熊 林 陆 尤 林 凡 阮吉鹏

（1 衢州学院 浙江 衢州 324000；2 哈尔滨医科大学 黑龙江 哈尔滨 150000）

乡村振兴，要塑形，也要铸魂，乡村振兴的灵魂、精神内核便是文化振兴。党的十九大报告强调，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强”。在实施乡村振兴战略的过程中，需充分发挥文化作用，将文化建设当作实施乡村振兴战略的重要工作来抓，为乡村发展与建设作出贡献。

文化是最好的旅游资源，旅游是文化最大的市场。根据国家相关数据统计调查，文化旅游产业已成为我国的支柱产业，图1 为1986～2018 年全国文化和旅游事业费占财政总支出比重，图2 为2011～2019年全国人均文化和旅游事业费及增速情况，可以看出，自2010 年以来呈逐年上升趋势，预计在未来5～10 年，文化旅游产业的生产规模预计超过15 万亿产值规模，占我国经济总值17%。从当前来看，“文化+旅游”模式将文化元素和旅游产业融入乡村发展，成为与乡村振兴和新型城镇化契合的强大载体，与新的城镇化相协调。本文以密赛村为例，具体阐述“文化+旅游”的模式具体实施，供大家参考。

图1 1986～2018 年全国文化和旅游事业费占财政总支出比重

图2 2011～2019 年全国人均文化和旅游事业费及增速情况

1 以“文”塑旅尊重地方特色

在“文化+旅游”模式中，首先要尊重地方特色，充分发挥农村文化的引领作用。浙江省开化县密赛村以“文武治村”闻名，“文”指的是密赛村的文化传统，其中以“心学”为核心，“心学”由密赛陆家祖先陆九渊开创，并逐渐成为明清以来儒家文化的哲学思潮主流。“武”指的是陆家拳。密赛陆氏始祖陆九渊是南宋著名哲学家、教育家，抚州金溪人(今江西抚州地区)，是中国哲学史上突出贡献的里程碑人物。陆九渊之孙陆澍，在中华百家武术的基础上，创立了陆家拳。密赛村传统文化悠久、根脉深厚，勇于探索，翻开了“文武治村”的新篇章。因此，乡村发展因地制宜，打造文化旅游，要完整地保护文化，同时也要更好地传承文化。

如今密赛村已经通过开展“知礼密赛，礼传文明”为主题的新时代文明传习密赛村“开蒙礼”，让孩子们从小认识心学祖先陆九渊，确定了“一文一武”的实践内容，此外，密赛村乡村振兴讲堂是衢州市18 个试点讲堂之一。密赛村积极探索乡村治理新模式，以“新时代文明实践”试点为契机，从思想道德、村庄环境、弘扬新风、和谐稳定、遵纪守法和民生事业六大类对村民进行“文明体检”。

“文化+旅游”模式的着眼点落在地方文化上，传承当地文化、民俗风情，并在一定程度上促进文化旅游的发展创新。在此基础上，建立促进文化旅游管理体制创新、丰富人才培养的机制，引进相关政策，加大“人才”资源建设的资金投入。进一步做好“信息化网络资源”的开发与利用，利用大数据，建立全省各地汇聚而成的数据库，创建文化旅游数据库，为文旅产业发展提供大数据支撑，为相关研究及后续工作的开展提供专业信息服务。

为弘扬发展密赛村儒家文化、继承和保护陆家拳非物质文化遗产，通过在当地建设文化博物馆，对来往游客及当地村民进行文化宣传和普及。在传习传统的陆家拳武术的同时，密赛村利用现有闲置的培智学校，改造为“陆家拳”体验馆。同时配有专门的讲解服务，配备有面向所有市民群体的专业讲解，提供有针对性、互动性、趣味性和引导性的讲解服务。村内自行安排专业人员，可以按照网格排名，优先考虑青年，对其进行专门的、专业的培训，这在一定程度上也促进了密赛村内青年回村就业。此外，进行陆家拳课程教授，由村内武术教练进行基础入门课程教授，提高了学员的身体素质，也促进了文化的传播。

2 以旅彰文 以旅游助力文化传承

旅游是保护、传承和发展传统文化的有效途径，对传承和弘扬中华优秀传统文化起着重要作用。2020年初，受新冠疫情影响，大客流量的城市知名景点已不再是大多数消费者的首选旅行地点，加上正值暑期，清净、美丽的小乡村逐步代替大城市，成为了人们避暑休憩的最佳选择。

近几年，围绕乡村展开的旅游活动正从基础化的“农家乐”逐步发展为农、商文旅联动的“全域乡村旅游”，促进了农村各方面消费增长，振兴了农村各产业。暑期期间，各景点、景区的客流量与日俱增。而环境宜人、生活节奏缓慢、人口密度较小的乡村无疑成为了旅游消费者青睐的目标。据“马蜂窝旅游”大数据显示，相较于前几年，2020 年暑期，游客更希望寻找人少景美的小众目的地，2020 年7 月以来该平台上“乡村游”关键词的搜索热度环比上涨184%，由此可见，乡村旅游所具有的巨大经济价值与效益日益凸显。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶就此提出：“乡村游大多以户外活动为主，人员聚集较少，这非常符合目前国内游客对‘安心游’的需求”。

随着旅游市场的回暖，乡村旅游已成为文化旅游企业推动行业复苏的抓手之一。据数据显示，2019 年我国乡村旅游达到30.9 亿人次，占国内旅游总人次的一半以上，总收入1.81 万亿元。农业农村部乡村产业发展司司长曾衍德介绍，乡村休闲旅游业已成为横跨一、二、三产业、兼容生产、生活、生态、融通工农城乡的新业态。

2020 年，国家农业农村部发布《全国乡村产业发展规划(2020-2025 年)》，文件中提出：“要不断发掘乡村功能价值，强化创新引领，突出集群成链，培育发展新动能，聚集资源要素，加快发展乡村产业，为农业现代化和乡村全面振兴奠定坚实的基础。”为此，要持续优化乡村布局，依托青山绿水、桑海田园、水渠稻梯等农业农村资源，开发鲜明的地域特色乡村休闲旅游景区及其周边服务产品。美团点评相关负责人日前介绍，该平台正计划形成“景区带农户”、“旅游企业带农户”、“合作带农户”等扶贫模式，深入挖掘、解码特色乡村文化基因，巧打“文旅+”品牌，以文化赋能，以期将农村非遗文化、田园文化等纳入游客、消费者的视野，并被其所喜爱。

浙江省开化县密赛村是该县第一批小康村，地处浙、皖、赣三省交界处，位于开化县城北郊，自古衢徽驿道，穿村而过。近年来，密赛村以“金溪画廊、山水密赛”为主题，凭借着“江畔农居风情”的特色，以“美丽乡村精品村建设”为载体展开乡村建设和旅游发展策略。2014 年与桃溪村、下淤村一起创建“金溪桃韵”3A 景区。密赛村浓郁传统文化氛围，文有陆九渊的“心学”，武有祖先传承至今的“陆家拳”，得到较好传承与发展，并从中获取商业价值和经济效益。

3 整合现有资源提质升级

密赛村是开化县“香榧西进”实施的主要村庄，拥有上千亩香榧基地，地理环境非常适宜香榧的生长，当地政府积极促进该村创立自己的香榧企业，积极策划以休闲体验为主题的农业项目，形成规模化的现代农业发展模式，引导传统农业向创意农业、休闲农业发展。香榧果营养丰富，风味香醇，具有保健、药用价值和综合开发利用价值。香榧种仁经炒制后食用，香酥可口，是营养丰富的上等干果，在每年香榧成熟的季节推出香榧采摘节活动吸引游客，并将香榧果和香榧种仁包装成当地特色有机农产品，成立本地销售企业，将香榧远销各地。还可以在培育香榧苗的地方发展景观园，景观园中种植多样的经济类作物吸引游客观赏。

密赛村石头房旧宅历史悠久，老房子的气息已经完全融入这座古村，可以对这些年代弥久的古宅进行改造，赋予它新的功能和使命。比如，可以与村民、地方政府协商将之改造成一个符合标准的民宿。

密赛村良好的生态环境非常适宜萤火虫的生存栖息，每年的七八月份都有萤火虫栖息在芹江岸边数万平方米的山林中，随着夜幕低垂，成千上万只萤火虫升腾飞舞，开始绚丽的舞蹈，星星点点犹如一条星河。一路沿着绿道漫步在此芹江与密林之间，观赏、感受萤火虫之美。将萤火虫基地作为中小学生物科普研学基地之一，为密赛村村民创造了较大的经济效益。