杨威

汉口学院

一、新媒体时代特点

新媒体时代下，信息渠道与来源非常广，因为各个网民不仅是信息受众，也是信息传播者，传统媒体由于新媒体的出现受到较大冲击。新媒体的特点较为明显：其一，实效性。当今社会信息传播速度非常快，民众身边充斥着各种各样的娱乐性或是新闻信息，实时报道与实时直播让民众可以在第一时间了解事件的过程，新媒体工具在传播信息时突破了地点与时间的限制，快捷的传播速度符合民众对信息传播的需求以及网络发展规律。其二，大众性。新媒体发展的最直观传播特点就是大众性，移动设备手机的普及率非常高，在中国基本已经实现人手一个，传统媒体中广播电视和受众的连接模式被手机和受众的新型连接模式所替代，民众借助手机中的各种新媒体软件实现网络交流与互动。相较于广播电视的传播时代，新媒体时代中受众的数量在不断扩大。面向大众传播的特点是新媒体快速发展的主要原因，同时积累的大数量受众成为新媒体朝着网络媒体领域发展的主要推动力。

二、新媒体时代广播电视编导面临的困境

（一）内容缺乏创新性

新媒体时代下各种新媒体平台开始涌现，广播电视节目在新媒体平台以及网络技术的冲击下变的更为式微。广播电视经历了较长的发展时间，在发展中积累了较多经验，是一种受众比较青睐和认可的传播工具。受众在新媒体时代中接受着各种碎片化信息，工作繁忙、生活节奏快，受众难以花费较多时间去看一个完整的广播电视节目，倘若节目体裁、内容变化不大，尤其是不能实际反映群众生活，其吸引力就会逐渐降低，发展也陷入低迷状态。例如河南卫视的《梨园春》、《武林风》是对传统戏曲、武术等文化的一种宣传，曾经也是河南卫视的王牌节目，收视率较高，但是近几年这两档节目开始逐渐淡出民众视野，怀念这两档节目的只有对戏曲和武术感兴趣的观众，90后、00后更为喜欢观看《奔跑吧》、《极限挑战》等。

（二）和受众的互动性不足

广播电视由于自身特征，所以其和受众的关系通常属于单一传收关系，广播电视作为节目播放者属于信息传递方，受众作为节目观看者属于信息接收方。信息传递方与接收方是独立存在的两个个体，双方在信息传递与接收过程中不会发生互动。广播电视难以收集受众观看节目时的想法意见，不能根据受众需求进行编导创新，受众对节目兴趣度较低时，其会直接转向其他平台观看新的节目。新媒体的出现给受众提供了更多观看选择，并且新媒体平台可以和观众实现良好互动，例如爱奇艺、腾讯、优酷等播放平台都可以屏幕留言，受众在观看节目时还可以发表自己的看法和言论，受众的观看体验大大提升。再比如UC、360、百度等浏览器发表的文章都可以留言，受众的留言可能会成为新的信息传播点。该过程实现了“互联网+信息”的融合，民众对信息的期望值和兴趣度都大大提升。

（三）运营模式较为滞后

广播电视在传统媒体中占据着主流位置，其工作模式以及运营程序都较为稳定，大部分都实行“采编、编辑、编导、播放”的运营模式，采编到播放需要一定的时间才能完成，这就意味着新闻资讯从发生到播放存在一定时间差，有一些新闻民众希望能够实时了解整个事情的发展过程，广播新闻编导的时间差就难以满足民众的这一需求。例如，湖北十堰的天然气爆炸事件，民众迫切想知道整个事件的伤亡、事件处理等情况，时间差降低了民众对新闻资讯的期待和好奇心。另外，部分广播电视编导从业者思想较为滞后，将传统媒体和新媒体以及互联网相互割裂，在作品创作时以自己的实践经验为主，缺乏对民众心理需求的考量。

三、新媒体时代广播电视编导融入“互联网+”思维的策略

（一）内容中融入“互联网+”思维

互联网技术的快速发展是新媒体时代快速来临的根本原因，广播电视编导节目应充分借鉴新媒体平台优质节目内容，对自身的节目内容进行创新，用质量去吸引和征服民众。新媒体时代下外来文化也开始传入我国，例如95后、00后比较喜欢的韩流文化，韩流文化则体现在韩妆、韩剧、韩版服装等具体事项上，《梨园春》、《武林风》等节目的没落并不意味着我国传统文化在广播电视编导中已经不占优势，节目的创新度较低，导致受众产生审美疲劳才是节目收视率降低的主要原因。因为最近大火的《洛神赋》舞蹈是河南卫视推出的端午节目，该节目深受广大民众的喜欢，在外网上也有较高的播放量，甚至我国的外交官员华春莹在自己的微博上公开推荐舞蹈《洛神赋》，《洛神赋》舞蹈的唯美让大家开始纷纷期待河南卫视的中秋节目。我国的传统文化源远流长，有很多值得挖掘的内容，用“互联网+”思维编导节目，让节目内容更为切合民众的需求，从而聚焦民众的注意力。

（二）和受众实现良好互动

新媒体时代下受众的可选择性大大增多，唯有创作吸引力大的作品才能凭借良好口碑，积累观看流量，优质作品一定是符合受众心理需求的内容，所以广播电视编导者需要从诸多信息中挖掘出契合群众生活、价值观的素材，不能出于流量考虑创作一些假大空作品。另外，广播电视编导可以借鉴新媒体的发展，在节目编导、播放过程中注重和受众实现良好互动，让受众体会到观看节目的乐趣。例如农村的“天价”彩礼是农村单身青年逐渐增多的主要原因，广播电视编导可以深入群众中了解民众对“天价”彩礼的看法以及意见，将民众的意见汇总呈现出来，这种基于群众展开的社会民生问题对诸多民众都有较大吸引力。广播电视编导融入“互联网+”思维时，要实现互联网和信息的充分融入，同时对信息进行筛选和再编辑。

（三）基于“互联网+”视角实现运营模式创新

新媒体可以通过现场直播将新闻资讯呈现给民众，时间差的消除更符合民众对新闻资讯时效性的追求，广播电视编导需要融合新媒体，融入“互联网+”思维。工作以及生活节奏的加快决定了民众没有更多时间去收听、观看喜欢的节目，广播电视可以借助网络技术打造网络收听平台，打破广播电视节目定时播放的局限性，民众可以根据自己的时间搜索自己喜欢的广播电视节目。此外，广播电视编导从业人员应当兼顾理论和实践，能够从“互联网+”视角去分析、看待问题，在挖掘新闻资讯时除了商业价值，更应当侧重文化价值，做民众喜闻乐见的优秀节目。

四、结语

综上所述，互联网属于科技发展的产物，互联网是新媒体时代发展的基础，新媒体时代下，互联网是一种新引擎，在未来也必将带来新希望。“互联网+”是基于互联网平台借助信息通信技术，深度融合传统行业和互联网，在广播电视编导中融入“互联网+”思维，能促使广播电视以全新形态实现快速发展，走出一条带有自己特色的发展道路。