郁秋童

摘要：随着网络技术的飞速发展，国内动漫产业发展速度随之加快，IP引领式发展将成为动漫产业发展的重要趋势。虽然动漫IP在国内取得了一定发展成果，但尚有不足之处。在天文热与IP热的当下，本文将探索公众科学与大众文化之间的联系。对太空美术如何与动漫IP开发结合进行尝试性分析，寻找原创IP开发的创新方向。

关键词：太空美术;动漫IP开发;衍生品;数字媒体时代

太空美术（Space Art），也称天文美术（Astronomical Art）。这一词在1978年美国太空画家米勒出版的《太空美术》一书中被推广。广义上说，以太空世界为题材的美术都可视为太空美术。自上世纪八十年代以来，太空美术展已经在我国10多个城市举办。在这些太空美展的影响下，太空美术事业在我国初步得到普及和推进。同时，随着互联网技术的磅礴发展，国内IP热潮逐渐兴起。在国家政策的扶持下和核心用户群消费能力的推动下，为动漫IP提供了庞大的市场，动漫文化逐渐从亚文化向主流文化过渡。然而国内动漫产业仍然存在不可忽视的问题，在我国动漫作品过去长期处于低龄化的状态。2015年是动漫电影“全龄化”尝试元年，那一年的动漫电影票房也确实让我们看到了这种转型的成果。但动漫电影的低龄化现象仍需要改变，需要争取更广年龄段的受众群体。除此之外，国内动漫产业还存在着经验不足、模式不成熟，题材缺乏创新等问题。在这个艺术与科学相互渗透的时代，伴随着空间技术的发展，太空美术题材为动漫IP提供了丰富的创作灵感，其将成为动漫IP开发的创新思路。

一、太空美术在动漫IP开发中的价值

（一）科普价值

太空美术既有科学价值，又具艺术魅力，在科学普及方面更具独特而生动形象的效果及作用，因而在科普美术的花坛上大放光彩。而动漫已经成为人们喜闻乐见的传播形式，形象符号的大量生产和广为传播，让人们更多地通过符号而不是现实来认识世界。于是现代社会逐渐演变成一个模拟的超现实社会。动漫作为一种大众流行文化，与这一节奏有着最密切的关系。利用动漫这种轻松的展示方式，传播晦涩难懂的天文知识，能够让公众接受和喜爱。这种动漫IP与天文科普的创作形式，对于推动公众科学发展有着重要意义。

动漫主要的阅读群体是青少年，这个群体也是全民科学素质教育的重点人群之一，如果太空科学与动漫IP相结合，其意义将十分深远。不但培养了青少年对于太空科学的兴趣同时为我国蓬勃发展的太空探索与航天科技储备和培养了后备力量。

两者结合的目的是，在輕松的环境中培养大众的探究兴趣。因此太空知识与动漫内容的比例需掌握恰当，不可过分强调科普而遗失动漫的趣味性。科学知识应以一种大众更容易接受的方式渗透，反之如果牵强的融合，就会极大动摇受众群体的体验使人产生厌倦感，这将进一步阻碍动漫和科普的融合创作与传播。

（二）文化价值

2007 年5月14日，温家宝总理的即席演讲，其中讲到：“一个民族有一些关注天空的人，他们才有希望;一个民族只是关心脚下的事情，那是没有未来的。我们的民族是大有希望的民族。”

随着我国文化软实力的提升，国产动漫IP呈现出快速发展的趋势，大量优秀的动漫作品投放进入国内市场和海外市场。太空美术题材的商业娱乐性所吸引消费者的主要触点，两者结合在吸引受众的过程中渗透着中国人自古以来憧憬太空的文化精神。这样的精神，创造出独特的文化和思想谱系，形成了独特的风格。这是中国动漫IP创作的库存和素材来源。动漫产业的发展符合时代的需求，拓展了太空文化的商业载体。新时代中国的太空精神与太空文化的植入，需要代入感强的动漫艺术手法及市场庞大的动漫产品，需要时尚文化的渗透。

（三）经济价值

随着时代的发展，我国社会主要矛盾发生改变。在人民大众物质生活日益提高的今天，人们不再满足于基础的产品功能消费，需求升级导致消费升级。消费结构的升级带动了我国产业结构的升级，太空美术独特的文化资源化为动漫IP中的创作来源，是有巨大经济收益的思路。

优秀的IP本身和其衍生品都可以带来经济效益。衍生品之所以价格昂贵却依然销售火热，其中的原因正是消费升级。一个IP元素可以衍生出许多品类的产品。不只是文创产品还可同硬产业结合，城市中的设施都可以进行融合文创。太空美术题材可以吸引消费者，为IP和产品提供附加值，动漫IP也可以为太空美术赋予更多新的内涵，消费者便愿意接受这种功能之外的溢价，所以像太空美术这样有文化性、精神性的艺术形式，会在当今时代的中国越来越焕发出经济价值。

二、典型动漫IP的核心元素

（一）内容与符号是基础

根据IP和动漫产业的定义可以提炼出关键词为“创意”和“思想”，以及经典的内容和符号，这是作为IP产业链开发的重要源头。简言之，无论是创意、思想，还是内容、符号，好故事是承载这些词汇的表现形式。优质IP的目标是要最大限度地实现市场效应。

一个好的故事才是IP可营销的前提，才能被大众熟悉和认可。首先，好故事要老少皆宜，这也是它的价值所在。其次，目前网络上流行的动漫IP有些内容是在用户互动中产生的，具有很强的共鸣，一旦有了这种共鸣就会形成自发性的传播。

除了好故事外，最重要的一点便是IP符号，有高辨识度和独特性。从形象上来看，一个成功的设计者要从人物造型、服饰搭配、色彩组合以及形象与个性的融合等角度来设计人物。以服装为例，动漫角色的服饰穿戴可以反映出人物的生活背景、年龄、性格、爱好等，这是需要设计者根据情节发展和时代背景来创作的。这样的人物设计便会形成系列性、时代性和创新性，以此吸引更多消费者和忠实粉丝。

（二）用户需求与衍生品设计

动漫产业已步入全民创作的年代，随着专业创作向大众创作的转变，IP衍生品从以前的图书、玩偶等向舞台剧、影视剧、游戏等形式扩大。优质的衍生品设计能够实现IP价值的多渠道变现，为用户提供产品的同时，用户为衍生品设计提供忠诚度和需求。

成功的动漫IP开发案例，是通过ACG（动画;漫画;游戏）这三种娱乐作品，来推广运营动漫IP角色然后进行衍生产品的拓展，即通过从内容到产品这一路径完成动漫IP孵化，实现商业变现。同时衍生品也从软产品向硬产品发展，比如主题地铁，这样的形式在日本和国内都有成功的案例，让衍生产品走进城市，与市民生活融合，既起到了传播作用还创造出独特的地铁文化。

（三）借助数字媒体平台的营销手段

IP运营在国内已经发展成熟，随着国内泛娱乐化概念的提出，IP运营形成了完整的运营模式。动漫IP作为当下兴起的最重要的IP增长点，对于IP整个产业发挥着举足轻重的作用。随着数字媒体平台的发展和普及，以网络小说和漫画为基础的IP发展十分迅猛。

国内知名十二星座动漫IP《同道大叔》，在2019年8月获得“年度十大最具商业价值动漫IP”奖项。其营销手段的成功有迹可循，他依托微博平台靠着扎实的漫画功底，在众多星座博主中脱颖而出积累起了庞大粉丝量。并在微博、微信平台上通过互动使粉丝高度参与到IP中来，稳固了粉丝的忠诚度和参与度，同时也大大提高了品牌的曝光度。不仅如此，同道大叔也打造了自己的泛娱乐生态链。把IP作为一个中间体，从漫画升级到电影，提高IP的影响力。下线组织了主题咖啡店，从数字媒体平台连载到产品开发实现了互联网变现。

三、国内动漫IP的提升路径

（一）拓展题材内容

国内目前动漫IP尚存低龄化问题，一个好的故事才是IP可营销的前提，才能被大众熟悉和认可。好的故事要老少皆宜，而平凡的题材和背景设定容易使故事内核趋于浅显造成低龄化问题，对跨媒介叙事带来困难。而太空美术这类题材更容易驾驭复杂的背景和世界观，当前国内漫画IP更需要像太空美术这种具有深度和内涵的题材。

（二）提升粉丝参与度

动漫要最大程度地扩大粉丝效应，在微博、LOFTER等社交平台上鼓励受众创作内容，分享动漫相关信息，构建具有参与性的粉丝社群，打造动漫品牌。当下许多IP鼓励粉丝进行二次创作和盈利，这样可以在激发受众的热情和创造力的同时吸引潜在消费群，达到自发性传播的作用，以最低的成本提升IP曝光度和影响力。太空题材的动漫IP还可以鼓励受众参与到相关大众科学活动中，使受众感受科学魅力的同时也在过程中培养了受众群体的忠诚度、参与度和消费意愿。

综上所述，目前国内原创动漫仍存在较多问题，动漫产业市场规模仍居于世界几个动漫大国之后，创作者应着重构建全球化视野打造老少皆宜的漫画IP，开发如太空美术这样具有深度和价值的题材，让中国的太空文化走向世界。

四、结语

我国动漫市场规模尚不及动漫大国美国、日本和韩国，而且动漫市场仍被国外动漫占据。据统计，整个中国动漫市场直接消费人群大约为5亿，巨大体量的消费人群仍存在着持续增长的空间。因此我国动漫市场市场需求大、缺口大而且国家支持，前景十分广阔。中国文化部曾提出多达五项针对动漫产业转型发展的先验性举措，其中指出IP引领式发展将成为动漫产业发展的重要趋势。

数字媒体平台的普及为动漫IP发展提供了契机，在这个物质文明进步精神需求变得强烈的时代，动漫IP更需像太空美术这样有价值有内涵的核心内容。并且太空美术在世纪50年代世界第一颗人造卫星发射前后，创作更加旺盛，逐渐推向高潮。隨着航天技术和太空科研的发展，太空文化也将走进大众的视线，与太空美术相关的动漫IP也会吸引更多消费群体。随着科学技术手段的迅速发展，人类的太空事业将不断前进。作为其表现手段的太空美术与动漫IP结合，实现科学与艺术的融合，将成为人类共享的艺术，具有无限美好的远景。

优秀的IP可以带动文化、科学的传播。近3年来，艺术家通过对宇宙情怀的表达，希望能够引起受众的共鸣。有了这种情感的共鸣才会增加对太空的关心和热爱。这正是科学文化传播的重要方式之一。引起共鸣的好故事同样也是优质动漫 IP的核心元素。中国动漫产业更需要创作和开发出更多有文化价值、精神价值和经济价值的优质动漫IP。

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