尚小贞

数字科技的发展推动了新媒体的发展，对新媒体平台进行有效利用，实现传统媒体和新媒体的有效融合成为媒体行业的大趋势。在如今新媒体融合背景下，期刊杂志社的生存以及发展受到很大的影响，但同时也带来了很大的发展机遇。期刊杂志社在实际发展过程中，应该努力提高对全新环境的适应能力，加强新媒体的合作与融合，在此基础上根据自身发展规律实现创新性发展。

新媒体融合是期刊杂志社发展的必然趋势

期刊杂志社属于传统媒体行业，在新媒体蓬勃发展以及广泛应用的背景下，传统的发展模式已经不能和当下的环境相适应，也出现了诸多因素的限制，于是需要期刊杂志社积极寻求与实际发展相适应的转型发展模式。期刊杂志社走新媒体融合发展道路是必然趋势，主要体现在：第一，媒体融合是传统媒体发展的必然趋势。数字技术和网络技术的迅猛发展，改变了传统媒体的发展环境，如果传统媒体仍然按照过去的单一媒体形态方式完成信息传播的话将很难适应社会发展的需要。纸质期刊在这种开放和交互环境之下显现出有利的局面。传统媒体在影响力方面明显降低，所以需要在如今的新媒体融合环境下探索与自身发展要求相符的道路，适应新媒体时代的潮流，保证传播改革有效性。新媒体时代发展背景下的信息传播体现为数字化以及移动化，传统媒体形态也逐步从纸质向电子化方向转变。要真正将信息传递给目标受众，传统媒体除了要保有原有媒介形态的优势之外，还必须和新媒体融合，从而形成全媒体发展态势。期刊杂志社需要适应这样的潮流趋势，保留传统优势，吸纳创新成果。第二，媒体融合是期刊杂志社运营转型的大趋势。期刊杂志社的经营发展模式必须要进行全面转型，而新媒体融合就给期刊杂志设变革传统经营模式提供了广阔空间，不仅能够依托优势占领现代期刊杂志市场，还能够在减少投入的情况下，扩大受众数量。第三，受众和媒体接触方法变化加快了媒体融合步伐。网络与信息技术的普及，助推媒体形态多元化发展。因为网络信息传播速度快传播信息数量多，所以碎片化、浅阅读成为大众阅读的重要选择。新媒体冲击传统媒体，也促进了传统媒体格局的转变。在受众改变阅读模式，传统媒体市场占有率降低的情况下，抓住新媒体快速发展的机遇是至关重要的，所以期刊杂志社应该把新媒体融合作为必然选择。

期刊杂志社新媒体融合发展的主要模式

媒体融合的推进落实能够极大程度地提高期刊杂志社信息传播的速度，拓展信息传播以及影响范围，改善目前期刊杂志社所面对的问题，让受众的个性化以及多样化信息需要得到充分满足。基于新媒体的信息传播规律以及独特优势，期刊杂志社在转型发展当中应该在保有原本优势的情况下融入新媒体当中的优势要素，打造现代化和多样化的发展模式。一是期刊杂志与网络融合发展模式。这种发展模式简单来说就是把期刊杂志和互联网进行有效整合形成的一种发展模式，具体涉及到经营、技术、传播、内容生产等诸多领域的融合。就目前而言，这种模式主要涉及到合作、自建网站、联盟这几种形式。二是微信公众号平台出版模式。该模式主要是基于微信公众平台开展创作、编辑与作品发布，使得期刊杂志社可以将信息传送给特定人群，并和目标人群进行有效互动。这种模式的显著优势是经营成本低、受众接受高、出版风险小。现如今期刊杂志和微信媒体融合正走向完善，服务质量以及功能也在优化提升。三是域出版模式。该模式是把内容和问题用专题与主题等多元形式进行有效聚合，从而形成信息和知识动态模块，用新媒体形式进行呈现，同时辅助与移动开发的评价体系，对学术传播秩序和传播模式进行重构。四是数据出版模式。数据出版是把数据公开并供他人使用的行为。数据出版模式主要涉及到发表以数据为核心的论文、把研究数据上传到数据库或者是公开网站、依照期刊杂志社要求提供支撑传统期刊杂志所需的数据和附带资料。五是交叉融合模式。交叉融合模式主要包括期刊杂志社内部不同媒体体现协同效应提升信息使用率;不同媒体借助合并或收购等方法进行整合形成多媒体集团，开展统一管理和规模化运营。

期刊杂志社在新媒体融合背景下的发展模式优化策略

有效树立媒体融合意识

新媒体的产生和快速发展为期刊杂志带来了创新变革的活力，有效扩大了传播范围以及影响力，也让期刊杂志社在现代化经营和发展当中获得创新发展的生命力。在期刊杂志社以往的运营过程中，欠缺媒体融合意识，也忽视对新媒体工具的使用，一些期刊杂志社虽然选用了新媒体平台，但是通常是把纸媒刊登的内容简单复制到新媒体平台上进行传播，无法借助媒体融合的方法确保综合出版创新质量。基于这样的实际情况，期刊杂志社需要在内部大力宣传媒体融合思想，明确要提高杂志社的发展实力以及竞争力，就要对新媒体技术进行充分吸收，适应新媒体发展所带来的一个全媒体建设新格局，把媒体融合融入到发展运营当中，以开拓创新姿态应对新媒体发展的挑战。期刊杂志社可基于新媒体平台和读者以及作者进行深层次互动，比如在文章一旁设置二维码，借助扫描方式可得到文本有关信息，给读者和作者的沟通互动提供桥梁与纽带，打破期刊杂志社在纸质发行方面的局限性。积极培养复合编辑人才

期刊杂志媒体融合发展给期刊杂志社的综合运行提出了新要求，需要其变革编辑模式，创新传播路径，运用新的媒体形式迎合媒体融合要求。不管是哪一个环节，都要有复合型编辑人才的参与，所以人才培养是期刊杂志社应对媒体融合发展现状的关键。受到传统期刊杂志社发展运行模式的影响，如今具备极强新媒体运营能力的人才数量很少，而人才又是决定期刊杂志社发展建设的核心因素，只有发挥人的主观能动性，壮大编辑队伍的实力，才能够让他们在应对媒体融合挑战时得心应手。要想提高期刊杂志社编辑队伍的综合素质，可以依托内部培养以及外部引进的方法，确保目标的实现。在媒体融合背景下，期刊杂志社要组织内部人员积极参与到实务技能的培训活动当中，并注意从外部引进具备强大媒体融合素质的应用型人才。在人才建设当中必须要做好激励和考核，尤其是要评估其新媒体知识和技能掌握情况，评估其适应媒体融合环境的能力。

助推数字出版创新发展

期刊杂志社要真正在媒体融合发展方面获得理想效果，必须立足战略视角，正确认识媒体融合问题，助推期刊杂志的数字化出版。媒体融合实现的基础与前提条件是数字出版，而实现数字出版又是媒体融合的必然趋势。所以期刊杂志社应该积极推动网络化办公，在先进技术手段的支持之下，构建网络采编工作平台，基于现代化平台处理好收稿、编辑、审稿等相关工作，确保工作效率。在数字出版的落实过程中，期刊杂志社要注意依托微博、微信、网站等诸多载体给广大读者提供多样化的内容，满足其灵活、便捷获取信息资料的要求。在这一过程中，期刊杂志社还应该在期刊杂志资料的传播速度与传播路径方面进行创新建设，给读者和作者提供交互平台。同时注意吸收借鉴国际数字出版的经验和技巧，以便在复杂环境当中站稳脚跟。在當下的媒体融合出版平台建设方面，期刊杂志社往往欠缺主动权，这一点在技术层面上体现的非常明显。掌握技术主动权是关键，这里所提到的技术主动权并非是自身开发技术，而是合理引进技术和转让技术，确保自身拥有完全使用权，从而提高主体能动性，助推媒体融合出版系统转型升级。

新媒体在网络数字技术的发展以及广泛运用之下逐步渗透到生产生活当中，并凭借交互、便捷等诸多优势获得了人们的青睐。在这样的背景下，人们的阅读行为与习惯发生了极大的变化，开始追求碎片化阅读以及移动性阅读，这在很大程度上开拓了数字阅读空间，也让数字阅读成为大众阅读追求。期刊杂志社作为传统的媒体行业的代表，自然在这一过程当中遇到了极大的发展压力，而正确的发展方法就是适应新媒体融合背景，通过新媒体和传统媒体的融合发展，解决好当下面临的困境，开创科学化和现代化的发展模式。

（作者单位：海燕出版社有限公司）