【摘要】 本文介绍了图书馆文化创意产品开发的意义与当前开发现状，探讨了图书馆文创开发工作的难点，并从文献资源开发利用、优秀文化传承体验、全民阅读推广实践、创客空间服务平台以及文旅融合品牌建设等方面提出了文创开发的建议。

【关键词】 公共图书馆;文化创意产品;文创产品开发

【中图分类号】G258          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）10-0068-05

2016年5月，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》[1]，鼓励各级各类博物馆、图书馆、美术馆、文化馆等单位依托馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，实现优秀文化资源的传承、传播和共享。文化创意产品开发，逐渐成为文化文物单位馆藏资源“活化”发展的新方向。

2017年1月，文化部、国家文物局公布了《关于开展〈关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见〉落实情况阶段性总结的通知》[2]，共确定及备案了154家文化文物单位文化创意产品开发试点单位，其中确定国家图书馆1家为试点单位，备案36家公共图书馆为试点单位。

2017 年9 月12 日，在文化部指导下，全国图书馆文化创意产品开发联盟成立，该联盟以引领和推动行业文化创意产业发展为宗旨，为图书馆界文化创意产业起步晚、规模小、资源较为分散、品牌效应不强等问题提供解决方案，指导各成员通过文化创意产品研发、营销渠道、人才培养等资源共建共享，提高图书馆文化创意产品研发整体水平[3]。

在国外，图书馆文创商店起步于20世纪70年代，目前其开发与运营体系基本处于成熟且完备的阶段，在产品设计制作、开发投资、销售管理、品牌营销、社会合作等方面取得了显著的成效。在国内，博物馆文化创意产品开发工作早于图书馆，近年来以故宮博物院为代表，其文化创意产品开发实践赢得了社会公众的好评与关注，各地博物馆单位纷纷开动脑筋，兼顾了文化事业与文化产业、社会效益与经济效益的协调发展，取得了丰硕的成果。

从文化部、国家文物局整体确定及备案情况来看，确定的文化文物单位文化创意产品开发试点单位共99家，其中，有84家为博物馆，公共图书馆仅国家图书馆1家，其余14家为纪念馆等;备案的试点单位55家，其中，36家为公共图书馆，19家为美术馆。在试点名单中，全国博物馆数量超过图书馆的两倍，也反映出二者在文创产品发展方面的成熟度存在较大差距。

对比国外图书馆、国内博物馆已形成较为系统的文创运营业态的现状，国内图书馆只有国家图书馆、南京图书馆等取得较好成效，多数公共图书馆的文创开发项目尚处于空白未提上日程的阶段，国内图书馆系统整体在文化创意产品开发研究、实践、探索方面的工作较为滞后，行动力、积极性略显不足，值得深入思考与探究。

一、图书馆文化创意产品开发的意义与现状

（一）图书馆文化创意产品开发的意义

1.活化图书馆馆藏资源。公共图书馆有丰富的馆藏文献资源，其中古籍、地方文献、民族文献、方志等资源历史悠久、独具特色，有着较高的研究价值或艺术鉴赏价值，这些文献往往属于只阅不借的资料，出于保护的目的，有些珍贵文献收藏于不面向读者开放的书库，不便于读者阅读与了解。这些“沉睡”着的馆藏资源，值得通过文创的形式进行提炼、加工、设计，借由文创产品加深读者对图书馆馆藏资源的了解、欣赏以及研究、利用，进而发挥其对本地历史、文化、民俗等文献阅读推广的作用，以有创造、有新意的方式实现馆藏文献内容的活化、传播与共享，推动图书馆优秀文化资源与现代读者精神文化需求新的融合。

2.提升图书馆社会价值。图书馆在大众的眼中主要是借阅图书、查阅资料、读书自习的场所，这样的刻板印象导致图书馆很难像博物馆、科技馆、美术馆之类的场馆吸引游客的到访，限制了图书馆社会教育价值的体现。文创产品的实践与探索，可更好地传播图书馆创新发展的理念，通过文创产品中加入的图书馆环境、资源、服务等内涵元素，在传统阅读的基础上营造文化创意氛围，吸引日常读者之外更多来访者的购买，在文化创意的环境中为公众带来全新的阅读与休闲体验，增进社会公众与图书馆的交流互动，从而提升图书馆社会价值与社会形象。

3.拓展图书馆服务范围。图书馆的文创工作，并非只有围绕自身馆藏资源或服务开展的创意产品开发，在图书馆发挥社会教育与传承文明功能的过程中，可针对大众文化休闲消费的需求，通过文化创意产品的开发及推广，为服务对象提供更加完整、丰富、灵活、有趣的阅读体验与服务，推进创意型全民阅读活动品牌效应的形成，扩大图书馆特色活动的社会影响力，实现提升图书馆公益文化供给水平、延伸图书馆文化功能、拓展图书馆服务范围的作用。

4.增强图书馆发展能力。图书馆的传统业务与服务完全依靠财政拨款，并且经费数额有限，不能满足额外开展创新工作，这在一定程度上制约了图书馆的发展。文创产品可以获得一定的经济效益，如运营效果好则能为图书馆的创收与创新找到新的出口，既可以增加图书馆发展经费，也减轻了地方财政的压力。有了新增的经费收入，图书馆才能在传统的工作基础上创新发展，有足够的经济实力打造更加优质的特色环境、特色馆藏、特色服务、特色活动，并反哺这些特色业务的公益免费推广工作，创造更大的社会效益，为增强图书馆发展能力提供可持续的动力与支持。

（二）目前国内图书馆文创产品开发现状、做法及特点

通过电商平台检索到国家图书馆旗舰店、全国图书馆文创联盟旗舰店两家图书馆文化创意产品店铺。国家图书馆天猫旗舰店商品设有手账达人、家居生活、服装配饰、收藏珍品、国图典藏、儿童文创六个大类，其中“国图典藏”类别下有《永乐大典》《庆赏昇平》《三山五园》等主题19个子类，属于国图特色馆藏开发的成系列的独有文创产品。全国图书馆文创联盟天猫旗舰店商品设有创意生活、文房雅趣、服装配饰、邮品书籍、馆藏系列五个大类，经营内容基本以国家图书馆文创产品为主，其中“馆藏系列”下有一个子类是“地方图书馆特色”，上架商品较少。

以这两家店铺及各个试点图书馆现有文化创意产品为对象，可以较为完整地总结目前国内图书馆文化创意产品开发的现状、主要做法及特点。

1.依托馆藏古籍文献等开发复仿（制）品或出版物。近年，不少收藏家将目光从古玩、字画收藏转向古籍文献收藏，古籍善本除了在拍卖市场走俏也逐渐走进大众视野，这一流行趋势也成为对馆藏古籍文献进行创意开发的一个思路与常见形式。各地公共图书馆都有藏量不等、各具特色的古籍文献资源，包括刻本、碑帖、信札、印谱、墨迹本等，较易于开发为可彰显馆藏价值的文化创意产品，如国家图书馆推出的复仿品—— “赵城金藏”《大般若波罗蜜多经》卷第四十三，国家图书馆与中国人民大学出版社联合的出版物——  《三山五园新探》系列书籍和DVD。这类产品文化价值高，兼具收藏性与资料性，既可供一些藏家与爱好者选购，也可满足研究者的参阅需求。

2.挖掘馆内具有艺术欣赏价值藏品衍生邮品、工艺品。很多公共图书馆对馆内具艺术欣赏价值的藏品开发中都推出过一些邮品、纪念品类的产品，邮品主要有邮折、邮册、藏书票、明信片等，如国家图书馆的《汲古通今》邮票藏书票珍藏套装、孔子藏书票、《康熙巡行泰山图》明信片;工艺品主要有装饰画、茶具、创意灯、徽章等，如国家图书馆的《三山五园图》四轴挂屏、太古遗音汉式青瓷古琴套杯、三山五园纸雕灯，湖南图书馆的高仿字画《齐白石寿字八仙图轴》等。这类产品具有观赏性与馈赠性，同时邮品还有一定的收藏升值价值，既适合自己投资收藏、装点美化居室，也适合作为馈赠亲友的创意纪念礼品。

3.提取图书文化元素融入文化及生活用品周边产品。文化及生活用品周边产品属于目前图书馆文化创意产品占比最大、开发种类最多、已具有一定规模的商品，主要是提取图书馆馆藏文化资源、品牌展览或讲座等活动、馆徽、场馆建筑、图书馆理念等文化元素，一是设计为书签、笔记本、便签、信笺、文件夹、纸胶带、鼠标垫、U盘等办公、文具类文化用品，如国家图书馆的“山水地图”螺钿漆器办公套装、甘肃图书馆的文溯阁四库全书便签本;二是设计为包袋、丝巾、领帶、钥匙扣、冰箱贴、公交卡、创意伞、水杯、红包、春联、扇子、袜子等生活用品，如国家图书馆的永乐大典万寿锦纹饰丝巾、庆赏昇平市政交通一卡通、十竹斋晴雨伞，四川省图书馆的芥子园帆布包、锦瑟如意馆藏丝巾等。此类产品兼顾了实用性与艺术性，将传统经典之美融入现代生活美学，适合大众购买。

4.利用现代手段对图书馆文献与服务进行二次开发。一些公共图书馆已经开始利用较为成熟的现代技术手段深化活动与服务理念，开发相关数字创意与文创体验产品，将馆藏资源、阅读活动、现代技术等元素融合在一起进行创意展示，带给读者身临其境的文创体验感受，加深读者对图书馆文献与服务的印象，促进优秀传统文化的推广与传承。一是以特色文献资源数据库、数字讲座、数字展览、地方文化专题纪录片等为内容的非实体文创产品，如湖南图书馆的湖南红色记忆多媒体资源库、上海图书馆的“上图讲座”、惠州慈云图书馆的“看展览数字平台”、吉林图书馆《吉林访古》《翰墨城堡》《故事吉林》《百年手艺》《吉林省红色历史文化》《中国朝鲜族文化》系列专题片等。二是以拓片印制、古籍修复、线装书缝制等为内容的实景体验操作类产品，如安徽省图书馆开展的“传承非遗文化，感受古典装帧之美——来做一本属于自己的线装书”活动，陕西省图书馆开展的“传承传统技艺 感知文化魅力——传拓与雕版印刷”体验活动、“木版年画拓印”迎新春活动，海南省图书馆举办的“古籍线装书制作体验”活动等。此类产品兼备趣味性与知识性，能够向读者创造性展示优秀传统文化资源、非物质文化遗产、文献典籍、人文科技等内容的人文价值，适合各类群体的消费体验。

二、图书馆文化创意产品开发工作面临的难点与问题

《博物馆条例》明确规定“博物馆在不违背其非营利性属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。” [4]《中华人民共和国公共图书馆法》规定“公共图书馆的设施设备场地不得用于与其服务无关的商业经营活动。” [5]图书馆开展馆藏资源、业务服务融合文创产品开发出现的经营活动是否违规，也面临着无明确界定依据的状况。

目前，图书馆作为事业单位，不具备申请独立经营企业的合法资格;如授权企业开展此项工作，存在无法主导或限制文化创意产品开发、经营与运作的发展方向，难以平衡公益文化服务与文创产品经营的问题。经营理念上，从图书馆的角度，要以传播优秀文化、推广图书馆资源、服务读者为主，从企业的角度，以获得经济效益为主。如何在保证相一致的社会责任与社会效益的公益目标定位的前提下，以企业为主体开展文创产品生产经营活动？

（一）政策保障尚不完善，管理体制有待健全

公共图书馆开展文化创意产品开发工作，是在发展文化事业的基础上，尝试探索与文化产业结合发展的一步。图书馆作为公益一类事业单位，公益服务的属性要放在首位，文创产业的发展是具有商业属性的生产营利活动。公益性与商业性之间如何协调，既缺乏具体政策法规的指导与约束，又没有明确的监管部门或机构进行管理与审批。虽然国办发（2016）36号文件、办产函（2017）10号文件从宏观角度指导、支持和鼓励文化文物试点单位积极开展文化创意产品开发实践，而在具体操作执行过程中，一是两个文件通知对大体方向及试点单位有概述的指导意见，地方缺乏相应的配套制度细则以及“事企分开”的协调机制，例如财政投入制度、收益分配制度、政策税收优惠、奖惩激励制度等，试点外的单位更是无从下手，图书馆与企业等机构合作双方的责任、权利、投入、效益、风险、经营、运作等方面缺乏制度依据，在合同文本内容上容易产生较多分歧而无法签约，导致图书馆和有意向参与文创开发的企业容易选择暂缓合作与观望等待的态度;二是我国现行法律对文化创意产品的知识产权方面尚无明确条款，图书馆对自身资源以知识产权形式入股参与文创开发的过程中涉及著作权、商标权、版权、专利权等内容缺乏可参照的法律法规依据，产生争议与纠纷时容易出现难以确定盗版、侵权等相关责任的风险;三是我国没有明确的文化创意产业专门的统一的行政管理与监督机构，事业单位与企业合作过程中，相关工作的报备、审批、监督、授权、管理等存在多部门分散管理某方面具体环节的情况，有可能出现“事难办”的现象，合作双方容易对谁到哪个部门进行协调产生不同意见或互相推诿的做法，消磨参与各方的积极性，不利于文创合作的顺利推进。

（二）缺乏启动专项资金，持续投入无法保障

自免费开放后，多数公共图书馆每年能足额获得的经费就是免费开放经费，而这项经费基本全部用于图书馆公益免费开放与读者活动等服务，地方财政逐年缩减购书等相关经费，已对图书馆每年正常的图书采购、数字资源采购等工作产生了较为明显的影响。文化创意产品的开发、设计、人力、物力、投产等工作需要较高的成本，这些工作明显缺乏启动专项资金，产品销售在短期内如未能实现预期收益，则后续的经费投入也会停滞，这对图书馆及合作企业都存在经济风险。虽然《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》鼓励文化文物单位结合自身实际探索产品开发、经营合作、预算管理、绩效奖励、收益分配机制等工作，并享受相关政策支持，但在具体运作中是否能够符合政策细则的规定并获取相应的支持，是否能够申请专项资金的扶持或拓宽文创经费的筹集渠道，均有待摸索。另外，图书馆属于获得财政全额拨款的事业单位，开发经营文化创意产品一旦创造了较好的利润收益，会不会面临地方财政继续缩减相关经费、甚至从公益一类的单位中划出的危机？这些问题都有可能会引起一部分图书馆对走上文化创意发展的路子出现担忧或不认同的看法。

（三）文创研发人才匮乏，人才培养机制不足

我国大多数公共图书馆的专业技术人员构成以图书馆学、情报学、档案学、文献学等专业为主，具备对馆藏资源、业务发展的深入了解与深化挖掘其内涵的学科素养与能力，但是由于对计算机、艺术、美术、设计等领域知识技能的不熟悉，需要经过一定的学习、积累与实践才能掌握开展创新创意工作所需的技术手段，才能不断提高对文化创意工作的思想认识、创新意识及运营能力。在此情况下，更多工作人员会愿意选择自己所学专业对口的业务岗位开展工作，没有兼职承担文化创意产品开发工作的积极性。

很多图书馆的数字化工作、文化创意产品开发工作采取了外包的方式，而这样容易出现外包业务与馆内其他业务相互脱节、各自发展的现象，忽略了结合图书馆业务与服务长远可持续发展的考虑。

外包企业派驻人员具有较强流动性，不利于保持人才队伍的稳定性。图书馆需要对馆内工作经验丰富、专业素质过硬的馆员进行专业化培养，建立熟悉馆藏资源与业务规划、熟练文创设计、通晓营销推广的复合型文创人才队伍，才能保证图书馆文创产品开发适应市场竞争、实现长效发展。

关于文化文物单位的文创人才培养机制，目前属于空白领域，缺乏相关人才培养项目与资金支持，业内没有形成完善的培养计划与激励体系。“全国图书馆文化创意产品开发联盟”2017年成立至今，举办过5次文创产品开发培训班，培养人数有限。各地图书馆也处于文创人才培养工作的摸索阶段，培养成本高、周期长、回报慢，导致图书馆较难建立起专业的人才队伍，阻碍了各馆设立专门文创工作部门的进程。

（四）产品设计单调重复，创新意识思维局限

我们常见的文化创意产品类型，无论是博物馆还是图书馆，都可以看到文具、服饰、日用品、工艺品等种类的产品，同质化较严重，缺乏独特性与吸引力，而博物馆的馆藏资源更为丰富，艺术表现力较图书馆单一的古籍文献类馆藏资源更具优势，在同类产品面前，消费者很有可能会倾向购买博物馆文创产品。仅仅将馆藏资源的图案、标识、文字等元素印制到文创产品表面，或是制作同类装帧形式的文献复仿品，很多创意网店都具有这一能力。单调雷同的复制、模仿的做法，使图书馆文创产品开发陷入固有实体商品生产销售的瓶颈，不利于形成具有规模的文化创意产品开发与长远的文创精品品牌建设。

创新意识不足，开发视野局限，体现在现有图书馆文创工作只着眼馆藏资源的物化表现，没有贯穿于图书馆的理念、业务、服务、活动等各个方面，对馆藏资源及无形服务缺乏深入梳理、内涵挖掘与系统设计，背离了文化创意的初衷，无法体现图书馆在文化创意创新上的个性与差异，无法彰显图书馆独有的文化内涵与特色的地方底蕴，无法实现通过打造图书馆独有的文化创意产品向社会公众传递文化资源、普及文化知识、引领文化审美、刺激文化消费的目的。

（五）参与竞争热情不高，运营机制有待完善

文创产品生产后，图书馆通常在馆内设一个文创产品展示区域，“佛系”等待消费者购买，主动宣传推广及扩大知名度的意识不足，缺乏积极参与市场竞争、打开营销局面的动力。博物馆具有作为旅游景点的优势，服务对象为游客，以外地人群居多，选择到博物馆游览的游客，对博物馆文创产品、纪念品有较明显的购买需求;而图书馆旅游属性较弱，服务对象主要为读者，以本地人群居多，读者主要需求是阅读、借书、资料检索、自习等，缺少采购文创用品的需求。服务对象不同，决定了受众消费习惯不同、场馆营销难度不同。图书馆需要主动参与文创产品市场竞争，有针对性地、创造性地开展文创产品开发工作，努力吸引读者及更多社会公众、游客的注意力。

从现今流行的线上营销角度，通过电商平台检索，故宫博物院、国家博物馆、陕西历史博物馆、苏州博物馆、上海博物馆、敦煌研究院等博物馆（院）开设有16家文化创意产品网上旗舰店，店铺运行成熟，页面文化气息浓，产品精美，类型多样，店铺动态评分均在4.9以上，受买家认可度与喜爱度高。而同一电商平台上只能检索到两家图书馆文化创意产品店铺，分别是国家图书馆旗舰店、全国图书馆文创联盟旗舰店，对比博物馆文创网店，产品数量、销量都存在较大差距，营销理念较为滞后。

文创产品的价值，要兼具文化价值和商业价值，要能实现社会效益与经济效益的统一，不能以被动等待的姿态成为图书馆的陈列品，图书馆需要考虑建立成熟的文创品牌，形成长效、完善的文创工作运营机制。

三、对图书馆文化创意产品开发的思考与建议

公共图书馆，首先要消除公众对图书馆经营文创产品是走商业化路子的认识误区，从文创产品收入将用于更好地开展图书馆建设、传播优秀资源、提供优质服务、丰富文化产品、创新读者体验的角度，宣传文化创意产品開发工作不以单纯获利为目的，让公众看到这是一条兼顾文化事业与文化产业协调发展的文化建设之路，营造公众关注、理解与支持图书馆文化创意产品发展的良好社会氛围。

图书馆开展文化创意产品开发工作，不应局限于文化创意商品的开发这一层面，应当立足图书馆各项职能，多动脑筋，在“文化创意+图书馆XX工作”的思路上推陈出新，拓展图书馆业务与服务工作的广度与深度，打破图书馆以往传统工作模式的桎梏，展示文旅融合、文化创意时代图书馆新形象，通过文化创意带给读者及更多社会公众全新的体验，增强体验者的参与感，提升参与者的满意度，实现优秀文化资源与广大人民群众日益增长的精神文化需求之间的新契合。

（一）文化创意+文献资源开发利用

将馆藏资源开发为礼品书、出版物等是目前常见的做法，这样的产品通常是一次性的购买行为，需求与销量均有限。可以看到，一部分读者、研究者、爱好者需要抄写、复印图书馆古籍、地方文献、民族文献等内容，针对这一群体，一方面可以提供创意资料册制作的有偿服务，由使用者对自己需要的资料进行登记，并告知工作人员期望看到的实物形式，图书馆根据使用者需求制作资料册文创产品，比如美国国会图书馆就有著名文档的复制资料、老照片复制品等类型的文创产品[6];二是有条件的地方图书馆可以依托馆藏地方志、文献资源为本地公众提供“族谱定制”文化创意服务，比如，台湾地区图书馆联合推出的台湾族谱资讯网、台湾地区家谱联合目录资料库，出版了电子书籍、光盘、照片图册以及网页等产品，并提供订制服务，可代为寻根、撰写族谱、出版、绘制家族迁徙图、绘制线上族谱等服务[7];三是对图书馆大量的过刊及报纸资源的利用，通常报刊订购的副本均在至少两份以上，除了加工为合订本的部分外，还有富余的报刊资源。近年来，出生当日的报纸成为一个流行的生日礼物，但仅是单张报纸的出售，若从图书馆的角度，通过文化创意加工的方式，结合消费者的喜好，提供特色报纸类文创礼物定制服务，能够提高陈旧报纸利用率、更好地发挥其价值。

（二）文化创意+优秀文化传承体验

在举办图书馆讲座、培训、展览活动的过程中，通过文化创意手段为传统民俗、地方文化、民族风情、文化遗产赋予全新的展示形式，促进公众熟悉本地历史文化、传承地方文化记忆。一是将文献记载中的春节、元宵节、端午节、中秋节、重阳节等传统文化节日习俗活态还原展示在读者面前，深化节俗活动的内涵，鼓励社会公众通过文化创意的形式参与图书馆传统的展览、海报的设计及民俗活动的策划、民俗物品的设计制作，比如传统的送春联活动可以转变为文创体验类自己书写春联、制作春节纪念品等新形式，增强参与者的互动体验，在这一过程中衍生的出以特定节日、特色习俗、特定人物为主题的文创产品，更能获得消费者的认同与喜爱;二是可以发挥图书馆开展讲座、培训活动的优势，邀请本地非遗传承人展示地方手工艺、地方戏剧、地方文体项目等技艺，让更多人了解与关注本地非物质文化遗产，这样的活动不仅可以让体验者在参与中制作文创纪念品，也能为有志于学习非遗文化的人搭建平台，在增长知识的基础上促进地方文化的传承、传播。

（三）文化创意+全民阅读推广实践

全民阅读推广是公共图书馆工作的重要环节，从文化创意的角度促进全民阅读创意产品与品牌的开发，有助于提升引领全民阅读的服务水平，激发读者的阅读参与度与获得感。一是在传统线下阅读活动的激励层面，可借用很多城市马拉松活动为参与活动的跑步爱好者发放创意纪念奖牌的做法，设计发放阅读“打卡”文创纪念品的形式代替向“读者借阅排行榜”星级读者发放奖品奖状的传统形式，更具仪式感与纪念意义;二是线下亲子阅读互动体验活动，在图书馆传统的亲子阅读、亲子手工制作活动基础上，针对青少年兴趣特点及教育培养需求，添加文化创意元素，开发文化创意产品，提升活动品质，为提高少年儿童想象力、创造力发挥积极作用，成为家庭亲子活动会优先考虑的新地标;三是基于图书馆馆藏资源、地方文化、主题展览、专题讲座数字化建设的阅读推广工作，让更多人在家即可享受文化创意数字产品，体验图书馆数字资源与服务。

（四）文化创意+创客空间服务平台

创客空间的服务在美国的公共图书馆已经发展较为成熟，传统图书馆单一个体的静态读书学习已不能满足公众的需求，多人共同参与的对文化与科技知识的学习、交流、体验、实践、互动将是未来读者到图书馆的新需求。国内公共图书馆在创客空间这一延伸服务方面起步较晚，作为未来图书馆服务转型发展的一个重要趋势，可以考虑从文化创意产品开发的角度做出尝试。比如举办创意比赛类活动，提供场地、材料、专业指导人员等，在动手设计、制作的活动过程中激发读者的创意潜能，促进参与者之间的交流协作，不但可以提高公众进入图书馆的积极性，加入文化创意群策群力的阵营，为当地知识与技能创新交流注入活力，也可以在这一过程中弥补图书馆自身文创人才资源的不足，还能够为图书馆今后打造更为专业的服务于创业孵化、大众创新的创客空间服务平台奠定良好的基础。

（五）文化创意+文旅融合品牌建设

公共图书馆作为城市建设的重要文化象征，记录着城市的文明和记忆，承载着文化的收藏、传承、传播的责任[8]，文化与旅游深度融合，是公共图书馆促进地方文化资源与地方旅游业有机融合发展的重大契机与全新挑战。一方面，图书馆可针对游客开发具有地域特色、文化底蕴的旅游地图、旅游人文、景点史料等内容的文化创意产品，这类产品要立足于当地风土人情、民族传统、民间传说、名人轶事等内容，并投放至旅游景区、机场车站、商场书店等人群密集场所，扩大文创产品影响力与知名度，完善文创产品的营销体系。另一方面，将图书馆创新活动与服务内容转化为旅游商品，比如通过研学旅游、地方文化体验、数字化动态展览展示等活动，吸引游客“打卡”，向游客提供体验本地优秀文化资源的场所与创意产品载体，为本地公共旅游服务中增添公共文化服务元素，增强地方文化旅游软实力。

在具体文化创意产品开发的实践中，公共图书馆应把握以文化事业为主体、以文化产业为辅助的定位，在确保公益一类事业单位社会效益的前提下开发文创产品、创造经济效益，既要保证原有各项业务与服务的公益免费开放工作，又要将有偿的文化创意产品合理融入其中，通过公益文化事业的发展带动文创产品产业的发展，通过文创产品的收入反哺公益文化事业的供给，逐步形成因馆制宜、挖掘特色、发挥优势、多方参与、加强合作的格局，以初期成效争取政策、制度、资金、人才的支持，实现良性循环发展。

参考文献：

[1]国务院办公厅.国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-05/16/content_507372html，2016-05-16.

[2]文化部办公厅.文化部辦公厅 国家文物局办公室关于开展《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》落实情况阶段性总结的通知[EB/OL].http：//zwgk.mcprc.gov.cn/auto255/201701/t20170117_477674.html，2017-01-17.

[3]应妮.“全国图书馆文化创意产品开发联盟”在京成立[DB/OL].http：//news.eastday.com/eastday/13news/auto/news/china/20170912/u7ai7083429.html，2017-09-12.

[4]国务院.博物馆条例[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-03/02/content_9508.htm，2015-03-02.

[5]全国人大常委会.中华人民共和国公共图书馆法[EB/OL].http：//www.npc.gov.cn/npc/c12435/201811/3885276ceafc4ed788695e8c45c55dcc.shtml，2017-11-04.

[6]Library of Congress Shop[EB/OL].https：//library-of-congress-shop.myshopify.com/，2019-09-05.

[7]包鑫.台湾地区典藏资源的文化创意应用及对图书馆的启示[J].图书馆学研究，2018，（23）：96-101.

[8]罗贤春，姚明.价值体系研究视角变迁下的公共图书馆价值[J].中国图书馆学报，2014，40（3）：27-36.

作者简介：

杨佳媛，女，硕士研究生，阿拉善盟图书馆馆员。研究方向：地方文献与地方文化，文献与古籍保护研究，图书馆事业发展与创新。