孙莫楠

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，需要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造政治過硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。这给思想工作者的未来发展提供了重要的指导方向，5G时代的来临，以全息媒体为特征的融媒体时代势不可挡，信息成为人类社会发展中的关键因素。我国处在舆论环境复杂多变的形势当中，在意识形态领域还需要付出更多的努力，遵循习近平总书记推动媒体融合的主流思想，正确承担应有的政治任务和神圣使命。

物联网的存在推动了人类社会的新传播革命，无论是传播理念还是传播方式的深刻变化，都标志着媒体格局的多样化和复杂化。新媒体不断改变着传统媒体的生态，各种主题报道内容也需要寻求新的运营措施和发展方向，更加贴近零距离受众探索的新方式。基于数字技术的新媒体和其他移动手持终端发展迅猛，在中国特色社会主义建设的过程当中，应该成为党和政府与群众保持联系的主要工具，成为传统主题报道发展转型的重点路径。

融媒体时代下主题报道的现状

新媒体时代的来临让电视台在主题报道的形式上发生了明显转变，主要表现在媒介变化，即从传统的电视媒介转变为现阶段的移动设备媒介且网络技术的发展，也让电视台的主题报道遵循时代潮流，进行创新转型。这说明融媒体时代之下，主题报道的创新具有重要的时代价值，原有的内容也将更加迎合大众需求围绕党和政府的关键信息进行内容筛选。

主题报道作为中国新闻媒体的特有新闻形式，无论是专题报道还是深度报道，都具有政治传播价值，且主题报道从成就报道演变而来，并具有自己的独特性，围绕党政工作或其他重要决策活动提炼出热点信息。所以从这一层面来看，主题报道在背景和形式上都具有常规功能价值。但实际上融媒体时代下的主题报道内容，虽然围绕党和政府的各项举措和政策，但是在报道方式上却比较单调，无法吸引受众群体的高度关注。与此同时，主题报道从业人员如果不能与时俱进地转变自身的职业习惯，就无法让报道内容迎合观众需求。因此今后的转型发展思路将从两个方面进行针对性探索，一是明确电视台主题报告的创新转型发展要求，二是针对创新思路的优化措施。但无论如何，其中的重点内容仍然体现在以实践为导向下的媒介分析，并且从媒介形象和传播策略等角度入手，对今后的重大主题报道实践展开探索性研究，正确应对全媒体环境下的深度挑战。

中国目前处于转型发展的关键时期，融媒体环境下信息快速传播也让个性化的两极矛盾问题进一步体现，这要求主题报道，应该明确政治责任和社会担当，持续性以关键内容为突破口以达到更高和更明确的目标要求，重大主题报道成为引导社会主流舆论的主要载体。对于电视台等媒体渠道而言，也应该深入思考媒体融合背景之下，新的技术和媒介形态出现，是否会对主题报道产生积极影响，然后从话语建构的角度分析新闻框架和新闻素材的取舍要求，突出构建报道内容的明确标准，并且分析融媒体报道框架背后的影响因素。目前国内针对重大主题报道的系统研究工作还处于起步阶段，从融媒体层次综合比较媒体平台的研究工作内容也并不多。但可以确定的是提升主流媒体的融合报道能力将成为今后工作的主要突破口，该工作具有典型的时代价值。

主题报道的转型思路与发展策略

信息互动平台的建设

信息互动平台的建设是伴随着新媒体技术不断发展的重要举措，目的在于促进主题报道的创新和转型，针对内容进行有效的筛选和互动，提升观众的交流频率。这样一来，信息互动平台能够将社会的主流意识形态和热点问题进行深度传播，以正确的价值观引导方式让观众展开理性思考，抒发情感。尤其是当前媒体融合呈现出下沉趋势，从中央媒体向地方媒体扩展的过程当中，各类在全国具有影响力的主流媒体开始出现。例如津云新媒体集团就在整合新媒体资源的前提下，不断推动传统媒体和新兴媒体的深度结合，以客户端或网站等网络渠道发布平台，并将天津日报和天津广播电视台获得的优秀资源融入新闻的策划采编流程当中，在坚持优势互补的前提下组织了新的新闻生产方式，并构建新的传播关系。值得一提的是，多样化的系统运营方式也体现在多个载体之上，微博平台、微信公众号、官方网站都提供了关键的客户端资源，使得新闻的原创能力和传播价值明显提升。与此同时，津云和天津日报与天津广播电视台也开展了人员的实习培训，不断推动平台产品的融合创新，实现流程融合、策划融合、互动融合，打造了多个个性化的栏目，并且将这些亮点内容逐级推荐到APP首页展示在人们面前。不难看出，信息互动平台的建设可以架起良好的沟通桥梁，连通不同的舆论场，在某些重大公共突发问题上使观众成为主流话语担当者，释放出正能量并把握舆论的主阵地。

主题宣传报道的优化

要想进一步突出传播效果，其根本要求就在于传播内容能否被用户所接受。融媒体时代下原有的内容需要在品质上进行革新，广电媒体作为传统的媒介需要结合受众的习惯和需求进行传播机制的调节，重视融合发展的价值。此外，还要在激烈的竞争形势下，赢得受众群体的广泛关注，无论是选题内容还是发展渠道上，都应该把握良好的时机创新报道方法。

例如，津云新媒体就高度注重原创产品并进行了产品的升级和创新，以《津云调查》为代表的各类电视台新闻节目在长期的运作过程当中已经发展成熟，目的在于适应大众对信息的传播发展趋势，要求整合全市新媒体资源着力打造具有全国影响力的主流媒体平台，突破了原有的本位主义和壁垒观念，最终让传统媒体和新媒体在产品服务方面形成了良好的发展格局。要想创新表达方式，就需要促进传统媒体和新媒体之间的合理配合，提升节目对用户的因势利导，不断创新现有的报道和方法。

深化核心价值引导

深化核心价值引导就在于体现出融媒体时代下的主流媒体核心竞争力，扩大主流价值影响力版图。这需要相关媒体单位不断创新重大主题报道的方式方法，树立营销意识和信息传播意识，从供应信息模式转变为资源整合模式。在媒介资源的整合流程当中，无论是网络渠道还是APP等终端的信息传播都可以实现立体化的全方位覆盖，深刻体现出融媒体产品在信息传播方面的深度价值，实现信息的精准推送和传播。实际上现代媒体传播关系的转变会建立在每个受众的个性化需求之上，利用大数据库信息进行内容的精准推送让传播更加到位，不仅提升受众对媒介的满意度，同时也能让主题报道内容量身打造。核心价值引导的关键在于体现出信息传播的交互性，要求在融媒体时代下打造一个规模化和标准化的主题报道架构。这样一来可以让新闻的呈现更加立体化和规范化，适应不同的载体和传输网络，使得内容生产朝着互联网媒体产品的方向生产而升级，以更加鲜明的主题报道形式形成公众聚合效应。

信息化技术发展迅猛，以电视台为代表的主流媒体平台也需要遵循新的发展潮流展开自身的创新发展，提出合理的转型思路和优化措施。虽然用户群体和传播方式在改变的进程当中，但价值是不会发生变化的。主流媒体仍然可以通过在重大主题报道内容方面的优势，凸显出媒体的核心竞争力和公众话题的引导力，在内容为王的时代下处于时代前列，整合多种传播方式巩固舆论主导作用。

（作者单位：天津津云新媒体集团股份有限公司）