向江

摘要：就当前农业发展以及农村建设为基础进行特色鲜明地域产业品牌的打造，是促进乡村振兴发展以及乡村经济水平进步的重要基础，本文主要从特色农产品品牌建设工作开展情况分析了当前工作推进中存在的问题以及所受到的阻碍，并就实际情况提出了部分干预措施，以期能够在未来农产品品牌推广创新建设方面提升品牌意识，来进行优质自我品牌的打造，进而促进整体乡村农产品品牌在各个市场中的竞争力以及优势。

关键词：乡村振兴;色农产品;品牌推广

做好三农工作的开展以及推进，是保障小康社会建设的基础，乡村振兴作为小康社会进步的重要任务，是需要重点进行重视的工作要求，但是就当前农业发展情况来看，大部分农业产业仍然存在着生产规模较小，生产主体不集中以及农产品品质难以得到有效保证的情况，此类情况的大量出现，直接制约着整体农产业的发展，也会对农民的经济收入产生一定的影响。因此，加强对于乡村特色产业的建设，生产绿色优质高品质的农产品，是促进农产业品牌化发展以及乡村振兴的重要措施。

1  我国特色农产品品牌推广中存在的问题

1.1  农产品品牌意识不强

特色农产品品牌的建设以及强化，不仅能够提升消费人员对于品牌以及相应农产品的信任以及选择性，增强其在市场环境中的占有率以及竞争力，还能够通过农产品品牌的建设来提升整个乡村地区的竞争优势以及发展速度，通过品牌附加值的提升，能够进一步对于农产品的发展以及良性循環起到重要的促进作用，但是受传统营销观念以及意识的影响，有很多农业经营人员对于农产品品牌建设的意识比较弱，认为农产品的竞争力仅仅体现在其自身的质量方面，并未重视到品牌形象的维护，导致很多农产品存在有品牌但形象不佳，品质较好但无市场需求等情况。另外，由于部分个体经营者自身的经济水平以及现有的能力掌握情况，达不到品牌运作能力的标准，也会导致对于农产品品牌意识方面难以得到有效的提升。

1.2  农产品标准化程度差

品质是农产品品牌建设的基础以及核心，作为农产品，既要保障人们的食品安全，还要保障农产品的自身品质市场稳定，产品品牌能否在市场中有所凸显是非常重要的，对于工业制品虽然有相关标准性的监管体系以及质量管控要求，但是实际实施情况仍然需要进行进一步的细化完善，难以切实保证好农产品的质量控制。随着各级政府对于农产品标准化管理重视程度的不断提升，相关标准化要求也在不断细化，但是指标不透明，评审不统一等情况，仍然是影响农产品标准化程度提升的重要因素，导致很多农产品虽然品牌有所推进，但无市场需求，加上市场准入门槛比较低，越来越多假冒伪劣产品的充斥，对于现有的优质品牌的推广也产生了一定的影响，不利于农产品品牌的整体规划发展。

1.3  品牌宣传缺乏系统性

由于大部分地区农业的品牌化发展起步较晚，在农产品特色品牌创立维护以及推广方面仍然处于初步的发展阶段，尤其是如何进行农产品品牌的广泛宣传以及推广仍然无有效的方式，大部分农业经营主体均为小且分散的主体，其在宣传方面所能够提供的资金数额有限，且对于品牌素养的掌握存在一定的欠缺性，导致大部分均通过公共区域来进行形容特色农产品品牌的宣传，但是并无系统性的规划以及开展，导致虽有工作实施但无明显效果，各级政府也并没有认识到特色农产品品牌宣传的重要性，无相应的宣传门户网站，也没有专业的宣传团队，导致整体推广力度难以得到有效的提升。

2  我国特色农产品品牌推广建议

2.1  强化品牌意识，打造自有品牌

随着农产品市场环境的不断变化，农产品的竞争已经不仅仅局限于农产品品质的竞争，更多的需要进行品牌化的强化农业品牌，作为农业竞争力的重要标志需要始终贯穿在农业的发展体系之中，需要紧跟农业社会的变化情况，进行特色农产品的自我强化以及打造，政府部门需要积极认识到农产品品牌建设的重要性并做好引导帮扶作用，促进整体地区农业资源的优化利用以金融产品品牌的建设宣传，以政府为引导，以新型主体为参与人员，共同做好农产品品牌的合力发展，打造优质的农产品品牌环境，在品牌建设推广过程中需要保障企业消费者以及社会环境的共同营销利益，提升消费者的体验，不断进行自我优化和完善。

2.2  完善农产品质量监管体系，创建优质品牌

优质农产品品牌建设的推进离不开良好的声誉，特色农产品品牌要想能够在复杂的环境中占据一席之地，首先需要进行自律自查、自我保护，既要实现标准化的生产，还要能够做好各个环节的自我督查，既要保证农产品品牌的宣传质量，也要确保其最具有基础的品质水平，针对符合农产品申请条件的，需要进行积极的帮扶，实现对于农产品品牌的品质化保证以及发展。

2.3  多方协作，形成品牌营销合力

农产品品牌是企业的重要资产之一，其虽为无形，但是是促进企业命脉发展的关键，高影响力农产品品牌的建设以及推广不仅能够提升农产品在市场发展中的竞争力，还能够帮助消费者进行正确消费观念的指引，激发消费者的消费潜力，除了要完善对于农产品品牌的建设之外，还需要与各级政府等进行相关合作，加强对于两种的培育以及推广实施，打造既有影响力又有竞争力的优质农产品品牌。

3  结语

综上可知，随着乡村振兴产业的不断发展，对于乡村地区各类工作的要求也越来越高，特色农产品品牌建设作为乡村振兴发展的重要工作之一，需要加强对相关品牌建设的创新和优化，紧跟时代发展以及社会变化进行自我优化调整，促进乡村振兴的进一步发展。

参考文献

[1] 孙娇.乡村振兴视角下特色农产品品牌推广创新模式研究[J].现代商业，2020（24）：13-14.