金宇

受到新媒体的冲击，县级广播电视发展必须积极地从多方面进行创新。广播电视作为传递国家政策、关注社会时事的重要部门，县级广播电视在开展主题宣传报道工作期间，一定要及时融入更多新的宣传设计理念，突出宣传报道的主题，制定系统性的宣传设计方案，有效整合宣传中的分散报道，制定系列化主题宣传报道内容。县级广播电视台为了更好地跟随时代发展的步伐，主题宣传报道期间一定要坚持围绕当地政府对宣传报道相关工作的要求以及具体工作内容，以突出性的主体宣传报道去帮助大众对宣传主题的了解，充分发挥出县级广播电视舆论宣传方面的价值。

县级广播电视主题

宣传报道主旨剖析

县级广播电视台作为地方新闻舆论宣传的重要部门，在进行主题宣传设计期间，一定要坚持做到图文并茂，同时还要保证影音同步，将需要宣传的主题更明确、清晰、准确地呈现出来，保证宣传设计生动形象，大众更容易接受。在县级广播电视新闻宣传工作中，主题宣传的设计要求必须进一步突出政治色彩，宣传设计步伐必须与政治建设、社会发展一致，始终将舆论环境的营造放在重要位置，积极探索精神文明建设方法。同时还要注重社会问题的剖析，及时为政府宣传发展政策，积极宣扬社会发展正能量，发挥县级广播电视服务于群众的职能。

县级广播电视主题宣传报道相关工作开展的限制因素

县级广播电视想要做好主题宣传报道，就必须认识到县级广播电视的独立性、宣传性特点，尤其是编辑记者团队，要能够做到对热点事件进行专业采访，并且其他部门还要做好配合工作。主题宣传报道工作的开展，对广播电视台工作人员要求非常高，但是当前存在一些限制性因素，导致主题宣传报道工作受到阻碍。具体限制因素总结如下：

县级电视台团队综合素质有待提升县级电视台虽然不断开展专业技能培训，但是却忽视了综合素质的培训，导致部分工作人员素质行为影响了县级电视台的形象。从整体上来讲，县级电视台对于主题性新闻宣传报道能力还需要强化。通过对县级电视台团队考察发现，部分工作人员能力与素质还有很大的提升空间。县级电视台的工作人员，只有极少数为专业院校毕业学生，大部分是从县级部门调动组成，虽然经过专业培训，但是对于新闻专业知识的掌握、编辑与主题设计经验不足，达不到主题宣传报道的要求。

广播电视台发展投入资金不足

在主题宣传报道开展期间，县级广播电视台的问题逐渐暴露。究其原因在于广播电视台发展热情充足，但是能力与资金方面不足。电视行业的发展需要大投入，不断引进高科技。尤其是在主题宣传报道中，上下级的接轨涉及到视频、图片以及同期声等多项内容，下级需做到与上级电视台紧密衔接，尤其是设备方面，这样才能增加素材被纳入新闻宣传的优势。在地方经济发展基础上，县级广播电视台的发展也在进步，很多方面都得到了数字化升级。但是对比上级电视台还在需要努力，需要加大对电视台的投入资本，特别是对设备要及时做好更新换代，否则将会限制县级广播电视行业的发展。

过度追求数量而忽视质量、管理机制还需完善

纵观县级广播电视主题宣传报道设计，虽然篇幅华丽，将经济、社会发展等文件进行了有效传达，但是却没有深入挖掘其中的深意，精心策划方面略显不足。报道数量不断增加，内容却千篇一律，主题立意不够鲜明，内容衔接不够密切，缺少突出性宣传亮点。

对于大多数县级广播电视主题宣传报道工作开展情况来讲，虽然积极开展了相关工作，但是却没有完善的管理机制进行引导与约束，特别是激励机制方面，针对主题宣传报道活动，并没有明确的指标，不能做到及时对主题宣传报道工作进行通报，不利于提升工作人员积极性，稿件对接不及时，影响主题宣传报道的质量。主题宣传报道工作对主题思想以及宣传中心要求非常高，需要将新闻热点以科学的方式进行有效宣传，体现出政府在社会建设中的主导作用，不管是报道的设计、编辑还是规模都要求十分严格。但是因为县级广播电视台管理机制不够完善，导致新闻工作者不敢尝试这方面的工作，这为主题宣传报道工作的开展带来了阻碍。

县级广播电视做好主题宣传报道的有效措施

针对性的选择设计主题宣传报道结合县级广播电视主题宣传报道工作开展的具体需要，一定要保证主题宣传的设计突出中心思想，特别是内容的选择，必须集中于重大发展主题或者重要的选题方面。报道策划之前，必须做好准备工作，统筹规划对主题宣传报道来讲至关重要。在此基础上，还要在主题宣传设计中保证内容、观点的时效性。2020年国家实现了全面脱贫，打好脱贫攻坚战始终是国家发展的重要内容;2020年是特殊的一年，不仅在疫情防控方面取得了很大的胜利，中国也做到了全面小康发展。“防疫”“脱贫”是大众关注的焦点，同时各个城市积极开展“万众一心，众志成城，防控疫情”主题活动，为响应国家疫情防控的号召，县级广播电视台积极组织宣传报道，以“疫情”为中心展开针对性的报道，贴合具体的疫情控制情况，贯彻落实国家关于疫情控制提出的指导方针，积极在主题宣传报道中总结经验，真正做到立足于疫情控制本身，全面性完成防疫控制播报，进一步扩大县级广播电视覆盖范围，增强主题宣传的感染力。

在社会快速发展的背景下，党委以及县级政府在主题宣传方面也提出了更多发展要求，为了更好地发挥主题宣传报道作用，县级广播电视需将这方面作为研究重点。对主题宣传方案进行科学规划，组建专业的宣传规划小组，就宣传报道的主题进行准确定位，以此来实现广播电视主题宣传报道的动态性。

注重廣播电视主题宣传推广时效性对于县级广播电视主题宣传报道来讲，宣传内容的选择必须注重新闻信息的时效性。尤其是对外开展的主题宣传中，时效性是准确判断宣传准确性与主题中心思想的重要因素。县级广播电视台在主题宣传报道期间，播报方式多样，对主题宣传报道展开针对性的播报，保证相关内容准确的同时，还要将党政策略有效宣传贯彻，实现新闻宣传、主题宣传报道有效统一。

广播电视主题宣传报道需要扩展覆盖范围，以更多宣传途径加大传播力度，同时提高主题宣传报道的互动性，保证信息的时效性与真实性，宣传速度与质量双管齐下。一般情况下，县级广播电视在进行宣传主题报道过程中会选择现场播报形式，当前为了更好地达到宣传报道的目的，在现场播报的基础上会增加录音播报。大众可以通过登录官网对主题宣传内容发表评论，电视台也可以以此了解主题宣传的情况。宣传方式虽然呈现多样化，但是需要注意，无论任何宣传形式都必须保证主题宣传的中心思想，所有宣传报道中始终呈现宣传主题。如以宣传节目为中心，基本节目形式下可以增加更多相关的子栏目，及时回答大众对主题宣传的了解以及疑惑，取得主题宣传更理想的效果。拓展延伸主题宣传报道的深度

主题宣传报道规划设计中，以中心思想为基础对宣传报道的内容进行延伸拓展，并及时提炼其中的重点，加大对主题宣传内容的研究力度。客观面对县级广播电视在主题宣传报道方面存在的不足，真正将宣传思想在政府建设、群众工作中落实。及时对中心思想进行宣传，以社会发展建设大局为着眼点，将大众关注的热点、难点问题融入其中，及时寻找科学的解决方法。除此之外还要正确引导与控制舆论导向，根据县委县政府建设宣传的主要意图作为思想出发点，坚持主题宣传内容必须做到实事求是，不能在内容设计中虚报浮夸，注意设计与宣传的时机，掌握好内容整合的分寸，坚持做到宣传准确、内容实际，才能正确传递主题宣传报道的中心思想，取得理想的宣传报道效果。

综上所述，县级广播电视在主题宣传报道中，因为自身条件所限，导致主题宣传报道工作开展遇到很多阻碍。尤其是专业队伍的不足与主题宣传规划能力不足，导致主题宣传报道达不到理想效果。积极创新广播电视主题宣传报道模式，要从内容选择的针对性、时效性与深度等方面改善缺陷，进一步提高县级广播电视在主题宣传报道方面的能力。

（作者单位：象山县传媒中心）