王海

摘要：旅游产品的深度开发是满足游客的购物需求以及促进游客旅游体验提升的一项重要内容，对其可持续发展也有着重要的影响。本文将对桂林甑皮岩国家考古遗址公园的旅游产品开发现状及其深度开发策略进行研究，以供参考。

关键词：桂林;甑皮岩;国家;考古遗址;公园;旅游产品;深度开发

我国社会经济的建设与发展中，对遗址公园的旅游开发，实际上是通过对遗址保护与文化考古、公众需求等要素进行有机结合，在进行大遗址保护的基础上，对其经济价值进行有效开发，以进行遗址公园建设中的资金不足等问题弥补，从而推动其在新时期实现可持续发展的一种重要模式。其中，游客作为旅游的主体，对旅游产品的感知情况决定着游客的选择，而旅游产品的质量及其被认可度则直接影响着旅游产品的发展。为此，本文将对甑皮岩国家考古遗址公园的旅游产品开发问题以及深度开发策略进行研究，以供参考。

1、桂林甑皮岩国家考古遗址公园的旅游产品开发问题分析

1.1 旅游形象模糊，且品牌的知名度较低

当前，多数游客对甑皮岩国家考古遗址公园的认识和了解程度表现普遍较低，导致其在公园文化的认知上也较为模糊，对遗址公园的文化价值知晓不足;另一方面，游客在参观和游览遗址公园中，由于其年龄以及文化程度等差异，导致其对公园文化的关注点也存在差异。因此，就需要遗址公园在建设中通过相应视觉识别与行为识别系统进行较为统一且鲜明的形象塑造，进而提高游客对公园景区的形象感知和品牌认识，而甑皮岩遗址公园在这方面明显不足。

1.2 旅游产品的形式较为单一，吸引力不足

旅游产品开发中，注重对潜在游客的充分挖掘和有效转化，是实现其产品深度开发的重要价值体现。同时，通过旅游产品的价值作用发挥，吸引更多的游客进入景区参观和游览，才能够推动其旅游产品开发以及景区旅游的可持续发展。其中，桂林甑皮岩国家考古遗址公园在对旅游产品的开发及其价值作用发挥中，由于景区建设注重对游览参观等功能、设施的开发和建设，在各项体验项目等建设上明显不足，导致其旅游产品的形式不仅传统，而且单一，对游客的吸引力明显不足，再加上旅游纪念品等缺乏，使游客进行景区推荐和重游的意愿明显较低，严重影响了该景区的建设和发展。

1.3 旅游产品体系的文化内涵不足

桂林甑皮岩国家考古遗址公园的开发和建设中，对旅游产品的开发，是以观光类旅游产品为主，文化体验旅游项目的开发和建设明显缺乏，再加上其景区旅游的文化展示设计中统一样式的博物馆玻璃展规等，对各文物的文化特征和差异凸显不明显，而且还容易引起游客在视觉上产生疲劳、乏味感，对游客在景区旅游过程中的文化理解和认同感形成十分不利。

1.4 产品服务的改善空间较大

由于该遗址公园的餐饮服务与购物服务明显不足，并且存在较为突出的娱乐服务设施老化、旅游线路指示不清晰等问题，导致对游客的参观、游览体验影响较差，迫切需要进行改进和完善。另一方面，由于其公园景区的可进入性以及景区内的游玩休憩空间布局、较为浓重的历史文化氛围等，明显对游客旅行游览的舒适性和便捷度考虑不足，也会对游客的旅游体验及其旅游产品满意度产生不利影响，严重制约了该遗址公园的可持续发展。

2、桂林甑皮岩国家考古遗址公园旅游产品深度开发的有效对策

2.1 树立明确的遗址公园形象，打造良好的品牌

结合甑皮岩国家考古遗址公园的独特资源与文化特征，进行明确的遗址公园形象树立和品牌打造，以通过良好的品牌和形象，促进人们对遗址公园的认识和了解。其中，在进行甑皮岩遗址公园形象树立和品牌打造中，一方面，应注意对遗址公园资源的变化进行有效凸显，包含其公园地质地貌的延变以及人类演化、气候转变、生活方式改变等;另一方面，则需要通过对甑皮岩遗址公园较高的学术地位资源进行充分开发，利用其在人类演进历史中的见证地位，在旅游景观建设与旅游资源开发中，注重对游客游览遗址在某种意义上是与先民对话，像先人学习以及对历史进行了解的体验打造，从而实现更具深度的旅游文化及产品打造，并实现更加清晰与独特的遗址公园形象树立。

2.2 通过对遗址公园文化内涵的深度挖掘，丰富其旅游产品体系

在进行甑皮岩遗址公园的旅游产品深度开发中，应注意从游客的喜好及其文化开发难易性等方面进行综合考虑，从而进行更加完善与丰富的阿旅游产品体系设计和开发。其中，甑皮岩遗址公园的核心资源为甑皮岩遗址与遗址博物馆，根据该情况，在进行遗址公园的旅游观光体验产品开发中，不仅需要注重对文化展示方式的多样性设计，以促进遗址公园文化内涵的外化显示，同时还可以结合游客的消费需求，通过将旅游观光体验产品划分为基本体验与深度体验等不同类型，来实现不同游客的旅游观光和体验需求满足，从而提高游客对遗址公园旅游产品的满意度，达到其产品开发的目的。

2.3 加强对旅游产品形式的创新，提高对游客的吸引力

结合甑皮岩遗址公园当前的旅游产品展示形式，在对其产品形式的创新中，一方面，可通过增加公园景区的互动娱乐活动，来促进其旅游产品开发以及产品趣味性提升，比如，在旅游产品开发中通过对科技的有效運用，并增加公园景区内的自助与半自助活动旅游项目，在博物馆展馆内进行自助查询终端设施放置，为游客提供便捷的查询服务，以满足游客对遗址公园文化支持的了解需求，或者是通过进行不同的文物仿制品展柜增设，并对游客进行开放，使其能够通过近距离观察或碰触，对有关文物的历史背景与文化内涵进一步了解;另一方面，注重对文化内涵传播途径的创新，在对旅游产品的深度开发中，通过对新时期的时代特色相互结合，进行相应的虚拟旅游产品开发，或者是采用动画演示或多媒体直接展示方式进行文物展示等，满足广大游客对遗址公园旅游产品形式的多样化需求，提高景区文化与产品等对游客的吸引力。

3、结束语

总之，对桂林甑皮岩国家考古遗址公园旅游产品的开发现状及其深度开发策略进行研究，有利于促进其遗址公园旅游产品的深度开发与持续发展实现，吸引广大游客进行参观、游览，实现该遗址公园经济价值的充分开发与有效利用，进而推动该地区的旅游产业发展和区域经济增长，具有十分积极的作用和意义。

参考文献

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