王熙埜

辽宁财贸学院

符号有着比较漫长的发展历史，现已和社会学科知识相结合。视觉符号的应用比较突出，它实现信息传达的目的。视觉语言主要是由设计原则和视觉基本元素构成的符号系统，主要目的是传达情义，也是平面设计的基础。通过相应的组织和应用，形成相应的信息图像，有效传达创作信息。

一、视觉符号应用的必要性

（一）有利于视觉注意力的提升

在平面设计中，视觉符号有着非常重要的作用，如图形元素是一种较为精准性和直观的传播方式，借助视觉语言将信息传达给受众。平面设计中视觉符号可以无限变幻，因而呈现出五花八门的特点。设计人员可以将图片、文字等转化成相应的符号元素，开展相应的创作活动，实现设计人员和受众之间情感的共鸣。

（二）有利于表达方式的呈现

在平面设计中，视觉符号是文化信息的基础，作为一名设计人员，应当深入了解视觉符号元素中的文化信息资源，将其有效的应用到平面设计当中，开展相应的深入研究分析活动，保证其作用能够充分发挥。任何一个平面设计中的视觉符号都是平面设计人员利用自身掌握的平面设计相关专业知识，对客观存在物进行主观的研磨加工而设计出来的作品。设计人员需要紧抓视觉符号的多种特征，如简明性、民族性和时代性，引入相应的创造思维，将各种信息资源展示给受众，提供全面的视觉体验和感受。

二、视觉符号在平面设计领域中的功能

（一）视觉符号具有交流功能

视觉符号相对于其他符号而言更加具体、更加具有联想性，所以在内容的表达之上有着更大的优势，可以通过更简单明了的方式进行更多信息的表达和传递，从而使得设计师设计出来的作品能让更多的人了解和认可。比如：禁止吸烟、禁止停车、李宁、耐克等诸多的标志和企业的logo就轻松的被大众所熟知，很重要的一个原因是因为视觉符号具有独特的交流功能，通过logo可以引发人们的联想，从而能将无法用语言表达的复杂内容以非常简单明了地方式展现出来，并且比语言表述更清楚。

（二）视觉符号具有表达功能

视觉符号具有十分强的表达功能，视觉符号中的造型能够将文字、图片、综合性信息以及各种各样的思想语言通过色彩图片拆分、组合的方式将各种各样的丰富的信息传达出来。通过多种内容的组合可以清楚地表达想要展现的主题，也可以将比较抽象的情绪或者是态度更具体地展现出来，达到良好的表达效果。例如，在数学课本之中，通过视觉符号表达，使得各种复杂的图形和公式变得更为简单易懂。例如，去到一个陌生的城市旅游时，对当地道路不熟悉，就可以随时随地打开地图，通过平面设计中的特殊符号去识别道路，从而找到方向。并且，通过特定的平面设计中的视觉符号，还能够直接传递出某种特定的情感、情绪或者态度等等。

（三）视觉符号具有实现功能

视觉符号在平面设计领域中有更好的实现功能，可以客观地进行事实的反映。通过平面设计内容可以将抽象或者是具象的事物更好地联系在一起，从而实现信息的传递，让消费者可以通过平面设计在其中获取自己想要的信息，对生活和工作具有更大的帮助作用。

（四）视觉符号具有编码功能

平面设计中视觉符号的编码是根据某种特定的规则，而把视觉符号的形式和内容用统一的代码表达信息的形式，所以视觉符号在平面设计师的手中就是一些“代码”，根据设计的需求将这些“代码”进行排列重组，而平面设计就相当于“编程”，让杂乱无序的“代码”变为更精准的信息，具有更强的实用价值。视觉符号在平面设计中充当着编码与译码的桥梁，而作为编码和译码的实施者，设计师更应该做好设计工作，将更优秀的作品展现给大众。通过对多视觉符号的深入分析，我们发现在平面设计领域中其功能是多种多样的，也正是因为如此才使得视觉符号在平面设计中得到广泛的应用，并且呈现积极的发展态势，加强这一方面的研究，能促进视觉符号在平面设计中的应用。

三、视觉符号在平面设计中的应用

（一）包装设计中应用视觉符号

在包装设计中应用视觉符号，可通过以下几个方式。第一，外形改善设计。为使包装设计更加新颖，塑造良好的品牌形象，设计人员需做好视觉符号的简化，借助现代的设计表现方式，对其外形进行渲染，凸显出视觉符号的内涵，保证其和产品形象有效联系。第二，内涵意义的融合。在包装设计中，设计人员需要通过符号变形，剔除传统符号中难懂的符号，对其内容进一步提炼，深入理解符号内涵，借助独特的文化内涵及审美价值，吸引消费者的注意。第三，色彩的创新应用。借助色彩审美帮助消费者对产品进行认知和识别，设计人员在包装设计中，应当注重包装设计和产品的联系，对色彩符号进行创新，实现符号元素的升华，增强其视觉传播效果，实现视觉和产品的统一。

（二）创新色彩的运用和搭配

色彩能给消费者带来更强的视觉冲击力，色彩的良好应用能实现消费者对于产品的识别和认知，所以设计师在进行平面设计的过程中要建立产品与设计二者之间的联系，并且进行视觉符号的创新和升华，从而在色彩的运用和搭配之下使得平面设计具有更强的视觉传播效果，也可以实现产品与设计的统一。比如：月饼作为传统美食，想要实现其长远发展就应该对其外包装以及海报和logo进行全新的改革和升级，可以进行仿生态设计，模仿诸多的小动物或者是卡通形象吸引消费者的目光。2020年中秋期间爱的礼物的一款兔子月饼就受到了广大消费者的喜爱。在图形之上也可以运用当地具有特色的视觉符号进行内容的表达，从而使得包装可以更好的体现中华民族的中秋团圆内涵的同时还具有时尚元素，从而更符合当下社会的发展趋势。视觉符号在平面设计中有着广泛的应用，改变着当下设计领域中同质化严重的问题，所以更应该重视其应用研究，从而能在多方面进行平面设计的创新和发展，也使得视觉符号能给大众带来更好的视觉体验。

（三）有效改善设计外形

在当今社会联系日益密切及互联网不断发展和进步的时代人们文化水平也在不断的提升，人们的审美需求也在不断发生变化。但是在设计领域中很多设计师已经形成了固化思维，大量运用龙纹图案、脸谱造型以及彩陶图案等，缺乏新意、创意，长此以往使得大众出现了审美疲劳，不利于平面设计的未来发展。面对这样一情况更加迫切的需要加强设计师在平面设计中的创新，改变千篇一律的现状，为设计领域的发展注入新的血液。

四、结语

视觉符号具有独特性特点，在各个领域彰显出巨大的价值。在如今的平面设计里，视觉符号依然是画册标志设计、海报设计、网页设计等领域极其重要且不可或缺的重要元素，所以，平面设计人员在进行作品设计时，应当加强深入分析对视觉符号的功能、特点和方法的研究，对其进行全面的拆分后再组合，并且结合产品的实际需求对其进行灵活使用和改善，发挥视觉符号的功能，设计出更专业、更富有生趣的优秀产品，最大程度地发挥设计魅力与最大价值。