菅利清

摘要：产品盈利能力是财务分析中常见工具，实现企业产品或者服务的优化，为企业决策提供支持，优化经营模式，提高企业盈利能力同时，促进企业生存和发展。尤其是在市场竞争日益激烈的新时期，快消品行业的竞争也在不断加剧，为了满足消费者日益增长的个性化需要，快消费企业必然要采用新的经营管理措施来优化产品，提高市场占有率，增加企业竞争力。本文从产品盈利能力入手分析，着重探讨了其在快消品行业的应用情况。

关键词：快消品行业;产品盈利分析;管理会计;企业竞争;信息化

在当今社会发展中，快消品行业是社会经济中的重要成分，其最主要的特点便是“快”，其中包含最快消费、快速生产等。现阶段金融行业中，由于金融产品循环性较快的特点，快消品的市场占有额越来越高，潜力越来越大，企业盈利能力非常的客观。在电商模式逐渐取代传统商品销售模式的，也由此引起了人们对快消品企业经营和管理的研究，产品盈利能力应用而生，其应用有效优化了快消品企业会计管理模式，提升了企业销售能力。

一、产品盈利能力概述

产品盈利能力主要指的是企业销售产品在一段时间内取得的收入和利润能力。企业盈利能力是企业生产经营的基础，是企业产品获取利润汇总形成的信息。不管那种类型的企业，也无论是企业管理层还是企业投资者，其目的都是提高企业盈利能力，制定企业发展计划。随着企业管理工作的日渐精细化和管理会计在企业内部管理中的广泛应用，产品盈利能力越来越被人们关注，成为众多财务管理人员青睐的新方式。

二、产品盈利能力在快消品行业的应用基础

在快消品行业中，产品的价格非常敏感，通常情况下企业为了利润都不会轻易或者主动的降价和提价。然而随着市场竞争 的不断激烈和企业内外部压力的变化，企业为了占有更多的市场份额不得不制定降价或者提价的策略，引起企业之间的价格竞争，也给企业盈利能力带来困扰。另外，由于快消品企业是一个产品保质期非常短的行业，不少企业为了尽快销售产品而采用各种促销手段，给企业盈利造成新的困扰。为此，采用产品盈利能力分析十分必要，但也需要一定的应用前提，具体有以下几方面。

1.建立科学的编码规则

快消费企业与消费者之间的关系非常精密，企业经营和生产的追求便是企业发展的目标。随着电商模式的出现和消费者个性化要求的不断提高，快消品企业经营中面临的问题越来越多，企业之间的竞争越来越激烈，这个产品盈利能力带来很大的挑战。因此，在工作中必须要建立一套行之有效且符合企业发展的产品命名规则，采用数字编码的方式科学建立，使其贯穿于企业生产的全过程，从产品研发、生产、销售到售后，每个过程都详细记录在案。

2.借助信息化技术

快消品行业除了“快”还有一个明显的特征就是产品众多。尤其是在近几年，随着消费者个性化需求的增加，产品个性化定制现象越来越普遍，这使得传统人工统计手段已经远远无法达到企业发展需要。这就需要借助信息化技术对这些信息进行及时、快速的处理，实现产品盈利能力分析。

3.建立产品价值链管理模式

一个企业要想推行产品盈利能力分析，需要全员建立科学的盈利意识，做好产品全周期价值链条管理，确保产品盈利效果的同时提升企业效益。

三、产品盈利能力分析在快消品行业的具体应用

1.收入管理中的应用

在收入管理中应用的具体表现为：一个新的金融产品上市时，需要以产品定位方向对开单价进行确定，产品的收入需要按照产品的数量和开单价对分产品的收入进行确定。同时相关工作人员还要以多种产品组合进行销售的模式为基础，判断快消品销售业务的实质，从而分析出产品的具体收入。

2.在成本费用管理中的应用

盈利能力分析在成本费用管理中的应用主要体现以下几点：1）产品盈利分析能够贯穿企业整个过程中的价值链进行分析，将非增值作业和增值作业区分开来，降低或者是直接去除非增值作业，以此对成本费用进行管理，从而分析出产品的盈利能力。2）对于各个金融机构来说，成本的分析原则需要根据企业的实际管理情况分别对待。

3.在销售费用管理中的应用

产品盈利分析在销售费用管理中的应用具体表现在：对于金融机构来说，管理会计在分析产品盈利能力过程中，会按照与产品管理口径是否直接相关的原则，将销售费用分为两种，其一是直接费用;其二是间接费用。其中直接费用可以以產品销量管理口径的变动情况为基准，将其分为固定直接费用和变动直接费用。其中固定直接费用主要包括租赁仓库和固定促销投入等费用，在分析这种费用过程中，相关人员需要按照费用投入过程中，对产品销量情况进行分摊，然后分析出产品的销售费用。

4.在主营税金费用管理中的应用

对于主营税金费用管理来说，主要是企业总部管理层面进行主导的项目。同时在管理主营税金费用时，主要取决快速消费品行业的消费税是否缴纳清楚。产品盈利分析在主营税金费用管理中的应用时，如果快消品企业需要对消费税进行缴纳，那么在主营税金费用管理中，消费税占据的比例比较高。这种情况下，企业在利用产品盈利分析法时，需要把消费税归集到与之相对应的产品中，对于其他的税金来说，要按照产品盈利之后的收入情况进行分摊。

四、结束语

总之，产品盈利能力分析是管理会计在快消品企业应用最广泛的工具，借助产品盈利能力分析不仅能提升企业管理效率，为企业管理人员提供数据和支持依据，还能增强企业效益。

参考文献：

[1]董文文.产品盈利能力分析在快消品行业的应用研究[J].时代金融，2019（05）：11-12.

[2]管建玲.产品盈利能力分析在快消品行业的应用[J]. 内蒙古煤炭经济，2017，22（No.243）：76-77.