何科

十年前，当我们看到新媒体这个名称的时候，也许还会质疑，会去网上搜索一下，比如说新媒体文化、新媒体传播、新媒体营销、新媒体艺术等，但这些被冠以新媒体的新事物与新现象，究竟代表了什么，对我们社会文化的影响又是什么，大家都不是很明白。如今，新媒体已经延伸向政治、经济、社会文化以及个人生活的每个层面，对此，传统媒体应利用多种技术与平台来适应新媒体的主流方向，选择多种交流和互动方式。下面将从三个方面进行阐述。

了解新媒体的发展趋势，树立全方位融合的意识

当我们在网络上“漫游”的时候，最新邂逅的一个概念，是美国科技杂志《Wired》提及的概念：新媒体是所有人对所有人的传播。

《Wired》杂志创刊于1993年，是美国加州的一本科技杂志。在二十多年中，它以最新锐的视野开创了新媒体技术产业发展的文化阵地，记载了人类社会与个人电脑、互联网社交媒体的新媒体终端平台与应用型平台的共同发展。所有人对所有人传播，其实是非常稀罕而抽象的概念，而我们中国的学者有一些简化的概念，相比之下更通俗易懂，比如在计算机信息处理技术上出现和影响的媒体形态;再比如以信息技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体形态。

这两个界定就相对简单直观多了，当然新媒体作为一个概念仍然有其不确定的地方，比如新媒体的新究竟是什么？新媒体的概念具有相对性，在媒介史学家的眼里，新媒体曾经是打字机，曾经是收音机或随身听，也曾经是胶片幻灯机，虽然新媒体是个相对的概念，但今天的新媒体却与过去的这些模拟形态完全不同，今天的新媒体是数字化、网络化的媒体。因此，当我们再次提到新媒体的时候，一般都有共识，新媒体是基于网络与数字技术而出现的新型传播媒体。诸如微博、微信等新媒体应用。基于终端和各种应用产生的内容，如网络小说、社交媒体上的公号文、视频评论等这些内容，在我国都被划归在网络文化中，需要进行新媒体生产需要或者网络文化经营许可证。

传统媒体与新媒体的融合，当务之急是重视其存在的问题，如果传统媒体的相关责任人无法与新兴媒体在融合方面达成共识，那么将无法开展这一系列的工作，只有两者的负责人对融合工作的态度端正，树立起了发展的意识，将该工作给予重视，才能保证其工作有效地进行。除此之外，也要明确传统媒体与新媒体融合之后的效果。

注重新闻产品的内容建设，

为受众提供综合性的服务

1995年是个人电脑问世之后的第十年，在同年的8月份，微软公司发布了win95系统，有史以来最成功的操作系统之一，该系统成为大多数PC电脑用户首选的系统，因为它更稳定更实用，也就是在这一年有着200多年历史的英国老牌报纸出现了严重的销量下滑、读者流失的现象。

在当时，新兴的门户网站受限于自身内容生产能力，只好将眼光转向传统报业，传统报业的内容每日更新、专业严谨，为何不引用呢？于是门户网站的主编成为搬运工，编辑成为拷贝粘贴。在之后的时间里，我们都亲身经历了传统报纸、杂志、广播电视向网络转移的时代大潮。也许在开始的数年里，仍然以拼凑与抄袭是主流，但我们可见之后专业化的发展，互联网与移动通讯的发力推动着传统媒体全面向新媒体技术行借力，而新媒体也更为专业地向传统媒体内容借力。技术与内容的对撞与互相借力是传统纸媒转战新媒体的第一次对话。

2000年前后，中外诸多新闻媒体纷纷开设自己的网站，我们看到当时《纽约时报》网络版版式陈旧、设计呆版，网站版仅仅是报纸内容的移植。但当时为了保护内容的资产，《纽约时报》和《泰晤士报》等在之后的数年里都纷纷设计成严苛的付费系统，若想在网站阅读报纸，则需要付费。英国《金融时报》是首个创立寄宿制付费的商家，一定数量之内读者阅读网站文章是免费的，但是超过某个限度就会收费了。但这些尝试基本上都失败了，2010年前英国《泰晤士报》设立了付费墙之后，一个星期之内网站的读者几乎减少了90%。

但付费墙模式也不是没有成功的案例。研究显示，《纽约时报》在设立付费墙前后，该网站独立访客数没有减少，反而增加了。值得一提的是，虽然英国《泰晤士报》的水泥墙式的付费墙被很多人不看好，但总归是建墙之后，经营上也出现了较大的改善，亏损减少，说明付费墙也不是一无是处。其实网络版本的内容也是独一无二的。

加大对技术与人才的投入，制定相关法律

传统媒体与新媒体融合后，需要高素质的管理队伍来进行管理与延续，引入技术与人才，可以提高融合之后的竞争力。对于目前来说，一直工作在新媒体的员工对传统媒体的认识不够，没有办法将传统媒体与新媒体及时地融合，而工作在传统媒体的人员对新媒体这种新兴事物接受能力较差，不够了解，这给传统媒体与新媒体的融合造成了一定的困难。所以提高工作人的水平能力，是一个急需解决的问题。作为传统媒体的工作者，要在生活以及工作中有意识地去了解新媒体，知道它为何会在短时间内发展如此迅速，了解新媒体的优点，考虑如何将其与传统媒體相结合。不仅如此，一直工作在新媒体的人员也要了解传统媒体的优点和不足，传统媒体作为存在历史较长的一种媒介，必定有它所独特的优势。充分地了解两者，提高各自的业务能力，有利于有效地促进传统媒体与新媒体的融合。

另外，由于长期以来没有相关的法律来保障媒体内容，造成了盗取文章或者资源的现象泛滥。在这种情况下，很多作者依靠创作灵感辛劳创作出来的作品，变成了部分新媒体人员复制粘贴的产物，使得创作者的创作环境遭到破坏，权益得不到保障。

所以，应制定新媒体时期的法律法规，对于盗版作品进行打击，保护创作者的合法权益，建立良好的体系。网络监管也要做到位，及时地清理负面新闻。媒体应该积极传播社会上的一些正能量，杜绝网络键盘侠的肆意妄为。要维护好传统媒体的原创性，鼓励传统媒体与新媒体有机结合。要跟紧时代的脚步，利用多种技术与平台来适应新媒体的主流方向，选择多种交流和互动方式，使融合后的内容品质更高。对此，传统媒体可以利用其擅长的信息采集方式来保证内容的质量和输出方向，创造出高品质的报纸。另外，在利用新媒体进行传播时，要利用好其快捷方便的特性。比如现在各种各样的新闻信息都是通过微信、微博、QQ等平台进行传播，这些平台具有很强的传播性，可以借由这些平台传播信息，以此提高用户的阅读兴趣。除此之外，还要通过对用户平常所阅读书目、新闻的大数据进行分析，给他们制定个性化的新闻推送，从而增强自身的影响力。

综上所述，如今，新媒体已经延伸向政治、经济、社会文化以及个人生活的每个层面，因此，加快媒体融合发展已成为大势所趋。而推动传统媒体与新媒体的融合发展，不仅需要技术提升与内容创新，更要跟随时代的发展，不断优化作品内容以及融合方式。

（作者单位：重庆三峡传媒集团有限公司）