艾姐尔古丽·卡德

随着手机、数字电视和互联网等新媒体的兴起，传统媒体环境发生了深刻变化，报纸媒体的传统地位受到了严峻挑战，自身发展面临着全新的形势和局面。与新媒体相比，报纸媒体在传播速度、受众群体等方面存在先天的不足，导致自身竞争发展都受到了一定的局限和影响，如何有效地突破自身劣势，重新找准自身的媒体定位，是报纸媒体需要深入思考的课题。在这样的形势和局面下，需要广大报社编辑更加注重树立起科学的读者意识和读者思维，更加注重考虑和研究报纸读者的需求和想法，努力从读者的角度和需求出发，努力提升自身的读者意识和综合素养，不断提升报纸媒体的传播质量和传播效果。

新媒体时代下报纸媒体面临的新形势

传播速度的新形势

在传统媒体环境下，报纸媒体作為主流媒体之一，牢牢占据着信息传播的主体地位，受众处于明显的从属地位，因此，受众对报纸媒体的传播速度并没有硬性的要求，晚报、早报、日报、周报等报纸的类型也相对多样，而在新媒体环境背景下，手机、互联网等新媒体的传播速度大大加快，甚至实现了信息即时性更新的效果和目标，这不仅对受众的阅读习惯起到了巨大的改变作用，更对报纸等传统媒体的传播速度提出了严峻的挑战，而报纸在传播速度方面的劣势往往很难在短时间内解决和突破，这就更加需要报纸媒体重视读者的需求和思维。

媒体融合的新形势

在传统媒体环境下，报纸媒体作为主流平面媒体，虽然在信息传播的形象性、具体性方面存在先天的不足，但是报纸媒体在深度报道、连续报道等方面也有自己的独特优势，这也让报纸赢得了错位发展的有利时机，使报纸媒体始终牢牢占据媒体传播的一席之地。而在新媒体环境下，媒体之间出现了融合发展的趋势和特点，手机、互联网等新媒体的发展已经实现了全方位、无死角、全覆盖，这就让报纸媒体传播方式的单一性特点更加突出，在这样的局面下，如果报纸媒体想要急需在媒体环境中赢得自己的空间和位置，就需要更加重视读者的需求和兴趣。

受众群体的新形势

在传统媒体环境下，报纸、电视和广播媒体各有自己的受众群体，不同的受众群体根据自己的阅读习惯来选择适合自己的媒体方式，这让报纸、电视、广播等可以相安无事。而在新媒体背景下，手机、互联网等新媒体对受众群体的定位更加全面和模糊，这些媒体更加注重提升自己的传播范围，这就让报纸这种传统媒体的受众群体不断受到影响，变得更加不稳定。

提升报社编辑读者意识的重要性

有利于扩大报纸媒体的受众群体从信息传播的角度来看，不同的受众群体拥有不同的信息需求和阅读习惯，特别是阅读习惯往往是需要后天培养和引导的，并不是先天就具备的，而在信息传播过程中，哪一种媒体更加注重提升自己的读者意识，更加注重从读者角度和思维去思考和探索，就更加容易赢得读者的青睐和喜爱。从这个角度来看，广大报社编辑作为报纸媒体重要的传播主导者，不断提升自身的读者意识，不断研究读者的阅读兴趣和阅读习惯，可以更加有利于报纸媒体吸引读者的兴趣和关注，进而有效地拓展报纸媒体的目标受众群体。

有利于提升报纸媒体的影响力

在新媒体背景下，媒体传播不仅仅要注重传播速度、传播方式等，还要注重打造独具特色的传播载体和节目品牌，只有传播内容和传播方式更加有效、有趣，更加符合读者的心理需求，才能更加受到读者的喜爱，才能在媒体环境中占据一席之地。从这个角度来看，广大报社编辑作为报纸媒体重要的传播主导者，不断提升自身的读者意识，不断研究读者的阅读兴趣和阅读习惯，就可以更好地从读者的需求入手，打造属于报纸媒体的特色品牌，更加有利于巩固和提升报纸媒体的影响力。

有利于提升报社编辑的综合素质从报纸媒体的传播特点和传播优势来看，更加依赖于报社编辑综合素养的提升和培养，更加依赖高素质的编辑队伍的建设。传统媒体环境下，报纸编辑的业务领域相对有限，对自身能力素质要求相对局限，而在新媒体背景下，报纸编辑面临的能力需求更高更全面，急需广大报纸媒体编辑提升自身能力。从这个角度来看，广大报社编辑作为报纸媒体重要的传播主导者，不断提升自身的读者意识，不断研究读者的阅读兴趣和阅读习惯，更加有利于报社编辑综合素质的提升和读者意识的培养，对促进报社编辑综合能力提升也是非常有帮助的。

新媒体时代报社编辑工作中存在的不足

对新媒体环境的认知滞后

作为广大报社编辑来讲，受传统媒体环境的影响较深，很难在短时间内得到彻底的扭转和改变，因此，大多数报社编辑的忧患意识和紧迫感明显不足。作为报社编辑来讲，还满足于按部就班地编辑新闻信息，而对新媒体的传播优势、新媒体环境的全新形势、媒体传播地位的改变等方面认识不足、了解不够，导致自身的工作思路和工作方式较为滞后，不利于报纸媒体的持续发展。

对读者意识重视不足

作为报纸媒体来讲，由于长期占据主流媒体的传播地位，这或多或少导致报社编辑也会产生一定的主导意识，特别是在传统媒体环境下，报社编辑更多要考虑的是如何把报纸编辑的更加具有新闻性、艺术性等，而对于读者的看法和想法缺乏足够的认识，有的虽然建立了与读者的沟通途径，但是对于读者提出的意见和建议往往没有真正接受和认可，更没有真正落实到实际的新闻编辑过程中。

对自身素质的提升认知不足

在新媒体环境下，报社编辑的能力素质和知识结构都面临着全新的考验，作为报社编辑来讲，很多都没有认识到自身综合素质方面存在的短板和不足，比如对新媒体认知不足、缺乏融媒体意识、无法熟练操作数字编辑技术、采访能力较弱等问题，这些问题在传统媒体环境下并不十分突出，而在新媒体环境下，这些问题就得到了进一步的放大和加重，需要广大报社编辑真正重视，并尽快加以解决。

新媒体时代如何培养编辑的读者意识

要努力了解读者的阅读口味和阅读需求

作为报社编辑来讲，要努力提升自身的读者意识，要与读者之间建立起顺畅而有效的沟通渠道，通过与读者进行高质量的沟通，不断了解读者的兴趣和口味。一方面，报社编辑可以定期组织读者见面会等活动，与读者进行面对面的沟通和交流，听取读者对报纸编辑方面的意见和建议，针对性地调整自己的编辑方向和编辑方式。另一方面，报社编辑可以通过微信、微博等新媒体平台，鼓励读者就报纸内容方面留下自己的意见和建议，并通过新媒体平台与读者进行互动交流，及时了解读者的需求和意见。

要切实将读者的意见落实到编辑工作中

报社编辑读者意识树立得牢固与否，不仅仅体现在对读者意见的收集和征集上，更体现在对读者意见的吸取和改进上。一方面，报社编辑要对读者的意见和建议进行深入细致的整理分类工作，通过召开例会、座谈会等方式，按照读者意见类型和意见可操作性等进行详细分类，并针对性地制定改进措施。另一方面，报社编辑要对读者意见的吸纳情况进行认真研究，既保证报纸整体风格一致、传播特色鲜明，又能够对读者的意见和建议有效地进行吸收和接纳，真正让读者的主体地位得到进一步强化。

要不断增强读者的参与感

一方面，报社编辑要努力提升读者的参与感，要在报纸上设置读者互动专栏，及时对有价值的读者留言进行刊登，并对读者留言的处理情况进行及时跟进。另一方面，报纸编辑要根据读者的兴趣和需求，对现有的报纸版面、栏目等进行精心编排，设置有特色的、有亮点的特色栏目，不断满足读者对报纸媒体的阅读口味和阅读兴趣。

综上所述，在新媒体时代，报纸媒体要实现自身的良好发展，不仅要在传播方式、融合发展、传播理念等各方面下大力气，更要在报社编辑方面入手，不断提升报社编辑的读者意识和读者思维，不断强化对读者阅读习惯和兴趣的了解和探索，推动报纸媒体在新媒体环境下实现更好发展。

（作者单位：哈密日报社）