尹佳韵 郭小宇

1.澳门科技大学

2.广州大学

澳门作为一个特殊的区域，不仅有优越的地理位置，还有其特殊的文化积淀。经过四百多年来对欧洲文明的沉淀熏陶和风雨洗礼，东西方欧洲文化的共同传承与发展并存，使如今澳门已逐步发展壮大成为一座风貌独特的文化名城。澳门经济体系中博彩业与旅游业为重要产业，但就业趋向单一，生活成本提高过快等也造成了一定的社会问题。就此角度来看，澳门对于经济结构转型与完善至关重要，未来澳门将朝着更加多元化的方向前进。为此，澳门特别行政区近年来一直在努力推进文化和创意产业。

一、文化创意产业

（一）文创设计的基本概念

文创，即传统的文化和创意。它指的是一种以传统文化为教育核心，融合多种传统文化，对其中的相关学科内容进行归类，运用不同媒介和载体进行重构与革命性创新的一种社会文化现象。目的是通过具体的事物发现其中蕴含的本质和灵魂，通过外观发现产品文化的本质美。[1]

（二）文创产品的发展现状

随着人民社会现代化生活质量和水平的不断改善和提高，人民群众对于高品质的精神文化生活的追求和消费意识也越来越强。文化创意产业应运而生，它具有非常广泛的发展前景和市场。据初步统计，我国年潜在的文化总收入约4.7万亿元，实际总收入约1万亿元。万亿级的文化旅游消费的缺口，为文化创意产业发展提供了广阔的想像空间。[2]近年来，文化创意产品得到了国家政策和社会市场需求的双重支持，一些行走在前列的博物馆及其企业也都纷纷试水，展示一系列的优秀文创艺术产品。通过北京故宫文创产品的设计，不难看出在产品设计中对于手绘插画的综合利用度很高。[3]

二、插画作为表现形式的文化创意设计

（一）插画的基本概念

插画是一种新颖的图形创造艺术。它作为现代设计的重要视觉媒介和传达方式，以其直观的形象性，真实的生活感和审美的感染力，在现代设计中发挥着重要的角色，广泛应用于不同的领域，承载着越来越多的表达方式，特别是与飞速发展的文化创意产业存在着深切的相关性。在图像和信息表达方面，插画针对文创产品做了系统化、风格化设计，展示出优秀的文创产品。因此，插画在我国的文创产品设计中具有很大的意义与作用及广阔前景。[4]同时也为澳门文创产业提供了丰富的设计思路。

（二）插画在文创设计中的作用与优势

插画相较于摄影图像等，表达形式更加丰富多变，作用在视觉媒体图像表达上最为重要且基础。插画在文创设计中可以更加精确地传达产品信息、表达情感，提供更加多样、个性化的艺术图像制作和创造。[5]在文创产品设计中，无论是平面还是立体艺术产品，插画这种表现形式都已经得到了很好地运用。

图像语言直观而形象，准确而生动，比其他语言文字更加有识别力。插画在文创产品中的出现杜绝了由于文字描绘不够细致而导致的不必要信息失真。并且插画的绘制手法也不受艺术风格、工具、现实等多种因素的影响和限制，将其语言、图形、颜色等应用于创意中，表达的内容也更加多元，存在一定的艺术趣味性，插画的艺术风格也有可能更好地"再现"艺术，因此更易吸引受众。插画与文创产品设计相契合，整体上大大提升了文创产品的艺术性和视觉效果，增添了产品的情感。使其文化产品与消费者的情感紧密相连。

三、澳门文化创意产业发展

澳门是有着多重优势的经济文化发展平台。地理位置优越，区域优势突出，与国际联系紧密。但其中的博彩行业的特殊性造成了经济结构太过单一，其他行业的发展也很缓慢。[6]相较于北京、上海、香港和台湾等地区，澳门的文化和创意产业在中国仍然是起步比较晚，如今还正处于初始的发展时期。但是，随着近年来澳门特别行政区的大力推动和支持，澳门的文创产业也在快速发展。

（一）澳门文创产业发展现状

澳门特区政府于2010年正式宣布开始组织启动澳门特区文化艺术创意商品产业体系建设试点工作，成立澳门文化艺术创意商品产业发展理事会，推出澳门特区文化艺术创意商品产业的发展战略目标和未来产业发展规划蓝图。将未来澳门的文化视觉艺术、设计、电影和纪录像、流行音乐、表现主义艺术、出版、服饰和影视动漫八大领域分别列入澳门艺术文创产业重点项目，[7]视觉艺术更是被澳门作为其中的一个发展重点，为未来澳门的艺术文创和文化产业发展带来美好的发展愿景。

（二）澳门文化创意产业发展的优势

澳门地处亚太和东部珠三角等主要经济发达国家地区的经济核心和国家重点发展区域，具有良好的人文地理和自然位置资源优势。与中国香港，珠海的长期战略投资合作已经初步形成了粤港澳第一大湾区，促进未来澳门社会经济的发展。同时也直接使得澳门特区成为中国大湾区在澳门国民经济和国家社会文化发展中最重要的活动区域和核心地区，为促进澳门在国内经济发展以及文化创意产业发展提供了独特的地理区位和发展环境。

在《世界遗产名录》当中所说明阐述的澳门第一座历史悠久的古城"天主圣明之城"，是当时的葡萄牙殖民者将澳门半岛西南部分的土地运用城墙技术进行了围合之后对该城的正式命名。这些澳门的居民们在当时建造的许许多多的建筑物中，既保留了澳门原有的中国少数民族传统风格和特色建筑艺术精髓，进一步地对西方一些少数民族建筑艺术文化的精髓进行了吸收和融合，形成了整个澳门当中最独具特色的文化艺术体系。四百多年以来的繁荣与昌盛，伴随着世界经济的全球化和国际化的向前发展与推进，澳门地区已逐渐发展成为了一个兼顾浪漫风情、闲适多彩、丰富多彩的特别旅游型都市。中西方相互交织和融合的文化，展示出迷人而又富有澳门地域特色的文化和旅游产业，吸引了前往各地的游客，有效地促进了整个澳门地区的文化和旅游产业的进步，同时也对当地的文化产业带来了全新的发展契机。[8]

（三）插画应用在澳门文创设计的意义

澳门是一个具有文化和多样性的港湾，海洋文化、丰富的休闲娱乐、多元文化是澳门传统文化的三个主要特点。而对于目前澳门以博彩业为主的单一经济文化而言，文化创意产业的重要性和经济价值就在于转变单一的经济结构和快速增长模式，促进澳门的经济适度向多元化发展。插画在澳门文创艺术设计中的广泛运用，拓宽了澳门传统文化的视野和传达形态，也更加符合了大众审美及情感的需求。将艺术插画以合理的形式与其他艺术创意产品进行整合、创造、加工、传播、应用，为澳门推动艺术产业的多元化、优化其产业结构，并为澳门文化艺术创意产业发展提供了新的契机，同时，澳门的艺术文化和创意产业与中央人民政府、澳门特别行政区政府所共同提出的"推动澳门国民经济适度多元化发展"的战略目标相匹配。

四、结语

插画是艺术再创造过程中不可忽视和必须遵循的表现形式，应用于澳门文创设计中，促成了澳门多元文化和创意的重组、提升和创新。能够更好地开拓其文化产业，并将其文化的内涵推向市场。插画作品与澳门文创设计的完美融合，也赋予了设计者们更广泛的创造力和思路。在努力追求澳门的文化创意商品的个性化外观设计的同时，保持独特的澳门多元文化的内涵，极大地提升澳门的文化价值，实现澳门多元艺术文化的传承与发展。