刘大力

【摘要】当前阶段，随着传统媒体与新兴媒介的完美融合发展、携手共赢，新媒体时代终于到来。在这一时代背景下，先进的新媒体技术全面应用于电视节目制作的各个环节，不但能够全面提升电视节目质量与传播效果，而且可以有效拉近与受众的距离，全面提升电视媒体的社会影响力与市场竞争力。鉴于此，笔者在本文针对新媒体时代新媒体技术在电视节目制作中的创新应用策略与路径展开一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

【关键词】新媒体时代;新媒体技术;电视节目;创新应用策略

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.10..012

新媒体时代大环境下，传统媒体“三驾马车”广播、电视、报刊受到各类新媒体以及自媒体强势挑战与冲击，其中电视媒体尤甚。“互联网+”视域下，诸多的新媒体在新闻信息以及资讯内容的推送与传播方面极为精准到位，并且符合受众口味与喜好，能够彻底实现“一对一”的定向传播，具备较强的个性化、时效性特色，并且比传统媒体更具互动性优势。针对新媒体时代的电视媒体而言，各项先进的新媒体技术应用以及渗透于电视节目制作各个领域意义重大。在新媒体技术的辅助和支持下，观众能够有针对性的主动选择自己最为喜爱的节目内容以及节目类型，并且在接收节目的渠道、途径和方式上更加丰富化、多元化、个性化，全面增强了新媒体时代电视节目的整体质量与传播效率。

1. 解析新媒体技术主要概念与内涵

从概念上来讲，新媒体技术堪称是“互联网+”时代一种借助先进互联网技术、信息化技术、大数据技术以及多媒体技术而形成的全新媒介传播理念与传播方式。与传统意义上的各类媒体平台相比，新媒体的发展速度更快、传播范围更广并且市场潜力更大。当前阶段，新媒体技术能够充分利用智能手机、平板电脑、笔记本电脑以及数字电视等传播终端以及网络平台形式将各类优质视频、音频、图文信息传播给广大受众。在当前媒体融合发展大趋势下，传统媒体也能够借助新媒体技术所提供的信息、数据以及相关资料进行分析与整理，全面应用于自身节目制作与传播推广过程中。现如今，微博、微信以及各类短视频APP平台、直播类平台迅速崛起并且大行其道，人们在日常交流沟通以及信息接收的方式上拥有更多途径和更多选择。毫无疑问，在新媒体技术的促进和影响下，电视节目的社会影响力必然会变得更加广泛，并且更具亲民性和关注度。

2. 解读新媒体技术在电视节目制作中的应用优势

2.1 能够全面提升电视节目质量

新媒体时代背景下，各类新媒体技术在电视节目制作中的有效应用和全面推广能够提升电视节目质量，并且促进受众和观众与节目的互动性。比如说，新时期一些电视节目在网络媒体以及影视媒体平台的播出过程中，受众可以利用“弹幕”发送表达自己的观看感受与不同意见，而且还能够通过微信、微博等新媒体平台和电视节目制作主创人员进行积极的交流和互动。客观而言，观众的反馈必然是节目内容创新与调整的一个重要“风向标”。新媒体技术的全面应用，不仅让观众成为了节目的“参与者”，而且也让观众在某种程度上转变为电视节目的“创作者”。在共同参与、群策群益的良好发展情态下，不仅提升了受众和观众观看节目的积极性和主动性，而且让电视节目整体质量得到迅速提高。

2.2 能够增强电视节目的收视率

当前阶段，新媒体技术在电视节目制作中的应用和推广让整个电视媒体的传播方式和途径发生了翻天覆地的变化，可谓彻底改变了传统概念上电视节目“播过就完”的模式和状态。许多新媒体App软件的创新应用与普及，让电视媒体的优质电视节目拥有了直播、暂停、回放、自动录制存储等多种方式。广大受众和电视观众完全可以结合自己的爱好与兴趣针对各种电视节目进行无限的在线收看与下载回播，必然在某种程度上增强了电视节目的收视率、影响力和“二次传播”度。

2.3 能够增加电视节目的附加值

除了上述两大应用优势外，针对新媒体时代发展现状而言，传统的电视媒体对部分受众群体的日常生活、消费、指导影响依旧较大。倘若将新媒体技术与各类电视节目完美结合与有效整合，完全能够增加电视节目的附加值。举例说明，以当前较为流行且备受好评的电视美食节目来讲。电视节目在制作与传播过程中，倘若和新媒体时代的网络购物直播平台进行完美结合，借助电视媒体向受众与观众们积极传播各种美食信息、美食动态以及养生信息，那么电视观众和相关受众群体必然会成为“潜在化”的主力购买人群，并且很有可能通过电视节目的渲染、影响和指导进行购物平臺的“个人消费”，行之有效的促进电视节目附加值的产出，并且全面增强电视节目的传播效果和途径。

3. 新媒体技术在电视节目制作中的创新应用策略

3.1 全面创新新媒体技术的发展模式

新媒体时代背景下，想要让新媒体技术完美融入和有效应用于电视节目制作各个环节中，首先就必须要全面创新新媒体技术的发展模式，并且做好以下几点内容。首先，电视媒体应当树立一个长远化的全局观念。电视媒体在各项电视节目的具体制作与传播过程中应当秉承一种“虚心接受、积极学习”的心态来对待新媒体技术以及各类先进的新媒体传播理念和方式。进而能够积极运用互联网平台、新媒体技术以及更为丰富的媒体传播渠道与路径进行自身节目的创新发展。其次，优秀的新媒体技术人才无疑是新媒体技术创新发展过程中的核心力量和强大推动力。因此，电视新闻媒体必须要注重新媒体技术人才的培养和指导，进而在各类电视节目制作实践过程中，相关主创人员以及工作人员都能够熟练掌握相应新媒体技术理念和应用策略，让节目的自身质量和效果得到新媒体技术的强力支持和辅助，获得最佳的制作与传播效果。最后，电视媒体在创新新媒体技术实践过程中，还必须要秉承“内容为王”的制作理念和原则。无论传统媒体时代还是新媒体时代，电视节目，尤其是电视新闻类节目必须要保证质量，并且确保正确的社会舆论引导方向，弘扬社会主旋律，传播媒体正能量。

3.2 增强电视节目与观众之间的互动

如今我国4G技术已经全面普及，5G时代正式开启。新媒体技术的全面推广和应用，让电视节目制作过程中主创人员和广大观众与受众之间的距离变得越来越近。以当前电视媒体中的核心工作——电视新闻节目为例展开细致化分析不难发现，现如今，随着互联网技术的日新月异，受众对于新闻事件和新闻信息的关注度以及参与热情变得越来越高。与此同时，互联网中“海量化”的信息内容不仅让新闻素材和新闻资源更加丰富多样，而且也让网友成为了诸多优质新闻素材的主力提供者和传播者。比如说，当前微博、微信、抖音、快手、西瓜視频等新媒体以及自媒体平台的迅猛发展让受众接受信息、转发信息、传播信息拥有了更多支持和辅助。只要拥有一部智能手机和移动网络的支持，每个人都能在任何时间、任何地点、任何环境下发布新闻，传播新闻，成为一名“自媒体人”。这种媒体发展新形势的强烈冲击与巨大压力之下，电视新闻节目必须要加强与受众之间的互动和沟通，积极满足受众不同的观看需求和更高的阅读要求。电视新闻节目完全可以利用新媒体技术以及新媒体传播途径和方式制作一些有看点、有内涵、有特色的新闻话题，进而让受众和观众能够充分参与其中，发表自己的意见、观点和看法，通过媒体与受众的良好互动增强电视新闻节目收视率与社会关注度，使广大受众和观众们能够真正意义上成为新媒体内容生产改革的一种不可或缺的助推力量，让新媒体技术应用以及融合于电视节目制作过程中的道路变得更加畅通无阻。

3.3 应始终将用户需求放在首位

新媒体技术全面应用和渗透于电视节目制作各个领域必然需要一定的时间和不断的磨合。新媒体技术的最大优势之一就是能够将传统媒体时代信息单向传播完美转化为新媒体时代信息的广泛传播与双向反馈。毫无疑问，受众以及用户自身能够具有更多的选择性，并且真正意义上的实现“个性化”、“碎片化”阅读和浏览。电视媒体必然要高度关注和重视这种全新媒体变化趋势，进而能够借助新媒体技术不断调整各类电视节目的策划思路、制作结构与整体概念，并且完善和升级节目制作策略与方式，确保节目整体质量和水准能够符合用户需求以及不同口味与喜好。

3.4 应借助新媒体扩容服务范围

当今媒体时代最关键的两个字就是“融合”。新媒体技术与传统媒体技术完美融合以及携手共赢势必是新媒体时代媒体发展的大势所趋。传统电视媒体在节目制作与传播过程中已经积累了较为丰富的经验和优质的素材，但自身还是存在一定问题与不足。有了新媒体技术的辅助与支持，新旧媒体之间的融合不仅能够弥补各种缺点和不足，而且新媒体技术能够有效帮助传统媒体在自身服务水平和服务范围等方面实现完美拓展与扩容。举例说明，现如今微博微信、今日头条、抖音、快手、西瓜视频、火山视频、斗鱼、虎牙等各种社交软件、新媒体平台、网络直播平台的创新发展已经为传统电视媒体提供了借鉴模板以及指明了创新方向。显而易见，媒体的创新化融合发展过程中，每个媒介之间的交流、互助与合作已经被赋予了更高的定义与期望。在新媒体时代，电视节目制作必须要不断创新发展理念和方式，借助先进的新媒体技术与传播途径实现自身生产内容的完美转型，进而为广大受众和观众提供一个创新型、多元化的全新媒体视野。并且能够为用户提供各种多层次、多角度、多渠道的优质媒体服务，力争让电视媒体自身所具有的权威性、影响力以及竞争力“重返巅峰”。

结束语：综上所述，新媒体时代背景下，新媒体技术在电视新闻节目制作中的创新化应用之路可谓“任重而道远”。传统电视媒体以及各电视节目的主创团队、制作人员必须要不断探索、不断钻研、不断反思，积极寻找更为有效化、科学化的新媒体技术应用手段与方法，始终保持“内容为王”的节目制作原则与理念，拉近与受众之间距离，创造出更多符合新媒体时代用户口味与喜好的优秀电视节目，让传统电视媒体整体工作质量和水平能够在新媒体技术的辅助下“更上一层楼”。

参考文献：

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