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理性对待“谐音节日”

2021-07-09马莎张文静

人民周刊 2021年12期
关键词:火热谐音气氛

马莎 张文静

“5·20”“5·21”“5·27”,仅5月下旬,就有三个与爱有关的“谐音日”。而进入6月,商家大玩“谐音梗”,血拼“6·16”“6·18”,以各种花式促销吸引消费。

近年来,众多商家借谐音打造了很多“数字节日”,衍生出了“谐音节日经济”。在火热“谐音节日”的衬托下,传统节日却显得相对平淡,值得深思。

“谐音节日”是互联网背景下诞生的产物,具有强烈的时代特点,创新过节形式,匹配当代年轻人的生活方式,为年轻人量身定制,气氛火热不言而喻。年轻人“谐音节日”的过法基本分两步:第一步购物、送礼、发红包,第二步将第一步的成果展示在社交平台上。看似简单的过“节”方式,不仅让个人心理得到满足,情感得到慰藉,同时也迅速带动了电商消费,产生了经济效益。

然而,也有部分年轻人被越来越多凭空生造的“谐音节日”折腾得苦不堪言。有年轻人吐槽,起初,感觉“谐音节日”好玩新鲜,可随着越来越多“谐音节日”的“诞生”,购买礼物越来越频繁,腰包渐渐“空了”,日子越来越不好过了,直言“节日之痛不可承受”。

反观一些传统节日,虽然有着与生俱来的丰富节日内涵,但过节气氛不够浓郁,甚至有些重大节日被年轻人称为“催婚”“催育”的日子。传统节日“百里不同风,千里不同俗”,本应有热闹的节日氛围,但现在很多年轻人却以“逃避”的姿態过节。“谐音节日”虽然热闹,但不得不承认,在商业运作下,越来越充斥着物欲金钱的味道。本应是给紧张忙碌的生活工作添一剂调味品,却变了味道。总结各类“谐音节日”,大多都与“爱”相关,体现了大家对情感寄托的迫切需求,但最终都归于花钱、消费。对此,应理性对待,不可盲目跟风。

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