢而又悠闲的藏区生活，缓慢而自然的生活能给予人心灵上的抚慰[12]。目前，抖音、快手、微博、微信公众号等新兴平台层出不穷，各个年龄段的受众掌握信息的速度都较以往提高了许多[13]。因此，隨着丁真的大火，甘孜理塘迅速成了年度旅游热门地。去哪儿网数据显示，丁真大火后，四川甘孜的酒店、机票预定量大幅增长，在随后的一周，甘孜地区酒店每天的预订量同比增长1倍以上。腾讯年度旅游报告显示，甘孜藏族自治州成了年度城市TOP5。新媒体等平台为文旅扶贫带来了极大的流量，甘孜政府将这种流量通过高效的处理，提升了旅游产品的吸引力，帮助自己实现了通过文旅助力脱贫的目标。

3.4 新媒体平台是“互联网+精准扶贫”的重要阵地

“互联网+”概念在前几年就已经提出，近年来，多个贫困地区的干部设想利用蓬勃发展的互联网拓宽当地的扶贫发展道路。2020年突如其来的新冠肺炎疫情给实体经济带来了不小的影响，不方便出门消费的客观条件让“宅经济”取得了较快的发展[14]。近年来，线上直播事业发展红火，直播带货、“网红”推销等有极大的流量与吸引力。理塘汉戈村的文雪松便深刻地明白这个道理，并打算牢牢抓住。文雪松是理塘第一个在抖音上直播带货的村书记，他卖的货是由汉戈村主要农产品黑青稞加工而成的一种青稞曲奇，并且是专利品牌——汉戈花村。文雪松利用“理塘融媒体”的账号直播，好的时候可以达到几千名观众同时观看，卖出了3800多件产品。到目前为止，汉戈花村的黑青稞曲奇在2020年的销量达到了30万元，销售范围主要在四川省。而扶贫攻坚背后所传递的积极意义也使越来越多年轻人愿意参与其中，为其合理消费[15]。但文雪松的目标不止于此，为了将黑青稞曲奇更好地销往沿海地区，他和其他扶贫干部积极讨论改良黑青稞曲奇的配方，希望能够达到2021年月销售额5万元的目标，从而将黑青稞曲奇变成汉戈村的稳定收入来源。文雪松不是个例，在偌大的中国，为地区发展殚精竭虑的扶贫干部还有很多，文雪松的行为给予了他们很好的启示，能否因地制宜地将当地特色与互联网结合起来决定着能否加速扶贫脱贫。

4 结语

互联网时代，新媒体成为信息传播的重要途径，也成了扶贫攻坚工作中的重要利器，不仅能够传播正能量，客观呈现出贫困地区的经济现状，也能增强扶贫工作的精准高效性。新媒体平台能够在贫困地区和消费者之间搭建一座桥梁，实现“互联网+精准扶贫”。近年来，多处贫困地区的干部设想利用蓬勃发展的互联网拓宽当地的扶贫发展道路，借力新媒体平台开展对外宣传与产品销售，推动扶贫攻坚工作的开展，甚至尝试借鉴“丁真现象”打造出有影响力的正能量“网红”。

“丁真现象”创造出了一种新的扶贫模式，也给互联网时代的扶贫攻坚工作带来了新的启迪：信息爆炸的时代，大众更能接受新形式的网络营销。对于贫困地区来说，被看见是第一步，还需要挖掘更多特色，进行更多创新，以助力扶贫。而在“网红经济”的赋能下，扶贫工作也有了更大的开展空间。理塘此次成功的营销说明了扶贫工作有许多种打开方式，网络时代，也许丁真不能再被成功复制，但是机会还在不断涌现，扶贫干部们需要抓住机遇，借力新媒体平台，不断思考和创新，因地制宜，将当地特色与互联网结合起来，找到一条适合当地的发展模式，不断拓展新媒体扶贫的空间，促进新媒体与扶贫攻坚深入融合。

参考文献：

[1] 张凯.浅谈新时代的媒体融合发展[J].魅力中国，2018（29）：278-279.

[2] 徐俊青.后真相时代下高校学生对反转新闻态度和行为的研究[J].戏剧之家，2018（31）：135-136.

[3] 阮立，朱利安·华勒斯，沈国芳.现代把关人理论的模式化——个体、算法和平台在数字新闻传播领域的崛起[J].当代传播，2018（02）：86-91.

[4] 邓蓉，窦申璐.从马斯洛需求层次理论看大学生手机依赖现象[J].艺术科技，2021，34（6）：249-250.

[5] 阮立.美国华语电视经营发展研究[J].戏剧之家，2018（32）：98.

[6] 古晓磊.国产老牌综艺节目的困境与发展[J].艺术评鉴，2019（17）：167-168.

[7] 齐维薇.美剧的跨文化传播以及多元文化对大学生的认知影响[J].戏剧之家，2019（26）：90-91.

[8] 阮立.新闻、数字公民与数据监控[J].东南传播，2018（08）：75-77.

[9] 万丽唯.现象级网综《创造101》走红的传播机制分析[J].戏剧之家，2018（27）：64-66.

[10] 阮立.“塔西佗陷阱”中舆论公信力来源与危机[J].今传媒，2018，26（08）：34-36.

[11] 尤旖芸.传播学视角下的我国禁毒类公益广告[J].新闻知识，2019（03）：69-71.