文/王震蒙

7 月25 日，RE 而意（以下简称“而意”）在上海北外滩来福士正式开业，“Cycle+life maker 骑行生活+”主题发布会同期举办。

而意品牌理念源于“recycle、research、recreation、revolution”（回收、探索、娱乐、变革）的前缀，代表着环保可持续发展，业态以自行车为主线，延伸到餐饮、服装、杂货、鲜花等领域的生活方式品牌，希望为城市居民提供一个舒适的休闲场所。同时而意品牌传递着“Long life design”（长青设计）的生活理念。在发布会上，品牌创始人菅根史郎先生说：“选择生活中有意义的、可长久应用的生活元素，就像自行车一样经典、耐用可以成为生活中的伙伴，这一份选择可以在生活中细细品味，历久弥新，成为经典，可以传承。”

发布会现场，而意呈现了一场以骑行为主题的生活方式骑行秀，通过自行车与时尚服饰的风格穿搭诠释了城市骑行休闲系列、专业骑行系列、商务通勤系列的骑行生活场景。而意将其不受潮流左右的风格在本次发布上贯穿始终，也再次让大家看到了而意在“骑行、应用、时尚、生活”元素等选品上贯彻“Long life design”的理念。在发布会上，而意一口气推出了多款骑行国际品牌的联名系列——Narifuri xRE 系列、Pandani x RE 系列。

著名花卉艺术家小川秋（Ogawa Aki）在发布会上为到场观众现场创作了一件主题为“台风”的花卉艺术作品，用花卉形态、花语、花色为大家现场模拟了一次台风来袭后的心情随天气变化的美好寓意。花育花艺作为而意空间重要的组成部分，象征着而意传递的美好与生命力的角色，为而意带来更亲切的用户情感连接和体验。

2018 年，而意创立于北京，在北京的CBD 嘉里中心、三里屯太古里、朝阳大悦城、三里屯太古里，以及金融街购物中心分别有5 家生活方式集合店，进驻上海是而意品牌发展的重要决策。品牌创始人菅根史郎也在开业发布会上首次介绍了而意品牌未来的发展规划：而意将继续提供更丰富的骑行生活体验，将通过北京、上海、苏州、杭州等区域发展规划拓展骑行区域空间的联通，联动打造更多元的骑行文化内容，推动城市骑行文化发展建设；而意在2021 年将重点推出与骑行相关的产品系列，并通过相关的品牌活动建立与用户的连接，带来更好的体验。在发布会上，而意还透露其下一步工作将重点依托RECC 俱乐部开展——骑行+旅行、骑行+露营等场景的打造，助力城市多元消费场景的打造。

而意的每一家店都将“Riding is living”（骑行见生活）的品牌理念注入其中，每一家店又都有独特的细节魅力，让每一位骑行爱好者和生活家都能找到属于自己的生活线索。

这一次而意将第三空间概念再一次整体进化，北外滩来福士店整体风格设定以“PARK”（公园）概念呈现，而意店位于来福士前广场，更能让人直观地感受到这一在城市之中打造的自然乐园，让来到店里的朋友放松下来，感受这一如在公园中一样开放的、轻松的、自由的交流空间。

而意上海北外滩来福士店位于商场首层，这也是所有而意店铺对于商业运营的基本需求：方便自行车出入，真正地打造“Bike friendly”（自行车友好）空间。而意上海北外滩来福士店面积超过400 m2，拥有而意的全业态产品：倡导健康饮食的“Bistro beef餐厅”、绿意盎然的花艺区、精选服饰零售区（来自日本和欧美的小众品牌，如Narifuri 和Filmelange，均有售卖），以及自行车装备售卖区（设有RE Bikes、Brompton、Vintage Bikes 等），全方位展示了而意的骑行生活方式元素。