詹珮

（湖北工业大学，湖北 武汉 430070）

1 选题背景

伴随着人民物质水平的提高，消费者的需求层次继而不断上升，促使了当下的食品包装设计不再拘泥于仅是产品图片及信息的排版，包装本身不再局限于载物的功能，互动性等设计理念逐渐进入食品包装设计的考虑范畴。食品包装设计的方式逐渐多元化，设计趋势由单一设计手法，逐渐发展为多种设计方式相融合，不断创造出新的设计方式，呈现新的设计作品。

创新型的设计，在推出新设计思路的同时，对于经典的设计方式也要在取其精华、去其糟粕的基础上推陈出新。将创新的互动性设计理念与契合理念相结合，则是当下食品包装设计的一大趋势[1]。将互动体验融入到食品契合包装设计中，不仅能更好地提升产品包装的使用价值，增加设计附加值，同时能给消费者带来更多的情感体验。

2 契合理念

契合本指两个及多个事物密切相合，追求的是多种事物和谐融合后产生的美感。契合理念常被运用于设计中，常见的有视觉上的契合，如太极图，两个相同的单体图形组成一个完美的圆形，进而达到一种平衡的美感。[2]同时还有结构上的契合，最耳熟能详的便是我国著名的榫卯结构，通过对结构的精巧设计，一环扣一环，单体与单体之间的紧密结合，最后形成的作品不仅具有视觉上的美感，材料的功能性也发挥到了极致。

日常生活的契合更是随处可见，从螺丝与螺帽之间的契合，到钥匙与锁之间的契合，更多的是包装设计中的契合，一个优秀的包装设计，无论是视觉上还是结构上，必然是有一定巧思的。

3 彩虹糖现有包装分析

彩虹糖是美国箭牌糖类有限公司旗下的一款产品，其特点为每一粒糖果的颜色都非常鲜艳明亮，混合在一起五颜六色如彩虹一般，从而风靡全球。

彩虹糖这款产品胜在产品本身颜色多样，及品牌对于产品进行的大量创意广告宣传，从而吸引了大批量的年轻粉丝，多方面的因素使彩虹糖的受众人群集中于年轻人。在物质条件不断提高的基础上，年轻人的消费水平也不断创下新高，产品包装的设计需要紧跟年轻人的节奏，不断创新。彩虹糖仅在颜色上的卖点并不能长时间稳定该品牌的固定消费人群，在这一情形下，设计师们便需要另辟蹊径来给产品增加一定的附加值及创意点，在吸引更多的消费者的同时，保证原有的消费者不流失。

彩虹糖的现有包装大多数为塑料材质，种类上有大容量的桶装包装（如图1）、封口带有子母扣的自封包装（如图2）、普通塑封包装（如图3）等。包装的形式较单一，并无强烈的设计感，在包装上也仅运用了一些最基本的契合关系，如子母扣的契合，瓶盖和瓶口的契合等。

图1 大容量桶装包装

图2 子母扣自封包装

图3 普通塑封包装

4 互动性在彩虹糖契合包装中的应用

依照上文对彩虹糖现有包装的分析，不难发现彩虹糖的现有包装并没有加入太多互动体验，这便直接导致了彩虹糖的最大卖点仅仅局限在了产品本身。在经济飞速发展的当下，消费者的审美观念在大量新兴事物诞生的冲击下不断产生变化，仅仅只有使用价值的包装已经不能满足消费者的需求了。就契合包装而言，包装具有一定的互动体验可以给消费者带来更多的情感体验，设计出能与消费者互动的包装，更能吸引消费者的注意力，从而提高消费者的购买欲望。如此，具有互动体验的契合包装设计，便成为了消费者与产品生产商之间沟通的桥梁，在拉近消费者与品牌之间距离的同时，也更能提高消费者的忠诚度[3]。

针对这一问题，本人将对彩虹糖的包装进行再设计。首先，针对包装设计，根据包装的材料、设计形式、彩虹糖品牌、结构方面绘制思维导图（如图4），进而确定最后的设计思路，为单个组合包装，材料为纸质材料，结构为多纸结构。

图4 包装再设计思维导图

新盒形利用纸质材料进行了设计，可以很好地与该产品之前的包装材料相区分开，给消费者带来一定的新鲜感。同时，在盒形的结构设计上也进行了一定的巧思，主要运用了契合理念，使产品的打开方式具有一定的互动体验。盒形主要由六个梯形盒形与一个附加小型六边体盒形组合而成。将七个盒形组合起来便可以形成一个完整的六边体盒形。

该盒形的主要设计理念为契合理念，六个梯形盒通过每个盒形的斜坡面与斜坡面之间的契合，组合起来形成一个完整的六边体盒形，单体梯形盒的开启方式为插舌锁扣开启。同时，梯形盒的顶面在六个盒形组装起来后，会形成一个六边形的多余空间，这个空间会放上一个纸质的小型六边体盒形，为了防止单体盒形组合后，小型六边体盒形有掉落的可能，小型六边体盒形的顶面和底面均进行了放大处理。同时，小型六边体盒形的顶端可打开，方便盒形组合时开启单个梯形盒拿取糖果。且小型六边体盒形底端加上了三菱镜和彩色亮片，从打开的顶端看向低端，可以看见对称的绚丽图像，整个小型六边体盒形成为了一个万花筒，供消费者把玩，增加了整个包装的互动性和趣味性（如图5）。

图5 产品设计图

新盒形的结构为多纸结构，平面展开图如图6 所示，灰色部分为粘合处，虚线为折叠线。单体梯形盒的展开图如图6 所示，顶部开启方式作插舌设计，底部直接做密封处理。纸盒额外采用了一部分粘合纸张作为连接六个盒型的重叠部分，进而使盒型可以正面翻开也可反面翻开（如图7）。

图6 产品展开图

图7 产品正反翻面图

5 包装视觉效果的制作

一个完整的包装，不仅要具有基本的结构，包装的视觉效果也是不可或缺的一个元素。包装的视觉效果，可以在颜色上给消费者视觉上的冲击力，使产品快速抓住消费者眼球的同时，不同的颜色也可以给消费者带来不一样的体验，如红色能给消费者火热的感觉，蓝色能给消费者静谧的感觉，黄色能给消费者明亮的感觉等，试想如果这些颜色都出现在一个包装上呢？

针对彩虹糖这一品牌的名称及产品属性，改良盒形采用了多种颜色，营造出彩虹的视觉感（如图5）。根据盒型结构上的设计，该盒型可正反翻开，故该盒型的主视觉在盒型侧面。联合盒型中间的万花筒设计，视觉设计采用了类似万花筒视觉的纹样设计，每个单体小盒型的纹样均为一致，在产品正反翻开时，会呈现出截然不同的两幅视觉画面，进而给消费者带来更多的互动体验，同时达到视觉上的契合。

6 结语

现下社会高速发展，消费者逐渐开始注重精神层面的感受。作为设计师，应该以满足受众需求为出发点，不断创新，发现需求，满足需求。现代的食品包装设计，不应该拘泥于包装的载物功能及视觉上的说明功能，当下的包装设计应该不断挖掘新的创新点，考虑消费者需求、品牌调性，结合产品本身，设计出能与消费者“交流”的个性化包装。