邓晴晴

汉口学院

一、网络视频的概念

关于网络视频的相关定义，官方给出的说明是，网络视频是指视频网站为用户所提供的一种视频播放服务。网站主要是使用流媒体格式的视频文件，此外网站还可以支持在线点播或者直播的音像文件。部分学者认为，网络视频就是以网络渠道进行传播的视频，从小的方面解释网络视频包括网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等类型；从大的方面来划分还包括自拍DV短片、视频聊天、视频游戏等模式。也有学者的观点是“网络视频是以视频短节目为主的纯互动媒体”。

通过观察传统电视传播和网络视频传播发现，受众所接收到的节目内容虽然一致，但是为受众提供服务的主体是不一样的，在信息来源、播放载体、受众群体特征等方面都是有所区别的。就目前的网络视频特征可以得知，之后网络视频会加快发展步伐，对传统的电视节目传播带来冲击，最终实现网络视频和电视媒体的高效结合，两个领域的组合将会更加便利人们的生活。

二、我国网络视频发展现状

作为网络传媒的全新方式，网络视频的含义基本和网络媒体公共定义一致，即借助网络这一载体，以视频为形式进行的个人、公共商业行为的信息交流方式。这一新型信息交流方式不管是国内还是国外都呈现出繁荣发展的景象。国外能体现出该领域发展的是世界级巨头媒体的收购行为以及投资行为。该趋势也在国内逐渐发展、兴起，我国的网络视频共享网站投资数量逐年上升，视频网站的发展也在努力赶超发达国家。

短视频领域发展到2020年12月，中国的网络视听用户数量已经有9.44亿，该项数值相对去年中的数据上涨了4321万，实现了95.4%的网民使用率。参考各细分领域可以发现，短视频用户的使用率明显要高于其它，达到了88.3%，用户数量约为8.73亿；综合视频用户使用率是71.1%，用户数量接近7.04亿；网络直播的使用率是62.4%，用户数量约为6.17亿。

直到2020年12月，中国网络直播用户的数量已经是网民全部人数的62.4%，大约有6.17亿人次。直播群体内，电商直播群体的数量为3.88亿，该数据显示，电商直播是2020年发展最佳的互联网应用。智能家庭产业也得到了快速发展，智能电视的覆盖率得到了显著提升，2020年底显示，智能电视的覆盖终端约为3.27亿人次，激活终端达到了2.55亿人次，较去年相比上升了16.4%，激活率大致为78.0%。

网络用户逐渐将视频当做表达的工具，实现了从“看”到“拍”的转变。另外网络综艺这一节目形式的质量呈现快速上升的趋势，截止到2020年底，共计产出310部网络剧，相较于去年提升了19.1%。网络电影正片的播放量显著提升，正片的有效播放次数约为81.2亿次。调查还显示，据2020年的数据发现，女性题材的网络剧、网络综艺备受关注和好评，“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。

三、网络视频带给电视节目的变化

网络的迅速发展，使得整个媒体行业的生态模式有了全新的体现，网络的丰富也给电视媒体带来了内容及形式的创新，于是之前的电视节目遭受激烈竞争，只能寻求发展，逐渐朝着丰富、全面的方向调整，让更多大众喜爱。诚然，因为处于网络信息化社会，于是各式各样的信息可以高速流通，这也可以协助电视媒体领域搭建全新的生态模式，能够帮助其在复杂的信息来源中，筛选出来适合自己的内容，最终实现电视媒体的完美升级。

过去的传统电视传播最明显的弊端就是传播维度过于单一，正是因为这一先天性缺陷，使得信息只能以单一方向实现传播，无法得到及时的反馈，于是传播方和受众之间没有交流，信息闭塞。和传统电视相比较，网络视频在传播广度方面有极大的优势，可以弥补电视单向传播的缺陷，将互动传播的模式引入到视频传播，提升平台的服务水平、质量。嗅到了网络传播覆盖面积较大的优势后，传统电视节目开始着手于打造自身专属的网络传播平台，将出品的节目制作成适合网络传播的模式，实现了传播范围的拓展。

内容和形式方面的创新也是网络视频的显著优势。网络的信息接收范围很宽泛，所以受众们的创作有了足够的空间。当然，传统的电视媒体，不管是构思创意还是到节目的呈现，同样能够看到个性化、原创的东西，但是本质中僵硬、单一、官方的特性难以实现突破。融合网络视频元素之后，传统的电视媒体显得更加随意、轻松、即时、亲和、创新，此外在成本开支方面也不断减少。

网络视频的受欢迎程度越来越高，也就意味着传统电视媒体想要获得发展，也应该做出相应改变，持续地优化自身发展结构，将内容和时代紧密结合起来，完成自身结构的升级、改造，得到更多受众们的欢迎、喜爱。

四、“三网融合”促使网络视频和电视实现共同进步

所谓的“三网融合”指的就是电信网、广电网、互联网的高度融合，其融合主要体现在技术层面的同步升级，网络领域也是朝着互联互通的方向发展，业务方面是相互交融的状态，三网融合的实现目标是，在一张网络完成语音、视频、数据三者的协调发展。毋庸置疑的是，三网融合的发展是时代驱使的结果。基于此，网络视频的影响力也在提升，完成了从技术层面、操作方式、运行流程的升级，这一改变也在影响着传统电视模式的升级、发展。

未来，三网融合势必会对整个信息领域的发展带来极大影响，会对以计算机、通信、软件、家电产业等为主的信息技术产业带来影响，当然也会对信息内容领域、信息服务领域的发展带来影响。例如，未来的信息基础建设层面将会完善“宽带化”的升级，将其作为社会主流。从新型信息终端的研究和开发方面发现，三网融合带给了计算机、手机、电器等设备多重设计、开发空间。之后的多媒体终端及家用数据都会有很大的发展空间。

“三网融合”的出现将过去电视媒体一家独大的局面击垮，自此电视业务和该领域的发展模式受到多方面因素的影响。因为发展时间较长，因此电视产业的发展经验丰富，不仅具备全面的内容信息来源，还有较实惠的服务费用，专业化的优质配套团队也是优势之一，此外还具有相关牌照发放权。基于融合发展的大背景，传播媒体行业要想取得成绩，一定要擅于观察形势，不管是传统电视产业，还是视频网站都应该擅于发现时机、利用时机，争取做好扬长避短，通过制定合理的对策，保证自身具备强大竞争实力。

五、结语

总之，就当前社会的发展趋势看来，网络视频不论是当下还是未来，都会有非常广阔的发展空间。只不过现在的网络视频发展还是较模糊的发展状态，尽管各行各业都十分看好该领域，但是真正投资的人还是少数。因此综合起来看，传统电视行业和网络视频之间不会有太大的冲突，之后二者均会有所发展。不过传统电视行业想要快速成长，也要适当学习网络媒体的发展格局，将网络媒体的发展优势和自身结合起来，一方面大龄传统电视行业实现自我突破；另一方面以及处于迷茫状态的网络视频更多方向指引。