王一达

（吉林大学 艺术学院，长春 130012）

一、前言

根据2019年互联网数据显示，目前中国的人口老龄化问题在逐年加剧，老龄化增速更是位列全球第一。根据国际社会普遍标准，本文所指老年人的概念一般指60岁以上人群，随着老年人口数量的增加，老年人健康问题更需要引起各方足够的重视。由于老年人各方面身体机能的衰退，不可避免的需要使用各类药品。据不完全统计，老年人药品消费约占药品消费总人数的50%以上，但目前老年人药品的包装设计并没有得到足够的重视，有些设计只是单纯的从使用是否方便、运输与保存是否安全达标等方面进行考虑。本文从视觉设计对于老年人的生理和心理产生的影响等方面着手，分析老年人药品包装视觉设计应遵循的原则，以及老年人对药品包装的视觉需求，力争提出基于老年人视觉需求的药品包装设计方案以作参考。

二、视觉设计在老年人药品包装设计中的现状与现存问题

首先，从理论研究层面，根据中国知网相关数据库资料检索进行数据整理分析可知，目前通过“药品包装设计”词条进行相关期刊与学术论文检索，结果共计约为336篇；通过“老年人药品包装设计”或“老龄（老龄化）药品包装设计”词条进行相关期刊与学术论文检索结果共计约为46篇；而“药品包装视觉设计”相关搜索结果仅有2篇。相关研究中徐津2010年发表的“老龄受众药品包装的人性化设计”相关研究，通过分析老年人生理和心理特征以及对常见包装形式中所存在的问题进行总结，进而研究通过信息可视化方法解决部分相关问题的建议；邹克瑾2013年发表的“基于人性化设计理念的OTC医药包装视觉要素设计研究”通过色彩、文字、包装图文编排三类视觉要素对人性化设计进行了分析和探讨；贾丽丽2015年发布的“多感官设计理念下老年人药品包装设计研究”则属于通过视觉传达设计研究范畴来探讨老年人药品包装设计。由此可知，国内相关研究主要集中在药品包装设计中的交互设计等方面，对于老龄化人群的药品包装设计进行的相关研究，从药品包装现状探究、包装结构设计、人性化设计、交互设计、无障碍设计等方面，逐渐发展到基于多感官体验、视觉传达设计方面，但研究数量有限，且缺乏一定的系统性，在针对老年人药品包装的视觉设计方面仍有较大研究与探索的空间。

其次，从实际应用现状层面了解到，目前国内老年人药品包装设计在市场的实际应用中，多数使用的是纸板模板制作，且药品包装上文字信息内容较多，文本排列密度高、容量大，在信息读取方面较为繁琐（图1）；同时，文字、色彩以及图形图案的设计与运用也趋于同质化，毫无新意，可以说视觉感官效果不理想。（图2）

图1

图2

同时，设计理念保守、视觉设计相关元素中的图形样式相对陈旧，更新不及时，甚至多年未曾变更。图形缺乏对老年人这一特定人群的定位，因此没有以此进行针对性的相关图形的设计和运用，大部分图形只作为装饰或普通人群的审美作用而进行应用，起到装饰或陪衬的作用。色彩上没有针对老年人心理和生理特征进行色彩使用分析和应用，没有考虑色彩给老年用药患者带来的视觉冲击和心理影响。例如图1的药品主要适用于有高血压、冠心病慢性稳定型心绞痛、劳累性心绞痛等病症的患者，此类患者老年人居多，但药品包装外观色彩应用红白黄三色为主色进行设计，具有强烈的视觉冲击，红色又具有警戒色等暗示作用，因此对老年患者视觉传达上的影响是不可忽略的，容易引起老年人心理压力，产生对病情的恐慌、担心、压抑等负面情绪，不利于疾病的治疗与身心健康。信息文字繁琐、排版混乱，同类药品包装尺寸大小不一及形态各异，药品说明书内容多但字体太小不便于阅读等等诸多问题也是目前药品包装设计中存在的亟待解决的重要问题。

三、老年人药品包装中视觉设计依据的原则

视觉设计概念来源于视觉传达设计，简单来说是指通过视觉向他人传达各种信息。在老年人药品包装设计中，通过视觉设计原则进行指导，能够将所要表达的药品相关信息进行可视化处理，提升药品包装传达药品信息的效果。因此，在老年人药品包装设计中要依据科学性、可读性、识别性、审美性等四大原则来指导视觉设计，才能充分发挥传达信息的作用。

科学性原则主要是指通过数据分析，结合老年人心理和生理需求，在老年人药品包装设计中，合理运用视觉传达设计理论来指导设计方法，研究制定相应的设计方案。可读性原则主要是指药品包装外观及相应文字说明要通俗易懂，能够让受众直观清晰地阅读并了解到所要传达的信息，如药品名称、使用方法、注意事项、药品商标、产地、生产日期等内容。识别性原则主要是指药品包装造型、色彩、平面设计图形等内容和标识应具有一定的特征，易于识别。不能因为外观、名称、色彩、设计构图等方面相似而让受众产生混淆，从而导致错服等现象发生。审美性原则主要是指药品包装设计应该尽量符合老年人视觉审美标准，这对老年用药患者保持健康稳定的心态起到积极作用。例如老年人普遍面临视力下降的问题，对药品包装外观的直观感受容易产生错觉，无法阅读字体较小的文字，导致不清楚使用方法和注意事项而出现忘服、错服药物等现象，这就要求在设计时既要符合老年人生理特点，又要符合老年人的视觉审美需求。心理性包含两个方面，一是老年人自身的心理特征，二是老年人的视觉心理特征，尤其是药品包装设计对老年人视觉心理的影响，避免出现药品包装视觉效果引发老年人患者心态失衡，产生压抑的负面情绪等问题。因此，在药品包装中则应注意通过视觉设计方案弥补上述相应问题。

四、老年人对药品包装设计的视觉需求

由于老年人随着年龄增长导致身体各个机能逐渐衰退，医学上主要解释为全身细胞和各个器官均会产生非疾病性的退行性变化。其中感觉系统与神经系统的变化主要涉及老年人眼晶状体调节功能减退，出现老视以及色觉的相应改变，因此会造成老年人视觉需求的相应变化。因此，基于最基本的药品使用安全保障层面，对老年人在药品包装设计中的视觉需求也更应引起足够的重视。另一方面，只有在充分满足了基本的生理需求的前提下，进一步通过刺激眼球，激发情感、审美等层面的视觉需求，才可达到心理与生理的满足。

随着老年人对于药品的视觉需求的改变，反映出在用药过程中，视觉获取的顺序应该主要通过视觉传达对药品包装进行整体区分，其次是看清包装结构与信息内容，再次是对信息内容进行阅读与理解，最终则为药品使用的方便性。因此在可视化的信息传达流程中，只有使不同生产企业的同类药品便于区分、包装结构和信息内容一目了然、内容读取清楚明了且浅显易懂，色彩运用不会由于视觉冲击力造成心理负担和负面情绪的产生，能够符合老年人的视觉心理需求及使用的便捷性来进行药品包装设计，才能充分满足视觉与使用需求，从而进一步提升老年人药品包装设计水平。

老年人药品包装设计视觉需求应符合一定的原则。因为药品属于特殊商品，消费者及使用者也为特殊人群，即医患群体。无论是医生还是患者，在选择和使用药品时，由于关乎身体健康和生命安全，都较为谨慎。而药品包装，尤其是老年人药品包装作为医患获取药品信息的最重要的途径和方式，其中视觉信息的传达与获取则更加重要。进一步优化和创新老年人药品包装的视觉设计，提升信息传达和获取的效率虽然重要，但也要在符合一定的基本原则下进行设计。本文主要提出以下四个方面设计要点，即结构使用便利性、字体及图形简明性、色彩醒目性、信息合理可视性。

五、基于老年人视觉需求的药品包装视觉设计要点

老年人药品包装不仅仅单指老年人专用药品，还有以老年人为优先级的常用药品，对其包装在视觉设计层面进行分析并研究相关设计方案，依据老年人药品包装的视觉设计原则，结合上述的结构使用便利性、字体及图形简明性、色彩醒目性、信息合理可视性等四个要点，在充分满足老年人视觉需求的基础上阐述视觉设计方案。

（一）结构使用的便利性

结构使用便利性主要指包装结构设计方面，但并不是从结构设计便于使用的角度出发，而是从视觉需求出发，意指老年人通过观察能够直观并且一目了然地了解到药品包装结构如何方便性使用，如何方便性取药，取药后如何进行方便性存储等。因为目前有些药品包装为了寻求“特色”而在包装结构上进行多重折叠、嵌入式结构设计等过于复杂的设计，导致老年人受众无法第一时间通过视觉信息获得药品包装结构造型，从而发生无法迅速正确地打开药品包装、取出药品等问题。因此这里阐述的本原则主要可以解释为是包装结构设计使用方法需要具有视觉读取与使用的便利性原则。

（二）字体及图形简明性

其次，字体及图形简明性主要是从字体、图形两个方面指出要设计得简单明了。老年人对于药品包装文字的视觉需求主要有字号与字体。在药品包装有限的空间内，要印刷包括药品名称、生产厂商、用法用量、规格、有效期等等相关的文字内容，因此大多数文字的字号都较小，进而导致老年人获取相关信息非常地困难，常常需要使用放大镜或询问他人的方式来获取相关信息。同时，有些药品为了凸显某种信息，药品名称会采用书法体进行设计，同样增加了老年人获取文字信息的难度。根据问卷调查与互联网大数据显示，宋体、黑体较适合用于药品包装文字，其中黑体适用于标题，宋体适用于正文说明等内容；字号则为8pt-12pt为最适合阅读的字号大小，但老年人最佳阅读字号大小则为14pt-16pt。同时，笔画的粗细、字间距、行距也同样会影响文字信息的视觉获取质量和效率。而图形主要是指避免使用较为复杂的图形，可以通过外侧包装上简洁的图形绘制对药品信息进行说明，同时在内侧包装或说明书上配上相应的图解作为详细说明，使老人通过图形找到信息重点并迅速进行理解。要尽量避免用抽象的图形进行设计，视觉元素中的图形符号元素要能够达到让老年人迅速识别信息的效果。

（三）色彩醒目性

再次，色彩醒目性主要是指老年人对于色彩的辨识、感知、视觉敏感度等都随着生理机能的退化会有所衰退和变化，一定程度上影响其对色彩的分辨能力和最直观的感受，进而影响生理和心理状态。因此，需要充分了解老年人的视觉需求中对于色彩的认知，并因此遵循一定的色彩设计原则。例如色彩搭配中可读性最好的是蓝与白、黑与白；尽量避免使用红绿、蓝绿、红蓝等颜色进行搭配。同时，老年人对高明亮度、高饱和度且较为醒目的颜色视觉获取较为容易和迅速。同时，性别也是老年人色彩识别差异的一个重要因素，例如老年人中，男性较为喜欢绿色、白色、黑色、灰色等；女性较为喜欢白色、红色、紫色、绿色，但不喜欢灰色与黑色。结合视觉传达色彩设计中的色相环进行说明，男性较为喜欢冷感色，女性较为喜欢暖感色。但在包装设计中，色彩搭配在醒目性原则的基础上也要进行合理配比，以符合视觉感官对色彩的认知，不应随意混乱搭配，否则容易引起老年人心理负面情绪等问题。（图3）

图3 （图片来源：百度）

（四）信息合理可视性

信息合理可视性主要是指在药品包装设计中，包括商标、品牌名称在内的诸多文字和图标等信息内容。由于药品的特殊商品性质，根据国家相关法律法规，在药品包装中必须包含标题、品牌、产品、生产者等相关信息内容。具体包括企业名称、品牌商标及名称、产品形态和属性、材质、用法用量、规格型号、批号、生产日期、保质期、条形码、生产地址、联系方式等内容，以及通用标识，如注册商标、OTC等。要把诸多信息融入药品包装设计中，实属不易，因此版面的合理安排则更加重要。申泽等人所做的“基于眼部跟踪技术的包装警示吸引力实验”的结果表明“包装上采用加大的粗线条图示，可以有效吸引消费者的注意力。此外，实验结果表明包装上采用高度醒目的图示并不会降低包装的视觉吸引力。然而过分强调图示也是不可取的，这可能会使用户忽略掉包装上的其他重要信息。”因此，在老年人药品的包装设计的信息合理可视性上，宜采用可有效吸引老年人视觉注意力的粗线条及高度醒目的图示，使老年人能通过药品包装方便地获取到自己所需的信息。另外，根据人们普遍获取信息的视觉习惯可以得知，普遍为自左向右或从上到下的顺序。同时，本文通过对问卷调查数据进行分析得知，在包装所包含的诸多必要信息当中，老年人主要关注的信息有“功能主治、适应症状及人群、用法用量、不良反应及注意事项、有效期、药品名称、生产厂商”等内容，其中按照关注度由高到低进行排列如表1所示，其中“主治功能、用法用量、不良反应、注意事项、有效期”为关注重点，其次为“适应症状及人群、药品名称、商标”等内容，最后则为“药品成分性状、规格、生产企业、批准文号”等内容。

表1 老年人药品包装信息关注度调查表（数据来源：问卷调查）

由此可见，在老年人受众较为关注的信息方面，通过视觉设计将信息合理编辑并进行可视化处理，也能够在一定程度上满足老年人的视觉需求，进而拓宽设计思路，提升药品包装整体设计水平。

六、结语

本文以视觉传达设计角度切入，通过结合当前老年人药品包装设计所存在的问题进行分析，根据视觉设计原则与老年人视觉需求的调研数据，结合视觉设计要素，在四点原则的基础上，分析总结了如何进一步改善老年人药品包装设计，使其在满足老年人视觉需求的同时，提升药品包装视觉设计效果和作用；并且阐述了结构使用便利性、字体及图形简明性、色彩醒目性、信息合理可视性等设计要点，希望通过本文的相关研究和探索，为药品包装设计的视觉设计研究领域提供一定的参考借鉴。