香烟画片，原为西方的发明，英文名称为cigarette cards，上海人称之为“香烟牌子”，粤港澳一带，称呼其为“公仔纸”。烟画最初是舶来品，译成中文为“香烟画片”，简称“烟画”，“烟”表明出处，“画”表示形象，如此，既与烟标对称，又与邮票、火花等同。从质地材料上看，发行最多的是纸质烟画，发行量占烟画总数的百分之九十九以上。烟画的规格一般为60×50毫米或65×50毫米，大多数呈长方形。

一、香煙画片的起源及发展

1894年，世界上最早的香烟画片出现，是英国人韦尔斯的“世界陆军”，故有人称其为“洋片”。

1903年，上海商人曾少卿开办了中国纸烟公司，印刷了一枚《曾少卿像》烟画，这是国人生产的第一枚烟画。

1904年，盛宣怀在上海开办了三星纸烟公司，印制的单色32片一套的“清末美女牌九”，是国产成套烟画的鼻祖。

1930年前后，是我国香烟画片制作的鼎盛时期，烟厂为促销香烟，印制了大量各种题材的烟画。国产最后一套香烟画片是上海裕华烟草公司出品的80张一套的“抗战八年胜利画史”。

若从上海茂生洋行代理经营美国纸烟的1885年算起，到1946年烟画不再发行结束，烟画在中国共流行了61年。烟厂的香烟画片虽然停止了生产，但为人喜闻乐见的烟画形式并未就此消失，不少非香烟行业的厂商为招徕生意而印制的小画片还是比比皆是，在内容方面与以前的烟画没多大区别，也大多数是《三国》《水浒》等传统题材。

二、馆藏香烟画片简介

佛山市博物馆所藏香烟画片，质地为纸质，主要来源于当时国内规模较大的烟草公司，如南洋兄弟烟草公司、华成烟公司、福昌烟公司等，也有部分香烟画片来源于国外香烟公司，如英美烟公司、英国惠尔斯公司等。纵观这些国产烟公司香烟画片，以中国古典文学故事为主要内容居多，此外，尚有交通教育、伦理、看图识字、明星名伶等，一般都适应于中国的民情，且香烟画片内容随着时代的变迁而变化。

民国六年（1917），沈士城、沈延康、虞成龙等五人，在上海投资4000元创立了华成烟公司，并在20世纪20年代和30年代，成长为仅次于南阳兄弟烟草公司的第二大华资卷烟公司。佛山市博物馆有幸收藏了8000多件香烟画片，其中有1000多件来源于民国华成烟公司。该馆所藏华成烟草公司烟画，尺寸多为纵4.5、横6厘米或纵6、横3.5厘米不等，形状以长方形居多，硬纸片，背面均有广告或文字说明。总体来讲，相同烟画中背面有文字说明的经济价值最高。

三、馆藏华成烟草公司香烟画片特色

按照国际间专项内容分类，烟画可分为12大类。基于此，该馆所藏民国华成烟公司烟画，大多属于文化与艺术类，部分属于影剧与服饰类。烟画除本身的商业功能外，其最大的特色就是弘扬中华民族传统文化，紧贴社会热点问题。

（一）发挥商业属性，宣传香烟品牌

烟画是商业活动中的产物，因此它所具备的商业功能，是其第一属性。民国时期，烟画是各品牌香烟广告的和促销的重要媒介。烟草公司在烟画设计上大量运用了女性元素，问世即多以仕女画面出现。到了30年代，随着妇女解放运动的开展，中国女性学习西方女性的一些做法：烫发、穿高跟鞋、穿最流行的时装、吸烟等。华成烟公司顺应时尚，推出了以女性为题材的系列烟画，既笼络了男性烟民，也讨好了女性消费者，更加深了品牌印象，可谓是一举三得。

华成烟公司出品少女烟画，融合了中、西方绘画技巧，用碳精粉打底，再用颜料绘制，吸取了国外水彩画技法，人物显得自然，肌肤细腻柔嫩，带有明显的凹凸效果。这些烟画中的美女图，代表了民国时期社会审美整体趋向以及追求，体现了民国时期的女性冲破时代枷锁的勇气和追求平等自由的魄力。这些都在烟画上得到了细致的刻画。

（二）弘扬传统文化，传播文学故事

传统古典文学类题材，可谓是国产烟画的重头戏。彼时华成烟公司陆续推出了一系列传统文学故事类烟画，如百丑图、续百丑图、演员剧照、脸谱等题材的烟画。佛山市博物馆所藏《续百丑图》，质地为硬纸板，规格为6.1×3.7厘米，正面粉红色花纹边，背面系绿色花框和文字。每张画片背面均有编号和简要角色扮相、穿戴和道具的介绍，中英文标明系华成烟公司出品。《续百丑图》中的每个人物都是中国古装戏曲中丑角的一种表演形态，这些丑角都是华夏数千年以来古典文学作品中人物刻画的积淀，也是整个故事情节当中最具吸引力的部分，表演者面部表情十分逗趣，令人观后捧腹大笑，广受欢迎，迎合了香烟消费者的精神层面上的需求。

该馆收藏“脸谱”系列烟画，画面有编号，无人名，背面印有编号和人名以及说明。

通常烟公司对民众喜爱而又短缺的烟画会再版，而再版又会与原版有所区分，画面不作变动，但是在有无边框或者边框颜色上加以区分。如“古代百美图”，原版无边框，再版有边框;“封神榜故事”，原版为金边，再版为银边。由此可见，该馆所藏“续百丑图”“脸谱”系列画片，均为烟公司再版，可以看出当时民众对此种类型香烟画片的喜爱程度。传统文学故事充实丰富了烟画内容，同样，随着中国戏剧这种形式，烟画又把这些传统文学传入了千家万户。

（三）推行科普教育，促进社会发展

烟画不仅在商业传播、文化传播上发挥过重要作用，在兼具欣赏性和趣味性的同时，还具有知识性，具有知识传播的功能。烟画的知识性主要体现在科普教育、伦理教育和儿童教育上。

蒋介石和宋美龄在20世纪30年代联手发动了一场声势浩大的“新生活运动”，试图改造中国国民习性，时间段横跨了整个抗日战争。“大人吸烟，小孩攒烟画”，精美的烟画是儿童的宠物。因此，看图识字便成了烟画中的一大门类。民国初年，各大烟公司纷纷推出看图识字类烟画，发行了不同版本的“儿童教育画”，通过品行教育、看图识字以及儿童游戏题材来进行儿童教育，宣传“尊敬父母”“守规矩”“讲诚信”等品行规范。

烟画正面印制的图像精美有趣，具有较强烈的视觉冲击力，背面加印了文字说明，这种图文并茂的形式，使得烟画上的内容更具有通俗性和传播效力。

烟画优越之处在于不仅有正面图画，还能充分利用背面。纸质烟画的背面简单地可分为：白背、说明背和广告背。佛山市博物馆馆藏民国华成烟公司烟画，有说明背和广告背两种。这种以宣传企业形象为主的宣传手法，最初来源于当时的南洋烟草公司。雄伟坚固的大楼不仅反映了公司的实力，也潜意识地反映了民族工业的崛起，同时唤起了一种民族的自尊自豪感，而且这种设计简单明快，使人过目不忘，很容易让消费者记住产品品牌和商家。

四、结语

小小烟画，从社会、历史、文化等各方面展示了当时的风貌，附有故事内容、画面注释等，是记录历史、保存历史的特殊载体。这批民国华成烟公司出品的香烟画片，不仅可以让后人了解当时的历史文化、民俗风情、人间百态，更是对研究中国近代绘画以及国内外烟草发展史提供了实物的支持和帮助，具有重要的参考、研究、欣赏和收藏价值。

不足之处在于，这批香烟画片在内容题材上偏重于古典小说、理论教育、时代仕女、商业百态、戏曲电影等本国内容，具有一定的时代局限性，同时这也是国产香烟画片的局限性所在。

（作者简介：马琳，单位：佛山市博物馆）

参考文献

1.李德生《烟画》，天津：百花文艺出版社，2006年，P3。

2.陈檏《洋画儿》，北京：人民美术出版社，2007年，P51。

3.冯懿有《老香烟牌子》，上海：上海画报出版社，1998年，P2。

4.班凯乐《中国烟草史》，皇甫秋实译，北京：北京大学出版社，2018年，P150。

5.陈檏《洋画儿》，北京：人民美术出版社，2007年，P50。

6.李德生《烟画》，天津：百花文艺出版社，2006年，P13。