孙霖珺 罗见闻

摘要：《主播说联播》通过全新的尝试和突破，不仅实现了新闻在新媒体平台的再生产，同时提高了新闻的收视率和趣味性，对新媒体时代传统媒体的创新发展具有重要的借鉴价值。本文對《主播说联播》变革创新的时代背景、新变化和对传统媒体的新影响进行较为详细的梳理，并总结其经验做法为传统媒体的创新发展提出几点建议。

关键词：传统媒体；《主播说联播》；启示；创新发展

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0022-03

基金项目：本论文为2019年湘南学院校级科研课题“高校融媒体平台重大主题宣传策略研究”部分成果，课题编号：KY2019001；教育部人文社科基金项目研究成果，课题编号：18YJA880097

随着信息技术的飞速发展，互联网已经走进了千家万户。在这样的背景下，网络视频迎来了发展高峰。2020年底，我国网络视频用户规模达9.27亿，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%[1]。这一改变迫使传统媒体改革创新、与时俱进。《主播说联播》这类短视频正是《新闻联播》对新时代新闻发展进行摸索和创新的成果。传统媒体应该积极汲取经验，不断加大转型创新力度，适应新媒体时代传媒事业发展的新趋势。

一、《主播说联播》变革创新的时代背景

（一）传播方式多元化

新闻传播环境近年来发生了巨大的变化，传统的新闻传播方式逐渐被多元化的传播方式所取代。无论是以前以电视和广播为主的固定式传播，还是如今的碎片化传播，都是环境变化导致受众信息需求转变形成的。如今，随着大数据理念运用范围的扩大，信息传播的针对性更强，新闻媒体对受众需求的了解方式也更加多元化。当前，以网络为基础的第三媒介时代已经到来。在传统媒体与新媒体、人与媒介、真实与虚拟世界不断融合的背景下，电视已经不再是单一的终端，并不断向新媒体平台延伸。传统媒体只有不断融合，适应不同平台及受众的媒介习惯，才能经久不衰，从而满足受众的多元化信息需求，不断发展。

（二）传播主体大众化

技术赋能不断丰富新闻报道的形态，满足用户的体验，使新闻报道不再是单一的电视新闻报道。《主播说联播》的播放平台不仅有众多的短视频用户，而且有完善的传播体系，同时微信公众号、微博、快手等新媒体平台联动，这种互动式的传播方式从百姓视角展现国家大事，能增强参与感与体验感。“新闻联播”抖音号开通后，首日粉丝达1300万，3日内突破1600万，整体粉丝规模庞大，用户基础广泛。

（三）受众喜好通俗化

无论新闻传播方式如何变化，传播媒介如何改变，新闻的本质是不变的。无论何时都要以贴近群众生活的内容为主。“新闻联播”入驻抖音平台以来，点赞量高达2.1亿，拥有2944.1万粉丝。受短视频时间的限制，《主播说联播》短小精悍、言简意赅、通俗易懂，相比《新闻联播》，更加注重从百姓的视角看国家大事。其在媒介形象和语言风格上的尝试和突破，也反映出了传统媒体重视年轻的受众的心理，且运用丰富的照片和字幕，满足了受众互动和信息传达的需求。2020年12月17日，《新闻联播》播报了嫦娥五号返回器携带月球样品安全着陆的新闻，而《主播说联播》则这样表达：“为了让刚刚到家的返回器能够保持温度，降低后续处置难度，地面的工作人员给它上上下下贴满了暖宝宝，没错！真的是暖宝宝。大家都说，最高端的装备，用上最朴素的保暖方式，整挺好！”这里还对视频进行配图，使其更具趣味性，同时增强了权威性与真实性。而后面的“整挺好”字幕用黄字标出，试图用年轻人习惯的语言方式，激发年轻人对《新闻联播》的兴趣，拉近与年轻人的距离。这样的播报方式在传播正能量新闻的同时，能引导年轻人树立正确的三观。

二、《主播说联播》的新变化

（一）文本的新变化

新闻栏目的语言表达离不开文本，《主播说联播》体现了主播在文本基础上的个性化表达方式。每一期节目的开头语为“主播说联播，今天我来说”，简单明了却富有活力，能使受众形成记忆点，产生品牌效应。对一档新闻栏目来说，新闻标题是必不可少的，它具有提炼新闻要点、概括新闻内容的重要作用，不同的新闻标题能给人带来不同的观感。

对比《新闻联播》与《主播说联播》的标题可以发现，传统媒体的新闻标题一般都比较中规中矩，为陈述句语序，力求通过新闻发布的基本要素客观描述新闻事实。而在《主播说联播》中，新闻标题中会出现当天出镜的主播的名字，主播以第一人称陈述个人观点及对事件的总结评论，将自身的思考和认识融入其中。例如，2020年10月23日，《新闻联播》的标题为“英雄不朽——纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年”，《主播说联播》的标题则为“康辉讲到他们的故事时，眼圈红了……”；2020年11月1日，《新闻联播》的标题为“第七次全国人口普查入户登记填报工作正式启动”，《主播说联播》的标题则为“第七次人口普查启动了，康辉：人口普查和每一个人的生活密切相关，大国点名，没你不行！”；2020年12月17日，《新闻联播》的标题为“嫦娥五号返回器携带月球样品安全着陆”，《主播说联播》的标题为“有小动物迎接，暖宝宝暖‘身’，月球‘土’特产终于签收。李梓萌：这个过程，整挺好！”

从主体文本来看，《主播说联播》更生动，趣味性和亲和力更强。11月2日，对农民承包土地再延长30年以及袁隆平院士杂交水稻创下产量新纪录，主播海霞进行评论时说：“今天新闻的内容都与农业密切相关。一个是农民土地承包政策的变化，从一个30年到另一个30年，让农民兄弟不再为是否能够继续承包担心；另一个则是袁隆平团队的杂交水稻又创下了新的生产记录，双季亩产1500公斤，不仅是他们对自己的突破，也是我国杂交水稻发展的新征程，我们不得不为他们的收获点个赞。他们让咱们吃下了粮食安全的定心丸，一颗是可以有效提升农民土地承包积极性的定心丸，一颗则是粮食产量不断增加的大力丸。这对中国粮食、中国饭碗来说，不仅长效而且高效。这效果杠杠的！”主播简单明了又富于活力的话语，对受众极具吸引力，把枯燥的政策讲解得亲民又接地气。

（二）播音语态的新变化

《主播说联播》是《新闻联播》节目在新媒体平台上推出的新闻评论类节目。节目的主体是新闻主播，他们脱离了传统节目的束缚，用极具个性化的表达阐述对新闻的评论和看法，起到“把关人”的作用，从而引发大众的关注。

在电视新闻报道中，对不同要素的新闻，主播的表达方式和叙述态度也有所不同。《主播说联播》既要体现热点新闻的时代性，又要使用通俗易懂的语言，让受众更易理解。主播在短视频平台上的新闻语音语态与在《新闻联播》上字正腔圆的播音方式有很大的不同，在短视频平台上，主播的语态更加接地气，表达方式紧跟网络潮流，金句频出，偶尔甚至以唱歌的方式与网民互动，呈现出多元化、立体化、完整的人格。另外，主播使用网络流行语也容易让更多的青少年受众产生认同感。例如，在2020年国庆节发布的《主播说联播》节目中，主持人康辉在节目中采用唱歌的方式播新闻，演唱了《我的祖国》。这首歌在特定的时刻如国庆节演唱，能激发我们内心别样的感受。

（三）声效语态的新变化

传统的新闻节目追求新闻的客观性和真实性，很少使用其他手段增强新闻的趣味性，除了现场播放的声音，几乎没有背景音乐。新媒体平台改变了传统的新闻短视频制作方式，将与新闻主题相符合的背景音乐融入新闻画面，为主播的感情表达营造了良好的氛围。

与《新闻联播》等传统的新闻节目相比，《主播说联播》更符合年轻受众的口味，传播方式也采用的年轻人习惯的竖屏方式。同时，其在视频中灵活应用音效，添加表情表，放大关键词，运用大字幕等，增强了视频的趣味性，也使视频更加亲民，更易吸引受众，将短视频的传播优势充分地发挥了出来。最具有创新特征的一点是，《主播说联播》在运用竖屏的同时，采用了“画中画”形式，“画中画”通常用来同步展示新闻现场。在传统的《新闻联播》中，主播的体态比较单一，而在《主播说联播》中主播的体态变化较多。例如，2020年12月31日《主播说联播》的9位主播齐上阵，每个人用自己名字里的一个字来盘点全年大事，柔和的背景音乐配合字幕、背景，加上主播大量的体态语言，表达生动形象，代入感强。

（四）受众范围的新变化

受众作为传播的接受者，在很长一段时间内处于被动状态。美国学者卡茨最早从受众的角度提出了使用与满足理论。随着互联网用户媒介管理习惯的碎片化，以及社会分享需求的增加，受众意识不断增强。新媒体用户不断增加，各种信息的来源更加碎片化，媒体也在寻求满足受众信息需求的新方式，“传者中心”逐渐转变为“受者中心”[2]。新媒体时代，不关注新闻的人不断增加。调查显示，不关心国家大事的人大多为妇女、儿童、农民，约占总人口的85%[3]。但随着新媒体的发展，短视频的受众规模也在不断扩大。当前，《新闻联播》的收视率不断提升。2020年，《新闻联播》短视频播放量创下了近几年的新高，这充分体现了传统媒体与新媒体融合的重要性[4]。

三、《主播说联播》对传统媒体的新影响

（一）媒体融合

媒体发展的过程也是不同类型媒体融合的过程。媒体发展初期，原创媒体理论家麦克卢汉指出，任何一种媒介的内容都是另一种媒介的存在形式。例如，书作为一种媒介，其内容文字又是一种新的媒介内容[5]，这表明了媒介之间相互融合的特点。由于互聯网和移动终端高速发展，大众传媒进入自媒体和融媒体时代，传统媒体的地位面临前所未有的挑战，新媒体技术打破了传统媒体一家独大、主体单一的传播格局，移动互联网技术蓬勃发展，信息爆炸式地呈现在大众面前。媒体融合是信息技术发展的产物，媒体受众将有更大的自主权选择自己感兴趣的信息，也可以对已有的信息进行再加工，不再只是简单的信息接收者，也是信息的创造者。

因此，传统媒体的发展必须适应时代，媒体只有不断融合与创新，才能找到一条适合自己的发展之路。2019年8月24日，央视《新闻联播》开展自身的融媒体战略破冰点，在短视频平台抖音和快手同步上线，通过短视频的方式推出《新闻联播》的新媒体内容《主播说联播》，开启了新闻节目在新兴媒体的融合之路。

（二）新闻语态变化

随着中国电视新闻的发展，新闻的语态也发生了一系列变化，经历了“讲话”“说话”和“对话”三个阶段。央视《新闻联播》是最具有代表性的传者本位的官方叙事语态，强调严肃感、模式感和正式感，节目具有极强的权威性和极高的可信度。这种新闻语态的传播方式虽不过时，但对年轻受众的吸引力有限。《主播说联播》不仅体现了传统新闻媒体在网络时代的转变，也体现了其传播方式的创新。在这个过程中，主播们从严肃的新闻主播角色恢复成“我”这一角色，通过聊天的形式对新闻进行传播和表达，不仅拉近了与受众的距离，而且通过丰富的播报形式和轻松的聊天提升了新闻的吸引力。《主播说联播》不仅有主播自身对各类时事尖锐深刻、风趣幽默的点评，也有对国家重要制度的分析，很好地体现了主播自身的吸引力，能让受众在接收信息的过程中，感受到更多的诚意。

四、《主播说联播》对传统媒体创新发展的几点启示

（一）推动传统媒体和新媒体融合发展，提升传统媒体自身价值

传统媒体和新媒体在发展过程中必然要经历一个相互适应的过程。分析《新闻联播》和《主播说联播》可以发现，传统媒体和新媒体有各自的优势和劣势，在媒体大环境中，适应是一个必然的过程。新媒体在借助传统媒体品牌优势的同时，也能够提升传统媒体的影响力。对于新媒体平台来说，与传统媒体融合，可以最大限度地弥补信息筛选的漏洞，避免虚假信息的传播，从而提升自身的可信度及价值。两者融合也是一个扬长避短的过程。

（二）不断创新传播载体形式，扩大传统媒体受众范围

《主播说联播》是电视新闻融媒体战略下的创新产品，值得广大传统新闻媒体学习与借鉴。对于传统媒体而言，拥抱短视频是应对碎片化传播环境与去中心化的必然之路，也是开辟融媒体报道的新路径。《主播说联播》正是传统媒体在新媒体时代的新尝试和创新，正是新闻碎片化传播的直接体现，为庞大的网民群体提供了极大的便利。《主播说联播》将新闻宣传与交流结合起来，让新闻受众参与新闻传播过程，有利于受众的信息接收与媒体的舆论把控。作为媒体融合的产物，《主播说联播》仍存在一些不足，但它无疑是成功的，有力推动了传统媒体向纵深发展，扩大了传统媒体的受众范围，提高了传统媒体的公信力和影响力，利用丰富的新媒介手段，拓展了新闻传播的渠道，为新闻发展指出了新的方向。

（三）加强新闻媒体平台监管，确保新闻真实性

短视频新闻兴起后，新闻媒体、自媒体跟风现象频发，出现了很多新闻媒体平台。媒体转载新闻、人人都是自媒体的时代到来。同时，受众可以发表自己的意见，用转发表达自己对新闻作品的认可，也可以自己发布新闻作品。这一现象影响了新闻的真实性。所以，新媒体时代传统媒体的创新发展离不开监管。在视频传播的过程中，一旦发现不合理及存在偏差的信息，应即时管控，加大视频审核力度。在了解当下网络文化和用户需求的同时，要营造良好的舆论环境，完善信息传播渠道，实现良性循环，让受众产生共鸣，确保新闻的真实性。

五、结语

《主播说联播》节目紧扣互联网传播特点，在选题、制作、互动等环节为主流媒体的创新发展树立了成功的典范。未来新型主流媒体应在媒体融合的大背景下找准定位，以开放的心态和过硬的本领传播主流媒体的声音，提高传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献：

[1] 第47次《中国互联网络发展状况统计报告》[J].网络传播，2021（02）：68-75.

[2] 吴龙胜.从“传者本位”到“受众本位”——湖北电视综合频道“服务到家”理念理论解析[J].西部广播电视，2015（12）：65.

[3] 杨凤娇，孙雨婷.主流媒体抖音号短视频用户参与度研究——基于《人民日报》抖音号的实证分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019（05）：42-46.

[4] 孙玉胜.十年：从改变电视的语态开始[M].生活·读书·新知三联书店，2003：54.

[5] 马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].何道宽，译.商务印书馆，2000：33-34.

作者简介：孙霖珺（1999—），女，江苏新沂人，本科在读，研究方向：新媒体传播。

罗见闻（1986—），女，湖南郴州人，硕士，讲师，研究方向：新媒体传播。