近日，天猫超级品牌日借势东京奥运会策划了一场“超级品牌奥运会”，聚集了李宁、VANS、vivo、荣耀、安踏、海尔、完美日记等16个国内外超级品牌，各品牌以“参赛者”的身份，用各自高燃的姿态登场，打开了奥运营销的新方式。

时说新语：

奥运会既是体育盛事，也是品牌营销推广的绝好机会。在面对如何做奥运营销这个课题时，每个品牌都在试图找到突破点。天猫超级品牌日的“超级企划”或许是个不错的参考样本。

它不仅给出了自己的解法，还找到了一套品牌公式。具体可以分为三步：首先，在时机上，不会借势娱乐热点，而是选择那些值得探讨的社会节日。其次，在联动上，也不是用流量作为导向，而是用特征和属性与品牌连接起来。或是品牌主张的默契，或是关注共同的人群。再次，在输出上，集合节点话题和品牌力量，向大众传递一种超级精神。

比如，今年“三八”妇女节，天猫超级品牌日就联合26个品牌，写了一首《致女性的二十六诗》，从A到Z致敬每一位女性。“520表白日”则邀请李银河老师领衔、7个品牌携手，共同用诗歌表达和诠释爱的千姿百态。

这次的天猫超级品牌日把奥运赛场和消费赛场对接起来，让各个品牌直接上场亮相。每个品牌就像一个人，有自己的品牌精神和核心价值：李宁代表的是单杠，文案口号是“手握皆可能”，对应着不服输、勇敢逐梦的品牌精神；安踏代表的是拳击，文案口号是“进击不止步”，契合着不断创新前进的品牌基因。16个品牌通过海报上的创意表达，抓住了奥运精神与自家品牌本身的契合点，这样的设计就像一种登场姿态，让我们看见不同国家品牌的精彩魅力，用各自的品牌精神给奥运增添不一样的光芒。这些创意带来的不仅仅是视觉的冲击，也是品牌和企业精神的传递。

——张淑敏