张梦 韩奥 罗兰

摘 要：贵州历史悠久，积淀着浓厚的红色文化资源，文化优势突出，为文旅的融合发展奠定了良好基础，极具品牌建设价值。赤水市因神秘美丽的赤水河贯穿全境而得名，因红军“四渡赤水”而名扬天下，素有“丹霞之冠、千瀑之市、竹子之乡、桫椤王国、革命圣地”的美誉。赤水市有着发展红色旅游文化无可比拟的历史和地理优势，相比较遵义这一比较有名的红色文化旅游城市，赤水市的红色旅游产业风格更为含蓄，更能给人以探寻和遐想的余地，同时，不够成熟的产业形态也给赤水市的红色文化发展留下了充足的空间。基于此，我们采用了调查问卷和实地走访的形式，调研了赤水市红色产业的发展形势，了解了赤水红色旅游产业的消费者态度，综合调研结果，对赤水市的红色旅游产业融合进行了优劣势分析，为赤水红色旅游业的发展提出了自己的建议，希望能助力赤水文旅产业融合的创新发展。

关键词：赤水市;红色旅游;大融合;创新发展

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.27.005

1 研究背景

1.1 国家及政府导向色彩重

习近平总书记多次强调，要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。为更好传承红色文化，红色旅游也随之兴起，红色旅游作为革命文化传承的有效载体，在现实生活中有着潜移默化的作用。2018年7月文化和旅游部政策法规司司长饶权在国新办发布会上表示，目前，红色旅游已经成为我国整个旅游业非常重要的一个方面，让游客通过参加红色旅游活动真正感受革命历史文化，领略革命历史精神，接受革命传统教育。中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022年）的意见》，明确提出打造红色旅游品牌，推出一批研学旅行和体验旅游精品线路，促进革命老区振兴发展。饶司长特别指出，要提高红色旅游发展的质量，依托革命文物资源，推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目，丰富红色旅游产品的文化内涵，提升红色旅游的服务质量。

1.2 市场需求快速增长

随着近年来社会经济的快速发展，旅游业迎来了持续的快速发展。红色旅游一经推出便受到普遍欢迎，市场发展势头强劲，红色旅游已经成为我国旅游业的重要组成部分。据前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2015-2017年，中国红色旅游综合收入达9295亿元。预测2019年中国红色旅游综合收入将达到5845亿元，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为14.04%，在2023年中国红色旅游综合收入将达到9886亿元。根据《贵州省红色旅游发展实施方案》的规划，到2020年，贵州省红色旅游接待人数力争达到7300万人次，红色旅游综合收入达620亿元。

2 赤水市红色文化旅游产业发展现状

赤水市境内拥有元厚红军渡、四渡赤水红军烈士陵园、黄陂洞战斗遗址、复兴场战斗遗址、箭滩战斗遗址、丙安红军渡、红一军团陈列馆、耿飚将军纪念馆等一大批红军长征遗址遗迹和景区景点，是全国30条红色旅游精品线以及全国红色旅游经典景区之一。其中元厚红军渡和四渡赤水红军烈士陵园组成了元厚红军遗址这个景点，复兴场战斗遗址和箭滩战斗遗址都聚集在黄陂洞战斗遗址的周围，因为体量较小属于一体化的观赏范畴。因受限于体量和发展空间，赤水市的红色旅游项目主要是元厚战斗遗址、黄陂洞战斗遗址和丙安古镇。

其中，已经投入超一亿元在建的丙安古镇是发展最好的红色旅游景點，也是盈利空间最大的景点，目前已经被评为4A级景区，是赤水市极具代表性的红色旅游景点。目前对外开放的有丙安红军渡、红一军团陈列馆、耿飚将军纪念馆，门票费用是现有主要收益。丙安古镇尚未建成的还有后期的体验项目和讲习所，包括精神文明讲课和红军食堂等，建成后可以产生后续的收益。

旅游产业的宣传推广，赤水市的旅游产业宣传推广分为两部分：一部分是官网宣传;另一部分是文化旅游局在成都到自贡的高速路泸州段设立的两块梯形牌用于宣传。文化旅游局开设的宣传推广信息部门负责赤水市旅游产业主要的宣传推广业务，另外，归属在遵义市的旅发公司也会自行开展宣传推广和合作项目。在红色旅游上，红色旅游对外的合作仅限于旅发公司和教育局接头开展的研学旅行。

发展规划，赤水市的红色旅游产业发展主要在两个部分：一部分是还在建的丙安古镇，在4A级景区的基础上会打造更多的游客观光和体验项目;另一部分是由遵义牵头计划打造的国家长征文化公园国家级项目。打造长征公园，紧紧围绕中央提出打造长城、大运河、长征国家文化公园契机，积极推进长征国家文化公园建设，结合本地红色旅游资源，提出打造“一馆、一院、一园、一线、多点”的红色旅游建设思路，规划项目33个、总投资近60亿元。项目中四渡赤水纪念广场、重走长征路体验步道、丙安长征小镇三个建设项目都在赤水境内，项目初步设计了三条在赤水境内的红军徒步线路，第一条路线是从元厚渡口经过翻山到丙安;第二条路线是从元厚到黄陂东;第三条路线是从元厚河谷公路到丙安;目前，四渡赤水纪念广场、重走长征路体验步道、丙安长征小镇等建设项目正在有序推进。

3 赤水市红色旅游产业发展的优劣势分析

3.1 优势

3.1.1 赤水市具有发展红色旅游产业的历史优势

美国作家哈里森·索尔兹伯里在所著的《长征——前所未闻的故事》中写道：长征是独一无二的，长征是无与伦比的。而四渡赤水又是“长征史上最光彩神奇的篇章”。四渡赤水的战役作为中央红军反围剿战役中重要一环，为中央红军的转危为安提供了机敏的战略选择，是中国共产党和红军的历史上重要的历史节点。赤水市作为红军四渡赤水的主战场，得有赤水河贯穿全境，红军的行进路线在赤水市地域有部分重叠，黄陂洞战役、复兴场战斗和箭滩战斗都发生在赤水境内，这些历史印记为赤水市的红色旅游产业发展提供了历史依据和自然地理依据，具有重要的历史意义和教育意义。